Sie sind auf der Suche nach aktuellen Marktdaten?
Aufgrund strategischer Aspekte eventuell auch über einen längeren Zeitraum inkl. einer mittelfristigen Marktprognose über mehrere Jahre hinweg?
Beispielsweise zur Feststellung der eigenen Firmenposition in Relation zum Gesamtmarkt (Firmen-Benchmarking) oder zur Bewertung und Auswahl neuer vielversprechender Geschäftsfelder (Branchen-Benchmarking) oder als begleitende Maßnahme für Kreditverhandlungen mit der Hausbank vor dem Basel-II-Hintergrund ...oder ... oder ... oder?
Zur Beantwortung solcher Fragestellungen bietet die BBE RETAIL EXPERTS topaktuelle Marktdaten für die Branche Damenbekleidung und deren Marktsegmente:
1.1 Mäntel
1.2 Jacken
1.3 Anoraks, Blousons
1.4 Kostüme, Hosenanzüge
1.5 Kleider
1.6 Röcke
1.7 Blusen
1.8 Hosen
1. DOB (Zwischensumme)
2. Strickwaren
3. Hüte
Die Berichtskonzeption in Form einer Managementkurzfassung ist anwenderfreundlich und übersichtlich gestaltet: Ein standardisierter Berichtsaufbau erleichtert die Orientierung, aus einer Fülle von Informationen wird das Wesentliche dargestellt. Der Marktbericht ist als pdf-Datei sofort verfügbar und wird umgehend als E-Mail verschickt.
Methodik:
Die Wertermittlung im Brancheninformationssystem BIS geschieht auf Basis von Desk-Research (= Sekundärmarktforschung) und unterscheidet sich von der Primärforschung durch den Rückgriff auf vorhandene Quellen, die durch Mehrfachnutzung wesentlich kostengünstiger sind. Deshalb hat Desk-Research im Vergleich zur Primärforschung entsprechende Kostenvorteile.
Inlandsmarktversorgung und Marktvolumen
Die Ermittlung von Inlandsmarktversorgung und Marktvolumen läßt sich anhand des für Konsumgütermärkte typischen Warenflusses von der Herstellungsstufe bis zum Endverbraucher charakterisieren.
► Der Warenfluß auf Konsumgütermärkten vollzieht sich zwischen der Primärstufe der Inlandsmarktversorgung durch Industrie, Handwerk und Außenhandelssaldo zu Herstellerabgabepreisen (HAP) und den Verbrauchsausgaben der Privathaushalte zu Endverbraucherpreisen (EVP) inkl. Umsatzsteuer.
► Die Berechnung der Inlandsmarktversorgung zu Herstellerabgabepreisen basiert auf den amtlichen Quellen Produktions- und Außenhandelsstatistik. Dabei wird der zum Absatz bestimmte Nettoproduktionswert um den Außenhandelssaldo (Importe abzgl. Exporte) bereinigt. Multipliziert man die Inlandsmarktversorgung mit der erzielten Kalkulation aller am Warenfluß beteiligten Distributionsstufen, erhält man das Marktvolumen zu Endverbraucherpreisen.
Prognose der Branchentrends
Abweichend von der Ermittlung des Ist-Zustandes sind die Branchenprognosen nicht Ausdruck einer quantitativen Analyse. Die Trends sind vielmehr das Ergebnis von Expertengesprächen, Branchenmeinungen, Veröffentlichungen der Fachpresse, den jeweiligen Branchenfachverbänden, Forschungsinstituten und letztlich auch der in mehr als fünf Jahrzehnten erworbenen Branchenkompetenz der BBE.
Der qualitative Ansatz hat sich in der Realität durchgesetzt, weil die Ergebnisse praktikabel sind und nicht von Modellannahmen ausgehen, die die Wirklichkeit ausschließen. Allerdings kann jeder Prognosewert nur den Informationsstand wiedergeben, der zum Zeitpunkt der Erstellung bekannt ist. Exogene Einflüsse bleiben daher außen vor. Trotz aller Unsicherheit über den Verlauf der künftigen Branchenentwicklung gilt:
► Branchenprognosen: Richtschnur für die wahrscheinliche künftige Entwicklung.
► Branchenprognosen: Anhaltspunkt für die Planung des eigenen Verhaltens.
► Branchenprognosen: Fixpunkt für die Überprüfung der individuellen Firmenposition.
Distributionssituation
Die ausgewiesene Distributionsstruktur orientiert sich an den Branchengegebenheiten, die einzelnen Vertriebswege müssen mit einer gewissen Umsatzbedeutung (ab etwa 2 % Marktanteil) auf dem Markt existent sein. In der Regel erfolgt ein Ausweis für die folgenden Vertriebswege:
► Fachhandel (häufig noch unterteilt in Einzelunternehmen, Filialisten, Fachmärkte)
► Warenhäuser/Kaufhäuser
► Versender (Sortiments- und Spezialversender)
► SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte
► Baumärkte
► Cash&Carry-Großhandel/Sonstiger Großhandel/Grauer Markt
► Direktvertrieb/Objekteure/Handwerk (teilweise im Einzelausweis)
► Sonstige Anbieter (Residualgröße für alle nicht explizit ausgewiesenen Anbieter)
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