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BBE RETAIL EXPERTS veröffentlichen Studie Fashion 2010: Modemarkt mit leichtem Wachstum
Die Fashion-Märkte erreichten 2009 zusammen ein Marktvolumen von 53 Mrd. €, die starken Rückgänge in 2002 und 2003 haben damit bis dato keine Fortsetzung gefunden. Vielmehr generierte die Branche seit 2004 mit plus 760 Mio. € ein leichtes Wachstum von 1,4%. Dafür sorgte – trotz anhaltenden Preisdrucks – das wachsende Interesse an Wertigkeit. Ein Zukunftstrend, denn auch in aktuell schwierigen Zeiten gewinnt Qualität weiter vor dem reinen Preiskauf. Dabei kann Wertigkeit auch Nachhaltigkeit bedeuten.
Den Vertrieb der Warengruppen des Fashion-Marktes dominiert nach wie vor der Fachhandel, der mit 66% Marktanteil seit 2004 nahezu stabil blieb. Für ein Kundenpotenzial von rund 32,5 Mio. Verbrauchern, insbesondere für „gereifte Familien“ ist der Fachhandel zentraler Anlaufpunkt. Größte Konkurrenz sind Vertikale wie C&A, H&M oder Zara, die bei jüngeren Käufergruppen punkten.
Starke Veränderungen prägen das Preisbild. Zunächst zogen vor allem die unteren Segmente an. Seit 2006 gewinnt der Qualitäts- / Premiummarkt erkennbar. Mit dem Vordringen neuer Anbieter etablierte sich parallel eine „neue Mitte“: Händlermarken des Preis-Wert-Marktes und Herstellermarken – vertikal geprägte Anbieter, welche den klassischen Fachhandel bedrängen.
Händlermarken besetzen ein Viertel des Marktes. Monolabel- oder Partnerstores der Hersteller legten um mehr als zwei und Flächensysteme um drei Prozentpunkte zu. Flächenbereinigt bedeuten diese Erfolge allerdings eher Potenzialabschöpfung, als echtes Wachstum.
Deutlich erkennbar ist der Trend zur sortimentsübergreifenden Markenorientierung. Es geht dabei um Mode- und Outfitkompetenz, um damit das eigene Geschäft zu profilieren und zu differenzieren. Dafür diversifizieren die dominierenden Bekleidungs-Filialisten zunehmend, wandeln sich dabei vom Bekleidungshändler zum Fashion-Anbieter.
Aktuell zeigt sich der Fashion-Markt insgesamt stabiler als erwartet und auch stabiler als andere Branchen. Diese Stabilität soll sich laut BBE RETAIL EXPERTS in den nächsten Jahren erweisen, aber grundlegende, weniger rosige Konsum- und Einzelhandelstendenzen dürften auch den Fashion-Markt nicht unberührt lassen.
Quelle: BBE RETAIL EXPERTS
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