Baby- und Kinderausstattung

Baby- und Kinderausstattung – ein Markt mit Zukunft!
Das Marktvolumen umfasst über 5 Mrd. Euro. Dem Geburtenrückgang und der Konsumflaute zum Trotz hat der Markt für die Grundausstattung der kleinen Mitbürger in 2005 positive Signale für die Zukunft gesetzt.
Gerade im vergangenen Jahr, welches einen historischen Tiefstand bei Neugeborenen markiert, legte das Segment für Kleinkinderbekleidung um 2,6 Prozent zu. Und das ist nicht alles: Von den 22 betrachteten Teilsegmenten weisen 12 (!) in 2005 ein positives Wachstum aus.
Hier zeigt sich deutlich, dass der Markt nicht alleine von der Zahl der Nachfrager abhängt. Vielmehr wird die Entwicklung von anderen Faktoren beeinflusst. Kinderbekleidung etwa wird immer stärker von der Erwachsenenmode geprägt. Schon (kleinere) Jungs möchten cool wie die Älteren aussehen. Mädchen lieben es, sich feminin und modisch zu kleiden und orientieren sich an den Trends der Großen. Auch im funktionellen Bereich wollen zunehmend mehr Brands mit Kidswear die Kleinen ganz groß raus bringen. Selbst Schulranzen avancieren zum modischen Accessoire.

Der BBE-Branchenreport „Baby- und Kinderausstattung 2006“ stellt detailliert den Ge-samtmarkt und die einzelnen Teilmärkte der Kinder-Bekleidung,-Schuhe, Kinderwagen/Autositze, Kinder-Möbel, -Bettwaren, -Fahrzeuge/Fahrräder u.v.a.m. dar und schafft einen genauen Einblick in die Entwicklungen der grundlegenden Ausstattungsbedarfe der Kinder bis 12 Jahre.
Dabei sind die Bedarfe vor allem im Alter bis 12 Jahre mitunter äußerst unterschiedlich. Um hier eine differenzierte „Zielgruppenansprache“ zu ermöglichen, wird der Markt mit seinen Teilmärkten erstmals im Hinblick auf die verschiedenen Altersgruppen – Kleinkinder, Vorschulalter, Schulalter – untersucht.
Doch erst mit zunehmendem Alter werden die Kinder selbst zu Konsumenten. Zunächst sind es die Eltern, die auf neue Angebote aufmerksam gemacht werden müssen. Ausführlich geht der BBE-Branchenreport deshalb auf das Kaufverhalten und die Präferenzen zunächst der Eltern und anschließend der Kinder ein. Berücksichtigt dabei werden die unterschiedlichen Kaufkraftpotenziale der Eltern/Familien. Beispielsweise ist das Interesse an modischer Kinderbekleidung in Familien mit niedrigem Einkommen mit Abstand am höchsten, auch wenn diese überdurchschnittlich stark Textildiscounter frequentieren. Beim Möbelkauf nutzen Besserverdienende und Familien mit niedrigem Einkommen Möbeldiscounter in gleichem Maße.

Die Vertriebsstrukturen werden vor allem im Markt für Baby- und Kinderbekleidung untersucht, wo sich deutliche strukturelle Veränderungen abzeichnen, obwohl der Facheinzelhandel nach wie vor seine Position relativ gut behaupten kann.

Für die Entwicklung von Zukunftsstrategien ist eine gewisse Planungssicherheit notwendig. Wie entwickeln sich die Märkte und welchen Stellenwert nehmen bestimmte Teilsegmente in den kommenden Jahren ein? Auch auf diese Fragen gibt der jetzt erschienene Branchenreport Antworten – und zwar bis zum Jahr 2015. Damit können Entscheidungsträger rechnen – im wahrsten Sinne des Wortes!
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Kapitel I „Alles was ein Kind braucht“
Grundausstattung für Babys und Kinder im Marktüberblick

Kapitel II Baby- und Kinderbekleidung
A Oberbekleidung mit positiven Signalen: Kindermode wird immer „erwachsener“ 8
B Strickwaren/T-Shirts – umsatzstarkes Segment 13
C Wäsche – weiter unter Preisdruck 14
D Strümpfe – profitieren vom Sporttrend 15
E Sportbekleidung – preisattraktiv und an Insidern orientiert 16
F Badebekleidung – Hauptsache „cooles Outfit“ 19
G Hersteller von Kinderoberbekleidung – Kidswear für Modelabels ein Muss 21
H Distribution – Baby- und Kinderbekleidung im Handel 24
1 Kinder-Facheinzelhandel – Position in schwierigem Umfeld behauptet 27
2 Bekleidungsfachhandel (Filialisten) – Modekompetenz spricht Kinder an 31
Vertikale Systeme – erfolgreich in der Krise 33
Textil-Discounter 38
3 Kauf- und Warenhäuser – beliebte Anlaufstelle mit Problemen 38
4 Versandhandel – nur Spezialisten gewinnen 40
5 SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte – wenig Dynamik, aber (noch) stabil 42
6 Sonstige – Drogeriemärkte, Aldi, Tchibo & Co. – Schnäppchen und Gelegenheit kommen an 43

Kapitel III Baby- und Kinderschuhe
A Kinder-Straßenschuhe – positive Entwicklung macht Hoffnung 49
B Kinder-Sportschuhe – Sportschuhe sind „in“ und von Marken getragen 51
C Kinder-Sandalen, -Hausschuhe und Sonstige 52
D Der kindgerechte Schuh? – Qualität als Wettbewerbsvorteil 54
E Distribution von Schuhen – hier bewegt sich was! 57

Kapitel IV Kinderwagen, Kinderautositze, Zubehör
A Kombikinderwagen und Importe drücken den Markt – Autositze legen zu 59
B Kinderwagen heute – durchdesigned, praktisch, stilsicher und technisch voll ausgereift 64

Kapitel V Sonstige Baby- und Kinderausstattung
A Schnuller/Sauger, Babyflaschen 67
B Baby- und Kindermöbel – leicht nachgebendes, aber stabiles Marktvolumen 68
C Baby- und Kinderbettwaren/Decken – Impulse durch Lifestyle und Innovationen 70
D Kinderfahrzeuge und Kinderfahrräder – starkes Wachstum 71
E Schulranzen/Kindergartentaschen – avancieren zum modischen Accessoire 73
F Spielwaren 74

Kapitel VI Baby- und Kinderausstattung nach Altersgruppen (0-12 Jahre)
A Erstlingsausstattung – „Was kostet ein Kind?“ 76
B Baby- und Kinderausstattung nach Altersgruppen – Marktvolumenverteilung: 0-3 Jahre, 3-6 Jahre, 6-13 Jahre 78

Kapitel VII Fokus Konsumverhalten: Die unterschiedlichen
Zielgruppen kaufen unterschiedlich ein
A Eltern kaufen für ihre Kinder 82
1 Familienstrukturen und Einkommensverteilung 82
2 Konsummerkmale (Kinder-) Bekleidung und (Kinder-) Möbel 87
3 Einkaufstätten für (Kinder-) Bekleidung differenziert nach Kaufkraftpotenzialen 90
4 Einkaufstätten für Möbel differenziert nach Kaufkraftpotenzialen 95
B Die Kids als „Verbraucher“ 98
1 Typologie der Young Consumer 98
2 Werbung – nichts „Neues“ für Kids 99
3 Musik und Mode – Bühne frei für ein Intermezzo in den neuen Medien 101
4 Markenbindung von Kindern 102
C Wofür geben Kids und Jugendliche „ihr Geld“ aus? 104
1 Einnahmen der Kinder und Jugendlichen 104
2 Ausgaben der Kinder (bis 13 Jahre) 105
3 Ausgaben der Jugendlichen 108
D Jugendliche Konsumenten – individuell und modebewusst 112
1 Jugendmode als globales Thema 112
Deutschland und Österreich 116
Schweden 117
Slowakei 117
Türkei 118
Indien 118
2 „mens sana in corpore sano” – Jugend und der Körperkult 118
3 Leitbilder der Jugendlichen 120
4 Markenkleidung – deutsche Jugendliche im globalen Vergleich eher kritisch eingestellt 121
5 Die Peergroup ist Orientierungsschwerpunkt 125

Kapitel VIII Baby- und Kinderausstattung 2015 126
A Die Zukunft der Deutschen Kinder – Demografische Entwicklung und Einstellung zur „Familie“ in Deutschland 126
B Der Markt für Baby- und Kinderausstattung in der Prognose bis 2015 – Entwicklungskorridor und Trendlinie 131
1 Kinderzahl und Marktvolumen: eingeschränkte Abhängigkeit 131
2 Gesamtmarkt, Teilsegmente und Distributionsstruktur (Kinderbekleidung) 2015 134

Exkurs: Kinderbekleidung und Kinderwaren boomen in Russland – vor allem mit westlichen Labels 138
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Übersicht 1: Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung (gesamt) 2000-2005 in Mio. Euro 3
Übersicht 2: Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung 2000-2005 in Mio. Euro – Übersicht alle Warengruppen 4
Übersicht 3: Marktvolumen Kinderbekleidung gesamt 2000-2005 in Mio. Euro 5
Übersicht 4: Anteil der Segmente am Markt für Kinderbekleidung 2005 in % 6
Übersicht 5: Marktvolumen KIKO gesamt 2000-2005 in Mio. Euro 8
Übersicht 6: Marktvolumen Säuglings- und Kinderoberbekleidung bis Gr. 98 2000-2005 in Mio. Euro 9
Übersicht 7: Marktvolumen Kinderoberbekleidung bis Gr. 176 2000-2005 in Mio. Euro 9
Übersicht 8: Nachfrageentwicklung Frühjahr 2006 im Verhältnis zum Vorjahr in der KOB in den alten Bundesländern 12
Übersicht 9: Strickwaren/T-Shirts 13
Übersicht 10: Marktvolumen Säuglings- und Kinderwäsche 2000-2005 in Mio. Euro 15
Übersicht 11: Strümpfe 16
Übersicht 12: Kinder-Sportbekleidung (ohne Anoraks) 17
Übersicht 13: Badebekleidung 20
Übersicht 14: Die wichtigsten Hersteller von Kinderbekleidung 23
Übersicht 15: Anteile der Vertriebswege am Markt für Baby- und Kinderbekleidung 2005 in % 25
Übersicht 16: Anteile der Vertriebswege am Markt für Baby- und Kinderbekleidung 2000 in % 26
Übersicht 17: Die wichtigsten Textilhändler, die (auch) Kinderbkleidung führen 27
Übersicht 18: Kinder-Facheinzelhandel – Umsätze mit Baby-/Kinderbekleidung 2000-2005 in Mio. Euro 28
Übersicht 19: Umsatzentwicklung des Einzelhandels mit Kinder- und Säuglingsbekleidung 1997 - 2004 29
Übersicht 20: Anzahl der Unternehmen des Einzelhandels mit Kinder- und Säuglingsbekleidung 1997 - 2004 30
Übersicht 21: Einzelhandel mit Kinder und Säuglingsbekleidung (Unternehmen) – Anzahl und Umsatz 2003 und 2004 nach Umsatzgrößenklassen 30
Übersicht 22: Bekleidungshandel (Filialisten) – Umsätze mit Baby-/Kinderbekleidung 2000-2005 in Mio. Euro 32
Übersicht 23: Flächensysteme in Deutschland – Top 20 Betreiber 2004/05 37
Übersicht 24: Warenhäuser – Umsätze mit Baby-/Kinderbekleidung 2000-2005 in Mio. Euro 39
Übersicht 25: Versandhandel – Umsätze mit Baby-/Kinderbekleidung 2000-2005 in Mio. Euro 41
Übersicht 26: SB-/Verbrauchermärkte – Umsätze mit Baby-/Kinderbekleidung 2000-2005 in Mio. Euro 43
Übersicht 27: Sonstige Vertriebsformen – Umsätze mit Baby-/Kinderbekleidung 2000-2005 in Mio. Euro 44
Übersicht 28: Marktvolumen Kinderschuhe 2000-2005 in Mio. Euro 47
Übersicht 29: Anteile der Schuhsegmente am Kinderschuhmarkt in % 48
Übersicht 30: Marktvolumen Kinder-Straßenschuhe 2000-2005 in Mio. Euro 50
Übersicht 31: Entwicklung Marktvolumen, Absatzmenge und Durchschnittspreis Kinderschuhe 2000-2005 (Index) 51
Übersicht 32: Marktvolumen Kinder-Sportschuhe 2000-2005 in Mio. Euro 52
Übersicht 33: Ranking der Sportschuhmarken im internationalen Vergleich 53
Übersicht 34: Marktvolumen Kinder-Sandalen 2000-2005 in Mio. Euro 54
Übersicht 35: Marktvolumen Kinder-Hausschuhe und sonstige Kinderschuhe 2000-2005 in Mio. Euro 55
Übersicht 36: Distributionsstruktur Schuhe – Anteile der Vertriebswege in % 59
Übersicht 37: Marktvolumen Kinderwagen und Zubehör 2000-2005 in Mio. Euro 61
Übersicht 38: Marktvolumen Kinderautositze 2000-2005 in Mio. Euro 62
Übersicht 39: Namhafte Hersteller von Kinderwagen 65
Übersicht 40: Marktvolumen Schnuller/Sauger, Babyflaschen 2000-2005 in Mio. Euro 69
Übersicht 41: Marktvolumen Baby- und Kindermöbel 2000-2005 in Mio. Euro 70
Übersicht 42: Marktvolumen Baby- und Kinderbettwaren/Decken 2000-2005 in Mio. Euro 72
Übersicht 43: Marktvolumen Kinderfahrzeuge (Bobby-Cars, Laufräder, Roller, Dreiräder, Kettcars) 2000-2005 in Mio. Euro 73
Übersicht 44: Marktvolumen Kinderfahrräder 2000-2005 in Mio. Euro 74
Übersicht 45: Marktvolumen Schulranzen/Kindergartentaschen 2000-2005 in Mio. Euro 75
Übersicht 46: Marktvolumen Spielwaren 2000-2005 in Mio. Euro 76
Übersicht 47: Ausgaben für Baby-Erstausstattung 79
Übersicht 48: Marktvolumenverteilung Baby- und Kinderausstattung 2005 nach Segmenten und Altersgruppen
– 0-3 Jahre, 3-6 Jahre, 6-12 Jahre – in Mio. Euro 80
Übersicht 49: Anteile der Altersgruppen bis 12-Jähriger am Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung 2005 in % 81
Übersicht 50: Baby-/Kinderausstattung nach Altersgruppen – Ausgaben je Kind in Euro 2005 82
Übersicht 51: Baby-/Kinderausstattung nach Altersgruppen – Ausgaben je Kind in Euro – Vergleich 2005 zu 2000 83
Übersicht 52: Familien mit in der Familie lebenden Kindern unter 15 Jahren (gestaffelt: 0-3 Jahre, 3-6 Jahre, 6-10 Jahre, 10-15 Jahre)
nach Familientyp und Zahl der Kinder 84
Übersicht 53: Familien nach Anzahl der Kinder unter 15 Jahren und Anzahl der Kinder in den jeweiligen Familien
(Familien mit 1 Kind, 2 Kindern, 3 Kindern und mehr) 85
Übersicht 54: Durchschnittsalter der Mütter bei der Geburt ihres lebendgeboren Kindes in Deutschland – 2003-2005 86
Übersicht 55: Haushaltsnettoeinkommen von Paaren mit und ohne Kinder unter 18 Jahren sowie allein Erziehenden, in Euro 87
Übersicht 56: Einkommensverteilung in Haushalten insgesamt, mit Kindern unter 14 Jahren, mit Kindern 0-6 Jahre, mit Kindern 6-14 Jahre – Anteile in % 88
Übersicht 57: Kaufhäufigkeit von Kinderbekleidung 89
Übersicht 58: Wichtige Konsummerkmale der Zielgruppen im Vergleich: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen
gegenüber dem Durchschnitt aller Haushalte 91
Übersicht 59: Einkaufstätten für Bekleidung im Vergleich: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen sowie deutsche Haushalte insgesamt 92
Übersicht 60: Relative Bedeutung der Einkaufstätten für Bekleidung im Vergleich: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen
gegenüber dem Durchschnitt aller Haushalte 93
Übersicht 61: Einkaufstätten-Rankings Bekleidung: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen sowie deutsche
Haushalte insgesamt – absolute Nutzung/relative Priorität 95
Übersicht 62: Einkaufstätten für Möbel im Vergleich: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen sowie deutsche Haushalte insgesamt 97
Übersicht 63: Relative Bedeutung der Einkaufstätten für Möbel im Vergleich: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen
gegenüber dem Durchschnitt aller Haushalte 98
Übersicht 64: Einkaufstätten-Rankings Möbel: Kinderhaushalte mit hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen sowie deutsche Haushalte insgesamt –
absolute Nutzung/relative Priorität 99
Übersicht 65: Einstellung von Kids zu Werbung in den verschiedenen Medien 102
Übersicht 66: „Brand of the Year“ Auszeichnung 2005 103
Übersicht 67: Diskrepanz zwischen Konsumwunsch und Erfüllung bei Kindern 105
Übersicht 68: Einnahmen der Kinder und Jugendlichen von 6-19 Jahren – Gegenüberstellung 2005 und 2006 106
Übersicht 69: Besitz ausgewählter Gebrauchsgüter – Kinder 6-9 Jahre und 10-13 Jahre 107
Übersicht 70: Taschengeldverwendung – Kinder 6-13 Jahre (Auswahl) 108
Übersicht 71: Anschaffungsziele – Kinder 6-13 Jahre (Auswahl) 109
Übersicht 72: Monatlich zur freien Verfügung stehendes Geld von Jugendlichen 110
Übersicht 73: Ausgabenverwendung von Kindern und Jugendlichen 6-19 Jahre – Ausgaben in Euro 111
Übersicht 74: Ausgabenverwendung von Kindern und Jugendlichen 6-19 Jahre – Anteile in % 112
Übersicht 75: Trends bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 16 Jahren 113
Übersicht 76: Persönlicher Kleidungsstil im internationalen Vergleich 115
Übersicht 77: Jugendliche über ihren Körper 120
Übersicht 78: Was Jugendliche an Markenartikeln besonders schätzen im globalen Vergleich 123
Übersicht 79: Gründe für Ablehnung von Markenkleidung im internationalen Vergleich 124
Übersicht 80: Ranking der T-Shirtmarken im internationalen Vergleich 125
Übersicht 81: „Nicht markeninteressierte“ Jugendliche bei T-Shirts im internationalen Vergleich – Angaben in % 125
Übersicht 82: Ranking der Jeansmarken im internationalen Vergleich 126
Übersicht 83: „Nicht markeninteressierten“ Jugendlichen bei Jeans im internationalen Vergleich – Angaben in % 126
Übersicht 84: Käufe von Kleidung, welche in der eigenen Gruppe "in" ist 127
Übersicht 85: Anteil unter 20-Jähriger an der Bevölkerung 1950, 1985, 2004, 2025 129
Übersicht 86: Entwicklung der Bevölkerung unter 18 Jahren 1985-2025 nach Altersgruppen 129
Übersicht 87: Wie definieren die Deutschen "Wohlstand"? 132
Übersicht 88: Entwicklungsvergleich Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung, Kinder unter 1 Jahr, 0-12 Jahre, 2000-2005 133
Übersicht 89: Anzahl Kinder 2000, 2005, 2015, 2025 nach Altersgruppen 0-3 Jahre, 3-6 Jahre, 6-13 Jahre in Mio. 135
Übersicht 90: Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung und Kinder bis 12 Jahre, 2000, 2005 und Prognosekorridor 2015 (Index-Entwicklung) 136
Übersicht 91: Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung und Kinder bis 12 Jahre, 2000, 2005 und Prognosekorridor 2015 in Mio. Euro 137
Übersicht 92: Marktvolumen Baby- und Kinderausstattung 2000-2015 nach Warengruppen mit Prognosewerten (pessimistisch, trend,
optimistisch), in Mio. Euro 138
Übersicht 93: Anteile der Vertriebswege am Markt für Baby- und Kinderbekleidung 2015 in % 139
Übersicht 94: Russische Importe von Kleinkinderbekleidung 2003-2005 nach wichtigsten Lieferländern, Angaben in Tsd. US-Dollar 141
Übersicht 95: Russischer Markt für Kinderwaren im Jahr 2005 143
Übersicht 96: Russlands Importe von Spielwaren 2003 -2005 Angaben in Tsd. US-Dollar 144
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