Elektrogeräte - Trends 2008/2009

„Energieeffizienz und Innovationen prägen den Markt“
Der deutsche Markt für Elektrohausgeräte ist der mit Abstand wichtigste Markt dieser Branche innerhalb der europäischen Länder. Allerdings war dieser Markt in der Vergangenheit nie konstant, sondern Boom- und Sättigungsphasen lösten sich ab.
Bei Elektrokleingeräten sorgen immer wieder einmal Innovationen, so zum Beispiel in den Produktgruppen Kaffee- und Teeautomaten oder Personal Care für Bewegungen im Markt. Die niedrigeren Preise bei Elektrokleingeräten generieren bei neuen Produkten recht schnell ein Marktwachstum, aber auch recht schnell eine Sättigung.
So zeigt sich heute ein differenziertes Bild des Marktes. Der inländische Gesamtumsatz der Hausgerätebranche betrug im Jahr 2007 insgesamt rund 6,6 Mrd. Euro zu Herstellerabgabepreisen, was einen Rückgang von 2% im Vergleich zum Jahr 2006 darstellt. Das Jahr 2006 geht allerdings als regelrechtes Boomjahr in die Annalen der Branche ein. Für 2008 rechnet die Branche beim Inlandsgeschäft erneut mit einem Wachstum, wobei die Branche in erster Linie auf das Thema Energieeffizienz und das Innovationspotential bei den Kleingeräten setzt.
So werden nicht unbedingt die „Großen“, sondern eher die „Schnellen“ des Marktes profitieren. Diejenigen Hersteller und Händler, die die Trends der Zeit rechtzeitig strategisch umsetzen und auch kommunizieren sind die aktuellen Gewinner.
Die neue Studie von bbw Marketing und der Unternehmensberatung Titze „Elektrogeräte/Küchenzubehör 2009“ liefert Ihnen für die Bearbeitung des Marktes wichtige Informationen und zeigt die wichtigsten aktuellen Trends auf.
Die Analyse belegt die qualitativen Aussagen zu Produktgestaltungen, Distribution, den Zielgruppen, Verkaufsaspekten und zu den Möglichkeiten der Kundenbindung mit empirisch belegten Daten.
Nutzen Sie die Erkenntnisse der Studie für Ihre eigenen Planungen und Entscheidungen für die optimale Marktstrategie!
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1. Aufbau der Studie 5

2. Wirtschaftliche Schwierigkeiten fördern das homing 7
2.2. Das konjunkturelle Umfeld – Allgemeine Beurteilungen 7
2.3. Definition Elektrogeräte 21
2.4. Handelsbefragung: Einzelhandelsklima für Elektrogeräte 22

3. Die Produktmarktentwicklung bei den Elektrogeräten 24
3.1. Marktsituation Elektrogeräte – Spezielle Branchendaten 24
3.2. Befragung: Aktuelle „Renner-“ und „Pennersortimente“ bei E-Großgeräten 37
3.3. Befragung: Aktuelle „Renner-“ und „Pennersortimente“ bei E-Kleingeräten 39
3.4. Befragung: Einschätzung der weiteren Umsatzentwicklung bei E-Großgeräten 41
3.5. Befragung: Einschätzung der weiteren Umsatzentwicklung bei E-Kleingeräten 50
3.6. Befragung: Umsatz nach Preissegmenten 62
3.7. Befragung: Lagerhaltung 67

4. Die Produktvorlieben der Verbraucher bei Elektrogeräten 69
4.1. Grundsätzliches zum Thema Produktgestaltung 69
4.2. Handelsbefragung: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei E-Großgeräten 70
4.3. Handelsbefragung: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei E-Kleingeräten 73
4.4. Energieeffizienz – nicht erst ein Thema in der Zukunft 76

5. Sind die Hersteller innovativ? 82
5.1. Die Herstellerszene 82
5.2. Markenbildung bei Elektrogeräten 84
5.3. Handelsbefragung: Image der Hersteller aus Sicht des Handels 89
5.4. Traditionelle und neue Vertriebswege prägen den Verkauf von Elektrogeräten 92
5.5. Aktuelle Distributionsstruktur 92
5.6. Handelsbefragung: Allgemeine Vertriebswege 97
5.7. Handelsbefragung: Neue Vertriebswege 118

7. Die Verbraucherstrukturen des Elektrogerätemarktes 124
7.1. Verbraucherwelten 2007 124
7.2. Aktuelle Verbrauchertrends im Elektrogerätemarkt 128
7.3. Handelsbefragung: Kaufverhalten 136
7.4. Handelsbefragung: Kaufkriterien 143
7.5. Handelsbefragung: Zielgruppen 145

8. Welche Kundenbindungsmaßnahmen kurbeln den Verkauf an 152
8.1. Emotion und Kundenbindung entscheidenden den Verkauf von Elektrogeräten 152
8.1.1. Preis 153
8.1.2. Sortiment 155
8.1.3. Marken 156
8.1.4. Mitarbeiter 157
8.1.5. Werbung 158
8.1.6. Service 159

9. Neue Techniken im Vertrieb: Internet und RFID 160
9.1 Internet revolutioniert den Handel 160
9.2 Techno-Discount und Radiofrequenz-Identifikation (RFID) 165

10. Fazit und Ausblick 167
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Tab.1: Wirtschaftsdaten Deutschland Teil 1
Tab.2: Wirtschaftsdaten Deutschland Teil 2
Tab.3: Prognosen des Wirtschaftswachstums (BIP) in %
Tab.4: Veränderung der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendung 2006
Tab.5: Veränderung der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendung 2007
Tab.6: Anteil der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendungszweck 2006
Tab.7: Anteil der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendungszweck 2007
Tab.8: Umsatzentwicklung ausgewählter Branchen im 1. Halbjahr 2007
Tab.9: Umsatzentwicklung nach Standorten im 1. Halbjahr 2007
Tab.10: Geplante Investitionen der Handelsbetriebe in 2007
Tab.11: Marktsituation für Elektrogeräte 2008 im Vergleich zu 2007
Tab.12: Marktsituation für Elektrogeräte 2010 im Vergleich zu 2008
Tab.13: Produktion Elektrogeräte in Deutschland 2000 – 2008 in Mrd. €
Tab.14: Außenhandel Elektrogeräte in Deutschland 2000 – 2008 in Mrd. €
Tab.15: Inlandsmarktversorgung Elektrogeräte 2000 – 2008 in Mrd. €
Tab.16: Inlandsumsatz Elektrogroß- und –kleingeräte in Deutschland in Mrd. €
Tab.17: Der Markt für Elektrogroßgeräte in Deutschland in Mio. €
Tab.18: Der Markt für Elektrokleingeräte in Deutschland in Mio. €
Tab.19: Der Markt für Küchengeräte in Deutschland in Mio. €
Tab.20: Ausstattung der deutschen Haushalte mit Elektrogroßgeräten 2007
Tab.21: Ausstattung der deutschen Haushalte mit Elektrokleingeräten 2007
Tab.22: Umsatzbedeutung der Elektrogroßgeräte 2008 und Prognose für 2010
Tab.23: Umsatzbedeutung der Elektrokleingeräte 2008 und Prognose für 2010
Tab.24: Umsatzbedeutung der Dunstabzugshauben 2008/2010
Tab.25: Umsatzbedeutung der Elektroherde / Backöfen 2008/2010
Tab.26: Umsatzbedeutung der Gefriergeräte 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.27: Umsatzbedeutung der Geschirrspüler 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.28: Umsatzbedeutung der Kochmulden / -felder 2008/2010
Tab.29: Umsatzbedeutung der Kühlgeräte 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.30: Umsatzbedeutung der Mikrowellengeräte 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.31: Umsatzbedeutung der Wäschetrockner 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.32: Umsatzbedeutung der Waschmaschinen 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.33: Umsatzbedeutung der Allesschneider 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.34: Umsatzbedeutung der Bügelgeräte 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.35: Umsatzbedeutung der Entsafter 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.36: Umsatzbedeutung der Friteusen 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.37: Umsatzbedeutung der Handrührer 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.38: Umsatzbedeutung der Kaffeemaschinen ohne Espresso 2008/2010
Tab.39: Umsatzbedeutung der Kaffeeautomaten/Espressomaschinen
Tab.40: Umsatzbedeutung der Küchenmaschinen 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.41: Umsatzbedeutung der Stabmixer 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.42: Umsatzbedeutung der Staubsauger 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.43: Umsatzbedeutung der Toaster 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.44: Umsatzbedeutung der Wasserkocher 2008 im Vergleich zu 2010
Tab.45: Umsatzentwicklung der Elektrogroßgeräte nach Preissegmenten 2008
Tab.46: Umsatzentwicklung der Elektrogroßgeräte nach Preissegmenten 2010
Tab.47: Umsatzentwicklung der Elektrokleingeräte nach Preissegmenten 2008
Tab.48: Umsatzentwicklung der Elektrokleingeräte nach Preissegmenten 2010
Tab.49: Anteil der verkauften Lagerware von Elektrogroßgeräten 2008/2010
Tab.50: Anteil der verkauften Lagerware von Elektrokleingeräten 2008/2010
Tab.51: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Elektrogroßgeräten. Hohen Stellenwert haben…
Tab.52: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Elektrogroßgeräten. Mäßigen Stellenwert haben…
Tab.53: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Elektrogroßgeräten. Geringen Stellenwert haben…
Tab.54: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Elektrokleingeräten. Hohen Stellenwert haben…
Tab.55: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Elektrokleingeräten. Mäßigen Stellenwert haben…
Tab.56: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Elektrokleingeräten. Geringen Stellenwert haben…
Tab.57: Anteil der höchsten Energieeffizienzklasse am Absatz von Kühlgeräten
Tab.58: Altersbestand der Elektrogroßgeräte in deutschen Haushalten
Tab.59: Stand-By-Kosten verschiedenen Geräte
Tab.60: Energieverbrauch in den verschiedenen Energieeffizienzklassen
Tab.61: Anbieter von Elektrogroßgeräten in Deutschland 2008 nach Nationalität
Tab.62: Anbieter von Elektrokleingeräten in Deutschland 2008 nach Nationalität
Tab.63: Bekanntheitsgrad verschiedener Hersteller
Tab.64: Welche Hersteller sind hochwertig?
Tab.65: Welche Hersteller sind unverwechselbar?
Tab.66: Welche Hersteller sind sympathisch?
Tab.67: TOP Hersteller von Elektrogroßgeräten
Tab.68: TOP Hersteller von Elektrokleingeräten
Tab.69: Vertriebsstruktur Elektrogroßgeräte 2007
Tab.70: Vertriebsstruktur Elektrokleingeräte 2007
Tab.71: Vertriebsstruktur Elektrogeräte 2007 insgesamt
Tab.72: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Möbelfachhandel
Tab.73: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Möbelfachmärkte
Tab.74: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Junges Wohnen / Mitnahmemöbelhandel
Tab.75: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Möbeldiscountmärkte / Möbel SB-Märkte
Tab.76: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Elektrofachmärkte
Tab.77: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Versandhandel via Katalog
Tab.78: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg Kaufhäuser
Tab.79: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg SB-Warenhäuser / C&C-Märkte
Tab.80: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für den Vertriebsweg E-Commerce
Tab.81: Zukunftsaussichten bei Elektrogroßgeräten für die sonstigen Vertriebswege
Tab.82: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Möbelfachhandel
Tab.83: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Möbelfachmärkte
Tab.84: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Junges Wohnen / Mitnahmemöbelhandel
Tab.85: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Möbeldiscountmärkte / Möbel SB-Märkte
Tab.86: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Elektrofachmärkte
Tab.87: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Versandhandel via Katalog
Tab.88: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg Kaufhäuser
Tab.89: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg SB-Warenhäuser / C&C-Märkte
Tab.90: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für den Vertriebsweg E-Commerce
Tab.91: Zukunftsaussichten bei Elektrokleingeräten für die sonstigen Vertriebswege
Tab 92: Umsatzverteilung nach den Multichannel-Vertriebswegen Vergleich 2008 bis 2010
Tab.93: Einschätzung der neuen Vertriebswege für Elektrogeräte 2008
Tab.94: Einschätzung des Vertriebswegs E-Commerce bei Elektrogeräten 2010 im Vergleich zu 2008
Tab.95: Einschätzung des Vertriebswegs E-Bay bei Elektrogeräten 2010 im Vergleich zu 2008
Tab.96: Einschätzung des Vertriebswegs Factory Outlet bei Elektrogeräten 2010 im Vergleich zu 2008
Tab.97: Einschätzung des Vertriebswegs TV-Shopping bei Elektrogeräten 2010 im Vergleich zu 2008
Tab.98: Das Qualitätspendel
Tab.99: Einkaufen, Bedarfsdeckung und materieller Luxus
Tab.100:Konsumverhalten zwischen Erlebnis- und Preisorientierung
Tab.101:Abgrenzung Smart- und Success-Shopper
Tab.102:Der Success-Shopper im Jahre 2010
Tab.103:Kritisches Verbraucherverhalten
Tab.104:Preisorientiertes Verbraucherverhalten
Tab.105:Qualitätsorientiertes Vebraucherverhalten
Tab.106:Qualitäts- und preisorientiertes Verbraucherverhalten
Tab.107:Umweltorientiertes Verbraucherverhalten
Tab.108:Convenienceorientiertes Verbraucherverhalten
Tab.109:Wichtigkeit der Kaufkriterien bei Elektrogeräten
Tab.110:Umsatzbedeutung Junge Leute bis 25 Jahre
Tab.111:Umsatzbedeutung Frauen 25 bis 50 Jahre
Tab.112:Umsatzbedeutung Männer 25 bis 50 Jahre
Tab.113:Umsatzbedeutung Jungsenioren 50 bis 65 Jahre
Tab.114:Umsatzbedeutung Rentner ab 65 Jahre
Tab.115:Umsatzbedeutung ausländischer Mitbürger
Tab.116:Probleme der Internetnutzung im Möbeleinzelhandel
Tab.117:Ziele der Internetnutzung im Möbeleinzelhandel
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