Branchenfokus - Augenoptik 2010

Der Markt für Augenoptik ist Bestandteil des Konsumgütermarktfeldes Gesundheit und stellt mit einem Gesamtvolumen von derzeit 3,4 Milliarden Euro knapp 17 Prozent des Geschäftsfeldes, das mit Hörgeräten, OTC und Sanitätswaren über weitere wachstumsstarke Märkte verfügt.

Der deutsche Optikmarkt hat sich zum normalen Konsumgütermarkt entwickelt und seinen Platz im Gesundheitsmarkt eingenommen. Der Wachstumspfad des Vorjahres konnte unvermindert fortgesetzt werden und die Optiknachfrage legte um 4,2 Prozent zu.

Der Blick auf die Segmenteinzeltendenzen zeigt, dass es insbesondere bei Fassungen, dem „natürlichen“ Sparpotenzial der Brillenträger, um 24 Prozent bergauf ging.
Der Trend zum Gläsertausch in alten Fassungen hält damit unvermindert an.

Bei Fassungen spielen ausländische Produktionsstandorte eine überragende Rolle. Ebenso gilt dies für die Kontaktlinsenherstellung, wo Austauschlinsen aus dem Auslandkommen, die weniger wachstumsträchtigen konventionellen Hart- und Weichlinsen hingegen im Inland produziert werden. Die Gläserherstellung erfolgt überwiegend im Inland;schließlich besteht hier eine Domäne der deutschen optischen Industrie.
In 2009 hat das umsatzvolatile Segment der Sonnenbrillen mit seiner hohen Abhängigkeit von Modetrends und Witterungsumständen mit einem guten Ergebnis von +4,4 Prozent wieder seinen Wachstumsbeitrag geleistet.

Die Feinanalyse des umsatzstarken Teilmarktes Gläser zeigt die Entwicklung im Markt: hochwertige Multifokalgläser konnten ihr hohes Niveau weiter festigen und auch die
Unifokalvarianten legten in ihrer Bedeutung weiter zu.

Zunehmend variable Preisgestaltung gewinnt auch im klassischen Augenoptiker-Fachhandel in Anbetracht der starken Stellung der großen Filialisten an Bedeutung. Durch
den Wandel von der Sehhilfe als medizinisches Gut zum modischen Produkt mit Individualisierungseignung erhöht sich der Stellenwert des Produkts.

Die Rahmenbedingungen für die Augenoptik sind weiterhin günstig, insbesondere durch den Anstieg älterer Bevölkerungsschichten mit der damit verbundenen altersbedingten
Zunahme der Fehlsichtigkeit - gekoppelt mit dem Bewusstsein, dass die Kosten für Brillen, Kontaktlinsen etc. privat zu tragen sind.

Die Chancen, das Kerngeschäftsfeld durch eine Sortimentserweiterung in Richtung Hörgeräte zu erweitern, werden von einer Reihe von Unternehmen bereits wahrgenommen.
Hier bestehen aufgrund sich überschneidender Zielgruppen deutliche Synergieeffekte.

Ein nicht unerheblicher Teil der Augenoptikerbetriebe hat sich in einer (oder sogar mehrerer) Marketinggruppe(n) organisiert. Nach Angaben des Zentralverbandes der Augenoptiker sind ca. 62 Prozent der Augenoptikerbetriebe einer Marketinggruppe angeschlossen. Dieser Trend wird weiter zunehmen - Einzelkämpfertum wird es in Zukunft schwer haben.
Fazit: der Markt für Augenoptik hat den Wandel zum „gewöhnlichen“ Konsumgütermarkt ohne staatliche Reglementierung verkraftet und wird weiter erfolgreich die Chancen
expansiv ausgerichteter Rahmenbedingungen nutzen.
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KAPITEL I:
DER DEUTSCHE MARKT FÜR AUGENOPTIK:
ZAHLEN, FAKTEN, ZEITREIHEN

A Die Herstellerebene
1 Produktion, Import, Export, Inlandsmarktversorgung (zu Herstellerabgabepreisen)
2 Mainplayer

B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene

C Die Vertriebsebene
1 Vertriebswegeprofile
2 Vertriebsstrukturen 2005 bis 2009
3 Mainplayer
4 Marketinggruppen

KAPITEL II:
DER DEUTSCHE MARKT FÜR AUGENOPTIK: PROGNOSE BIS 2014
A Die wichtigsten Einflussfaktoren
B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene
C Die Vertriebsebene
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Tabelle 1: Das Marktvolumen für Augenoptik insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten, 2005 bis 2009
(in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen)
Tabelle 2: Das Marktvolumen für Augenoptik insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten, 2005 bis 2009
(Indexentwicklung, 2005 = 100)
Tabelle 3: Marketinggruppen in der Augenoptik, Anzahl der angeschlossenen Betriebe 2007 bis 2009
Tabelle 4: Das Marktvolumen für Augenoptik insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten bis 2014
(in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen)
Tabelle 5: Das Marktvolumen für Augenoptik insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten bis 2014
(Indexentwicklung, 2009 = 100)
Tabelle 6: Die Marktanteile der Vertriebswege bis 2014
Tabelle 7: Umsatzentwicklung der Vertriebswege bis 2014
ÜBERSICHT 1: Die Inlandsmarktversorgung mit Augenoptik insgesamt, 2005 bis 2009
ÜBERSICHT 2: Die Inlandsmarktversorgung im Marktsegment Gläser, 2005 bis 2009
ÜBERSICHT 3: Die Inlandsmarktversorgung im Marktsegment Fassungen, 2005 bis 2009
ÜBERSICHT 4: Umsatzentwicklung Augenoptik insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten im Berichtsjahr 2009
ÜBERSICHT 5: Umsatzentwicklung Augenoptik bis zum Berichtsjahr 2009; 2005 = 100
ÜBERSICHT 6: Umsatzanteil von Sehhilfen am Gesamtmarkt von 2005 bis 2009 (Anteile in % des Gesamtmarktvolumens)
ÜBERSICHT 7: Entwicklung der Gläserarten von 2005 bis 2009
(Anteile am Gläserumsatz in Prozent)
ÜBERSICHT 8: Die Marktanteile der Distribution von Augenoptik 2005 bis 2009/2014
ÜBERSICHT 9: Die Marktanteile der Optik-Vertriebswege im Berichtsjahr 2009
ÜBERSICHT 10: Umsatzentwicklung der Optik-Vertriebswege 2008/2009
ÜBERSICHT 11: Die Umsatzentwicklung ausgewählter Vertriebswege 2010 bis 2014
ÜBERSICHT 12: Augenoptik: Branchenpositionierung und -marktanteile im Konsumgütermarktfeld Gesundheit bis 2014
ÜBERSICHT 13: Augenoptik: Branchenmarktanteile in der Entwicklung
ÜBERSICHT 14: Augenoptik und langlebige Gebrauchsgüter bis 2014
ÜBERSICHT 15: Die Preisentwicklung für Augenoptik bis 2014
Übersicht 16: Das Marktvolumen für Augenoptik insgesamt bis 2014
(in Mio. € zu Endverbraucherpreisen) und Veränderungsraten zum Vorjahr
ÜBERSICHT 17: Umsatzentwicklung Augenoptik versus Konsumgütermarktfeld Gesundheit von 2005 bis 2014
ÜBERSICHT 18: Das Marktvolumen für Augenoptik differenziert nach Marktsegmenten bis 2014, in Mio. €
ÜBERSICHT 19: Augenoptik: Anteile der Hauptwarengruppen in %
ÜBERSICHT 20: Augenoptik: Die Marktanteile der Vertriebswege 2009 und 2014
ÜBERSICHT 21: Augenoptik: Marktanteilsgewinner/-verlierer;
Differenz in %-Punkten 2009/2014
ÜBERSICHT 22: Augenoptik: Die Marktanteile der Vertriebswege 2014
ÜBERSICHT 23: Augenoptik: Die Marktanteile der Vertriebswege 2014;
Prognose-Index 2009 = 100
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