Branchenfokus: Keramische Fliesen 2009

Aufgrund der großen Nähe zum Bausektor entwickelte sich der Markt überwiegend negativ. Vor dem Auslaufen der Eigenheimzulage und der Erhöhung der Mehrwertsteuer konnte der Markt noch moderate Akzente setzen, im Jahr 2008 zeichnete sich aber bereits ein Rückgang bei den privaten und gewerblichen Neubauten deutlich ab, was den Markt für Fliesen direkt betraf. Der Bereich Sanierung/Renovierung/Modernisierung konnte die Verluste im Neubausegment nicht kompensieren. Dazu kam die Finanz- und Wirtschaftskrise, die sich im Jahr 2008 abzeichnete.

Das derzeitige und zukünftige Potenzial sieht wenig vielversprechend aus. Weder im Bereich der Renovierungs- und Sanierungsarbeiten noch im Bereich Neubau etwa bei öffentlichen Gebäuden sind bedeutende Hoffnungsträger zu erkennen. Inwieweit die angelaufenen staatlichen Förder- /Konjunkturprogramme etwa für Schulgebäude eine Marktnachfrage für Fliesen erzeugen, bleibt abzuwarten und ist tendenziell aber eher zu bezweifeln.
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Kapitel I Der deutsche Markt für Fliesen: Zahlen, Fakten, Zeitreihen 3

A Die Herstellerebene 4
1 Produktion, Import, Export, Inlandsmarktversorgung (zu Herstellerabgabepreisen) 4
2 Mainplayer 9

B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene 15

C Die Vertriebsebene 22
1 Vertriebswegeprofile 22
2 Vertriebsstrukturen 2004 bis 2008 25
3 Mainplayer 28

Kapitel II Der deutsche Markt für Fliesen: Prognose bis 2013 36

A Die wichtigsten Einflussfaktoren 36

B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene 46

C Die Vertriebsebene 51
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Tabelle 1: Hersteller und Sortimente 10
Tabelle 2: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten, 2004 bis 2008 (in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen) 16
Tabelle 3: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten, Indexentwicklung (2004=100) 18
Tabelle 4: Handel und Sortimente 29
Tabelle 5: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten bis 2013 (in Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen) 47
Tabelle 6: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten Indexentwicklung (2008=100) bis 2013 48
Tabelle 7: Fliesen: Die Marktanteile der Vertriebswege bis 2013 (in %) 52
Tabelle 8: Fliesen: Umsatzentwicklung der Vertriebswege bis 2013 (in Mio. Euro) 52
Übersicht 1: Die Inlandsmarktversorgung mit Fliesen insgesamt, 2004 bis 2008 6
Übersicht 2: Die Inlandsmarktversorgung im Marktsegment Boden- und Wandfliesen glasiert, 2004 bis 2008 7
Übersicht 3: Die Inlandsmarktversorgung im Marktsegment Boden- und Wandfliesen unglasiert, 2004 bis 2008 8
Übersicht 4: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten im Berichtsjahr 2008 vs. 2007 19
Übersicht 5: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten, Umsatzentwicklung bis zum Berichtsjahr (2004=100) 19
Übersicht 6: Anteilsentwicklung Boden- und Wandfliesen unglasiert vs. glasiert, 2004 bis 2008 (in %) 20
Übersicht 7: Anteile Steinzeugfliesen an den Boden-und Wandfliesen, 2004 bis 2008 (in %) 21
Übersicht 8: Fliesen: Die Marktanteile der Vertriebswege im Berichtsjahr 2008 (in %) 26
Übersicht 9: Fliesen: Umsatzentwicklung der Vertriebswege im Berichtsjahr 2008 vs. 2007 (in %) 26
Übersicht 10: Wachstumsraten bedeutender Vetriebswege im Vergleich 2008 bis 2013 (Änderung in % z. Vj.) 27
Übersicht 11: Fliesen: Branchenpositionierung und -marktanteile im Geschäftsfeld DIY/GARDEN/CONSTRUCTION bis 2013 43
Übersicht 12: Fliesen: Branchenmarktanteile in der Entwicklung im Geschäftsfeld DIY/GARDEN/CONSTRUCTION 43
Übersicht 13: Fliesen und langlebige Gebrauchsgüternachfrage in der Prognose bis 2013 44
Übersicht 14: Die Preisentwicklung für Fliesen bis 2013 45
Übersicht 15: Das Marktvolumen für Fliesen insgesamt bis 2013 49
Übersicht 16: Das Marktvolumen für Fliesen vs. Geschäftsfeld von 2004 bis 2013, Indexentwicklung (2004=100) 49
Übersicht 17: Das Marktvolumen für Fliesen differenziert nach Marktsegmenten bis 2013 in Mio. Euro 50
Übersicht 18: Das Marktvolumen für Fliesen: Marktanteile nach Marktsegmenten bis 2013 50
Übersicht 19: Fliesen: Die Marktanteile der Vertriebswege 2008 und 2013 (in %) 53
Übersicht 20: Fliesen: Marktanteilsgewinner/-verlierer (Differenz in Prozentpunkten) 53
Übersicht 21: Fliesen: Die Marktanteile der Vertriebswege in der Prognose 2013 (in %) 54
Übersicht 22: Fliesen: Die Marktanteile der Vertriebswege in der Prognose von 2008 bis 2013, Indexentwicklung (2008=100) 54
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