Gemessen an der Bedeutung, welche Events, Feste und Feiern in unserem Leben tatsächlich spielen, ist erstaunlich wenig an Fakten und Zahlen über ihre wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung im regionalen und nationalen Umfeld bekannt.
Ziel dieser Studie ist, beim Leser ein breiteres Verständnis für die vielen Ausprägungen und wirtschaftlichen Proportionen der Events, Feste und Feiern in Deutschland aufzubauen.
In unserer Freizeitgesellschaft haben Events, Feste und Feiern einen hohen Stellenwert. Dieses gilt sowohl für den privaten als auch für den öffentlichen Bereich. Und der Bedarf an Produkten und Dienstleistungen zur festlichen Durchführung von Veranstaltungen steigt trotz Wirtschaftsflaute weiterhin an, nicht zuletzt, weil die oft wahrgenommene „Einmaligkeit“ einer Veranstaltung zur„Ausgabeleichtsinnigkeit“ führt, ganz im Sinne eines„Das gönnen wir uns jetzt aber einmal - gespart wird woanders“.
Zum Verständnis des Marktes für Events, Feste und Feiern fehlten bisher klare Abgrenzungen, qualitative und quantitative Basisdaten sowie Tendenzen für die zukünftige Entwicklung. Diese Lücken schließt die Marktstudie „Events, Feste und Feiern in Deutschland“.
Diese Studie hat eher beschreibenden Charakter und verzichtet bewusst auf streng wissenschaftliche Methoden und Analysen. Wesentliche Aufgabe ist die übersichtliche Gliederung des Bereiches und eine strukturell gleichförmige Darstellung der einzelnen Typen an Events, Festen und Feiern.
Es wurden daher bei der Studienkonzeption gemeinsam von Verfassern und Sponsoren der Studie sog. Themenwelten identifiziert und ausgewählt, welche für wichtige Marktteilnehmergruppen sowohl aktuell als auch zukünftig Bedeutung haben werden.
Während bei bestimmten Themenwelten wie etwa Karneval keine weitere Unterteilung in Sektoren sinnvoll war, umfassen andere Themenwelten wie etwa die Großveranstaltungen ein ganzes Spektrum an Events, Festen und Feiern. Hierauf wird in den jeweiligen Kapiteln (s. Inhaltsverzeichnis) näher eingegangen.
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