Der Trend zum Design ist ungebrochen. Er umfasst weit mehr als den Markt für Möbel und „schöne Dinge“ (Accessoires). „Design your life!“ lautet die Devise, nach der heute gelebt wird. Das allgemeine Bewusstsein für Formfragen ist deutlich geschärft. Das „gute Leben“ ist auch das „schöne Leben“!

Der Konsum kann von dem Trend zum Design profitieren. Mit Design lässt sich so mancher Sieg über die verbreitete Kaufunlust erzielen, denn die „gute Form“ bietet sichtbare Argumente für Neuanschaffungen.
Die neue BBE-Studie „Design your life! – Chance und Herausforderung für den Konsum“ erfüllt erstmals den Bedarf an Präzisierung des Designbegriffs. Sie bestimmt nicht, was Design ist. Stattdessen lenkt sie den Blick auf eben das, was all das Basteln an einer inhaltlichen Bestimmung des Designbegriffs übergeht: Hinter dem Begriffswandel steckt eine grundlegend veränderte soziale Wirklichkeit. Im Alltag zählt heute Differenz; und hier erhält das Design seine Bedeutung und erfüllt seine Funktion. Vor diesem Hintergrund boomt das Design. Ein Ende des Design-Booms ist nicht in Sicht.

Die Frage, die sich stellt, ist allein:

Wie kann Design heute erfolgreich sein?
Wie lässt sich in einer Welt voll Design mit Design noch Profil gewinnen?
Geht das überhaupt?

Die aktuelle BBE-Studie „Design your life!“ zeigt die Richtung auf: Es geht! Man braucht – ganz einfach: Mut zum Design!
Design ist die Technik der Differenz, die zählt. Aber welche Unterschiede zählen? Was kann Design heute sein? Und weiterhin: Wie kann es in einer Gesellschaft pluraler Sinn-Universen Profil gewinnen, ohne damit zugleich zum Nischen-Design zu werden? Design muss allgemein und individuell sein. Das ist die Herausforderung, der es sich in einer Gesellschaft pluraler Sinn-Universen stellen muss. Die BBE-Studie „Design your life!“ zeigt hier Perspektiven einer Entwicklung des Designs auf.

Design muss dem allgemeinen Selbstverständlichkeitsverlust Rechnung tragen, indem es vereinfacht. Es muss die neuen Sinnfragen berücksichtigen: Und dies sind Zeitfragen, die in ihrer Bedeutung immer noch unterschätzt werden – wie Peter Zühlsdorff, der Präsident der Gesellschaft für Konsumforschung, in seiner Begrüßungsrede zur letzten Jahrestagung (2004) feststellte. Und – last but not least – es muss vom Produktdesign zum Konsumdesign wechseln. Design Shopping!
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Kapitel I Design your life! – Was diese Studie will und was sie enthält



Kapitel II Design überall, für alles und für jeden



Kapitel III Die Bedeutung des Designs 10
A. Design – Im Spiegel der Lexika 10
B. Design – Davon reden Konsumenten 13
C. Design – Davon reden Unternehmen



Kapitel IV Die Relevanz von Design 20
A. Design – Von funktionaler Gestaltung zur Entdeckung der Funktion der Gestaltung 21
1. Die kulturelle Aufwertung der Produktgestaltung: Von funktionaler Gestaltung im Schatten sozialer Indifferenz zur schrillen Gestaltung mit Aufmerksamkeitsfaktor 21
2. Was steckt dahinter? 25
3. Design – Chiffre der modernen Gesellschaft 30
4. Wider die Gestaltungsoffenheit – Designverachtung und Design-Fundamentalismus 32
B. Design your life! 38
1. Design-Victims? 38
2. Design Addiction! 44



Kapitel V Design funktioniert 47
A. Was kann, was will Design sein? 47
B. Allgemeine Unterschiede 56
1. Sachlich orientierte Lebensstile kämpfen mit knapper Zeit 58
2. Sozial orientierte Lebensstile kämpfen gegen das Tempo 59
3. Zeitlich orientierte Lebensstile jonglieren in der Zeit 60
C. Differenziertes Design 62
1. Schnell voranbringen, auf die Höhe der Zeit bringen, am besten der Zeit vorauseilen 62
2. Alle Zeit der Welt für die wirklich wichtigen Dinge, vor allem Menschen 64
3. Momente, die einem gehören



Kapitel VI Design – ganz praktisch 68
A. Design-Konsum 68
1. Trend 1: In dynamischen Zeiten stört Dauer 74
2. Trend 2: Der Charakter des Luxus wird neu definiert 79
3. Die Zukunft des Design-Konsums 80
3.1 Die Designqualität muss eigenständig definiert werden 80
3.2 Die Individualisierung der Produkte wird wichtiger 81
3.3 Design-Beratung ergänzt das Produktdesign 82
B. Design als Instrument des Marketings 84
1. Die sichere Aussicht: Die Gesellschaft wird alt



Kapitel VII Konsum-Design 94
A. Was läuft schief? Wollen oder können die Konsumenten nicht kaufen? 94
B. Was lässt sich tun? Design Shopping! 98
1. Design des Kults: Das Shopping zitiert den Tempel 101
2. Design des großen Auftritts: Das Shopping zitiert das Theater 101
3. Design der guten alten Zeit: Das Shopping zitiert den Krämer 102
4. Design der Technikbegeisterung: Das Shopping zitiert das Labor 103
5. Design des Trends: Das Shopping zitiert die Börse 104
6. Design des Privaten: Das Shopping zitiert das Wohnzimmer 104
7. Design der besonderen Gelegenheit: Das Shopping zitiert den „fliegenden Händler“ 107
8. Neue Vielschichtigkeit



Kapitel VIII Ausblick: Konsum-Design der Zukunft 113

Literaturverzeichnis 116
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