Branchenfokus: Jeans 2011

Der Jeans-Boom nimmt kein Ende. Mehr als 100 Mio. Paar Jeans kaufen die Deutschen im Jahr. Das sind 1 ¼ Paar Jeans pro Person, vom Säugling bis zum Greis und mehr als doppelt so viele wie noch vor 10 Jahren. Immer wieder mal lassen leichte Rückgänge des Marktes ein Ende des Jeans-Kult erwarten. Doch schon im Jahr darauf steigt die Nachfrage schon wieder.

Dabei hat sich die Jeans allerdings auch verändert. Jeans ist längst nicht gleich Jeans. Immer weiter ausdifferenziert wird der Markt nach Stil, Anlass, Style und Altersgruppen einerseits sowie nach Preislagen andererseits. Aber auch hier hat sich der Markt gewandelt. Nach Discountpreis-Fixierung und Hype um Luxuslabels wird die Preismitte wieder zum Markttreiber.

Die Vertriebsstätten und die Vertriebspolitik stehen vor neuen Herausforderungen. Nicht nur, dass das Internet Marktanteile an sich zieht, auch die Kundenanziehung im stationären Handel muss neu ausgerichtet werden. Ankermarken bleiben wichtig, aber eine geschickte Auswahl wird immer entscheidender. Die Herausforderung liegt in einer idealen Verbindung zwischen (Marken-) Emotion, dem Angebot zielgruppenspezifischer Styles und passformstabiler Jeanshosen.
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Editorial/Methodik

Kapitel I Der deutsche Markt für Jeans: Zahlen, Fakten, Zeitreihen

A Marktvolumen, Mengen, Durchschnittspreise, Pro-Kopf-Ausgaben
1 Jeans gesamt – Marktvolumen Wert und Menge 2005-2010
2 Damenjeans und Herrenjeans – Marktvolumen Wert und Menge 2005-2010
3 Durchschnittspreise Jeans gesamt, Damenjeans, Herrenjeans 2005-2010
4 Pro-Kopf-Verbrauch und Pro-Kopf-Ausgaben Jeans gesamt, Damenjeans, Herrenjeans 2005-2010
5 Jeans-Jacken, -Röcke & Co. – wie groß ist der Jeansmarkt ohne Hosen?
6 Jeans-Anbieter/Marken

B Produktion, Importe, Exporte: Lieferländer, Durchschnittpreise, Entwicklungen
1 Produktion
2 Jeansimporte – Asien bleibt stark, aber Europa rückt näher
3 Jeansexporte – Stammkunden im Westen, neue Kunden im Osten

C Ausgewählte Aspekte des Jeansmarktes
1 Jeans vs. andere Hosen – Verdrängungskurs hält an
2 Preissegmente Jeans – mehr Mitte gefragt

Kapitel II Jeans im Handel – die Vertriebsstrukturen 2007 und 2010 mit den Formaten …

- Markenführender Bekleidungsfachhandel
- Vertikale Händler
- Textildiscounter
- Jeansspezialisten inkl. Monolabel-Stores der Hersteller
- Versender (Katalog+Online)
- Kauf-/Warenhäuser
- Lebensmitteleinzelhandel (LEH)
- Sonstige Anbieter (Sportgeschäft, Internet, Factory-Outlet, ...)

Kapitel III Verbraucher und Jeans – Käufe und Markenbesitz nach Alter

Kapitel IV Der deutsche Markt für Jeans: Prognose bis 2015

A Die wichtigsten Einflussfaktoren
1 Gesamtwirtschaftliche Situation
2 Branchenspezifische Annahmen
3 Branchenpositionierung von Jeans im Konsumgütermarkt Damen- und Herrenbekleidung bis 2015
4 Preisentwicklung für Jeans bis 2015

B Marktvolumen-Korridor und Distributionsanteile 2015
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Tabelle 1: Top 20 Lieferländer von Jeans 2010 – Importanteile Wert und Menge
Tabelle 2: Top 20 Abnehmerländer deutscher Jeans 2010 – Exportanteile Wert und Menge
Tabelle 3: Jeans-Stores und Flächensysteme in Deutschland 2010
Übersicht 1: Jeans-Marktvolumen in Deutschland – Wert – 2005-2010 in Mio. Euro
Übersicht 2: Jeans-Marktvolumen in Deutschland – Menge – 2005-2010
Übersicht 3: Indexentwicklung Jeans – Wert und Menge – 2005-2010
Übersicht 4: Jeans-Marktvolumen Damen – Wert und Menge – 2005-2010 – in Mio. Euro bzw. Mio. Stück
Übersicht 5: Jeans-Marktvolumen Herren – Wert und Menge – 2005-2010 – in Mio. Euro bzw. Mio. Stück
Übersicht 6: Indexentwicklung – Damen-/Herren-Jeans – Wert und Menge
Übersicht 7: Anteile Damen-/Herrenjeans – Wert und Menge – 2005-2010 in %
Übersicht 8: Durchschnittspreise Jeans gesamt, Damen-/Herren-Jeans 2005-2010 in Euro/Jeans
Übersicht 9: Pro-Kopf-Verbrauch Jeans gesamt, Damen/Herren 2005-2010 in Stück/p.a.
Übersicht 10: Pro-Kopf-Ausgaben Jeans gesamt, Damen/Herren 2005-2010 in Euro/p.a.
Übersicht 11: Marktvolumen und Anteile der Segmente Jeansmarkt inklusive Jacken, Röcke und Andere in Mio. Euro bzw. Prozent
Übersicht 12: Entwicklungsvergleich Jeansmengen: Produktion, Importe, Exporte 2005-2010 – Index
Übersicht 13: Deutsche Jeansimporte 2005-2010 in Mio. Stück
Übersicht 14: Durchschnittspreise pro Import-Jeans 2005-2010 in Euro
Übersicht 15: Entwicklungsvergleich Jeans-Importe: Menge, Wert, Durchschnittspreis 2005-2010 – Index
Übersicht 16: Deutsche Jeansexporte 2005-2010 in Mio. Stück
Übersicht 17: Durchschnittspreise pro Export-Jeans 2005-2010 in Euro
Übersicht 18: Entwicklungsvergleich Jeans-Exporte: Menge, Wert, Durchschnittspreis 2005-2010 – Index
Übersicht 19: Pro-Kopf-Ausgaben für Jeans und übrige Hosen 2005-2010 in Euro
Übersicht 20: Marktvolumen für Hosen (o. Jeans) und Jeans 2005-2010 in Mio. Euro
Übersicht 21: Anteile Jeans und übrige Hosen am Gesamtmarktvolumen (Wert) für Hosen 2005-2010 in %
Übersicht 22: Indexentwicklung des Marktvolumens für Jeans, übrige Hosen und Hosen gesamt – 2005-2010
Übersicht 23: Marktvolumen für Damen-Hosen (o. Jeans) und Damen-Jeans 2005-2010 in Mio. Euro
Übersicht 24: Marktvolumen für Herren-Hosen (o. Jeans) und Herren-Jeans 2005-2010 in Mio. Euro
Übersicht 25: Anteile der Preissegmente Preis/Mitte/Qualität/Premium am Marktvolumen (Wert) Jeans 2010 in Mio. Euro
Übersicht 26: Anteile der Preissegmente Preis/Mitte/Qualität/Premium an den Jeansmengen 2010 in Mio. Stück
Übersicht 27: Anteile der Preissegmente Preis/Mitte/Qualität/Premium am Marktvolumen Wert und Mengen im Jeansmarkt 2007 in %
Übersicht 28: Anteile der Preissegmente Preis/Mitte/Qualität/Premium am Marktvolumen Wert und Mengen im Jeansmarkt 2010 in %
Übersicht 29: Marktvolumen-Verteilung Jeans nach Preissegmenten 2007/2010 in %
Übersicht 30: Distributionsstruktur Jeans 2007
Übersicht 31: Distributionsstruktur Jeans 2010
Übersicht 32: Jeans – Entwicklung der Vertriebswege 2010 geg. 2007 in %
Übersicht 33: Jeanskäufer nach Geschlecht und Alter
Übersicht 34: Markenbesitz ausgewählte Jeansmarken nach Geschlecht in Mio.
Übersicht 35: Markenbesitz ausgewählte Jeansmarken nach Alter im Vergleich*
Übersicht 36: Markenbesitz ausgewählte Fashionmarken nach Alter im Vergleich*
Übersicht 37: Jeans: Branchenpositionierung im Konsumgütermarkt Damen- und Herrenbekleidung im Dynamik-Volumen-Portfolio
Übersicht 38: Jeans: Branchenmarktanteile und Entwicklung im Konsumgütermarkt Damen- und Herrenbekleidung 2005/2010/2015
Übersicht 39: Die Preisentwicklung für Jeans bis 2015
Übersicht 40: Prognose Jeans-Marktvolumen bis 2015
Übersicht 41: Vertriebswegeanteile Jeans 2007, 2010 und 2015 (Prognose) in %
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