Europa Konsumbarometer 2010

“Nichts wird so sein wie früher”. Seit Ausbruch der Krise ist diese Prognose in aller Munde. Politiker, Experten und andere Entscheidungsträger sehen in der wirtschaftlichen Talfahrt gar den Ausgangspunkt einer neuen Zeitrechnung. Doch gilt dies auch für den Konsum? Das Europa Konsumbarometer geht dieser Frage auf den Grund.

Es gibt klar identifizierbare strukturelle Veränderungen: Der erwartete demografische Wandel zeigt bereits erste Auswirkungen, und eine Verwandlung der Bevölkerungspyramide in die Form eines Pilzes zeichnet sich ab. Niemand bestreitet in Anbetracht der Bevölkerungsalterung die wachsende Bedeutung der Gesundheitskosten innerhalb der allgemeinen Haushaltsausgaben. Dies bestätigt auch das Bio-Bewusstsein der Verbraucher: Sie haben offenbar die Notwendigkeit erkannt, eigenes Wohlergehen, verantwortungsvolles Handeln, Qualität und Umweltbewusstsein zu vereinbaren.

Zentrale Fragestellungen der Studie:
• Wie reagiert der Verbraucher auf die schlechten wirtschaftlichen Neuigkeiten?
• Bezieht er ökologische Aspekte in seine Kaufentscheidungen mit ein?
• Spielt fairer Handel beim Konsum eine Rolle oder sind die europäischen Konsumenten letztlich doch eher „egozentrisch“ veranlagt?
• Stehen dem Secondhandmarkt die Goldenen Zeiten noch bevor, oder liegen sie schon hinter uns?
• Welche Optionen hat der traditionelle Einzelhandel? Und wie kann er auf das neue Verbraucherverhalten reagieren?

Das Europa Konsumbarometer sucht aktuelle Antworten auf diese Fragen. Denn der private Konsum ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor, dem insbesondere in der Nachkrisenzeit eine bedeutende Rolle zukommen wird. Trotz der schweren Rezession im Jahr 2009 entwickelte er sich besser als erwartet. Marktentwicklungen der Konsum- und Investitionsgüter für private Haushalte in sieben Branchen bilden den Abschluss der Untersuchung. Im Blickpunkt stehen Marktvolumen, durchschnittliche Haushaltsausgaben und Kaufabsichten für Möbel, Haushaltsgeräte, TV und HiFi, Computer und Zubehör, Sportartikel, Baumärkte, Pkw sowie Konsumentenkredite. Das Europa Konsumbarometer zeigt die Aussichten für 2010: Im nächsten Jahr wollen die Europäer nicht weniger, sondern gezielter konsumieren.
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03 Editorial

04 Partner und Methode

05-10 Executive Summary

11-17 Stimmung der Europäer: ein leichtes Plus für 2010
• 2009: verhaltener Optimismus
• 2010: bessere Zeiten in Sicht
• Ausgabeverhalten: Europa besinnt sich auf den Sparstrumpf
• Kaufabsichten: Konsumlust trotz Krise

18-22 Bewusster konsumieren: „Bioprodukte“, „Fairtrade“ und Gebraucht-Waren – zwischen Aufwärtstrend und krisengeprägtem Pessimismus
• Demografie: Die wachsende Zahl der Senioren verändert die Konsummuster
• Wirtschaft: nachhaltige Auswirkungen auf die Kaufkraftwahrnehmung
• Kaufentscheidungen: Mit der Krise wird ein neues Kapitel aufgeschlagen

23-29 Grüner Konsum und Fairtrade: Die Ära des verantwortungsvollen Verbrauchers bricht an
• Produktwahl: Das grüne Gewissen kauft mit
• Fairtrade: Nachholbedarf in der Vermarktung

30-37 Secondhand: Gebrauchte Waren werden salonfähig
• Gebraucht-Waren: eine eigenständige Produktkategorie?
• Verkäufer: eine neue Rolle für den Verbraucher

38-48 Handel: klassische Konzepte auf dem Prüfstand
• Low-Cost: auch für traditionelle Einzelhandelsketten
• Discounter: diversifiziert und akzeptiert
• Internet: Die Adresse für Preisfüchse

49-67 Europäische Märkte
• Einführung
• Möbel
• Haushaltsgeräte
• TV und HiFi
• Computer und Zubehör
• Sportartikel
• Baumärkte
• Pkw
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