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Fahrradmarkt Deutschland– Aktuell 2008Trends - Markt - Verbraucher
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| Zahlen und Fakten zur Studie: |
ca. 200 Seiten, 94 Übersichten | |||||||||||
| Inhalt der Studie: |
„Gute Prognosen für einen Wachstumsmarkt“
Das Fahrrad wird in unserer Gesellschaft immer einen gewissen Stellenwert haben. Jedoch kannten die Prognosen in den letzten Jahren nur eine Aussag.....
„Gute Prognosen für einen Wachstumsmarkt“ Das Fahrrad wird in unserer Gesellschaft immer einen gewissen Stellenwert haben. Jedoch kannten die Prognosen in den letzten Jahren nur eine Aussage: „Die Nachfrageimpulse für den Fahrradmarkt sind zu schwach.“ In mehrfacher Hinsicht ist seit Anfang des Jahres alles anders. In 2007 waren die Umsätze bislang so gut, dass der Handel schon von zweistelligen Zuwachsraten sprach. Für die positive Stimmung waren mehrere Faktoren verantwortlich. Das gute Wetter im Frühjahr, die besonders guten Wirtschaftprognosen sowie die gespürte verbesserte Konjunkturlage der Verbraucher haben für die Käufe gesorgt, die in der Vergangenheit zurückgehalten wurden. Vor allem hat der Kunde häufiger zu höherpreisigen Produkten gegriffen. Mittelfristig kann der Fahrradverkauf auch aufgrund der guten Rahmenbedingungen positiv gestaltet werden. Viele Determinanten sprechen für ein längerfristiges Wachstum, so dass zumindest auch das höhere Niveau gehalten werden kann. Zu diesen Determinanten zählen natürlich u.a. die Aspekte Fitness, Wellness und Umwelt. Aber auch der „Demographische Wandel“ spricht letztendlich für bessere Umsätze. Die bbw-Studie „Fahrradmarkt Aktuell – Markt und Verbraucher“ bietet praxisnahe Handlungsansätze. Der Darstellung des Branchenumfeldes folgen wesentliche Daten zur Sortimentsentwicklung. Was ist in, was ist out? Händler äußern sich zum aktuellen Marktgeschehen, wobei auch das Image von Herstellern eine Rolle spielt. Eine Schlüsselposition der Studie nimmt der Verbraucher ein. Die aktuellen Verbrauchertrends und Vorlieben bestimmen die Vertriebssituation und sind auch ausschlaggebend für die weiteren Sortimentsentwicklungen. Besonders abgefragt wurden die effektiven Maßnahmen zur Kundenbindung. Der Inhalt: Mit der neuen bbw-Trendstudie stellen wir dem Interessenten und dem Insider weitere Detailinformationen zu den derzeitigen Marktverhältnissen zur Verfügung. Nutzen Sie die Erkenntnisse der Studie für Ihre eigenen Planungen und Entscheidungen für die optimale Marktstrategie. [Studien Infos ausblenden] |
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1. Die Lage der Branche 2. Der wirtschaftliche Rahmen der Branche Fahrräder 2.1 Das konjunkturelle Umfeld 13 2.1.1 Der Einzelhandel hat vom Konjunkturaufschwung nur wenig profitiert 20 2.1.2 Wofür gibt der Verbraucher sein Geld aus? 22 2.2 Expertenbefragung: Einzelhandelsklima der Branche Fahrrad 3. Produktmarktentwicklung der Fahrradbranche 3.1 Marktvolumen und Marktanteil nach Fahrradtypen: „Renner“- und „Pennersortimente“ 26 3.1.1 Cityräder 28 3.1.2 Trekkingräder/Trekking-Cross-Räder 30 3.1.3 Mountainbikes 32 3.1.4 Allterainbikes 35 3.1.5 Renn- und Fitnessräder 36 3.1.6 Kinder- und Jugendräder 39 3.1.7 Spezialräder 42 3.2 Wie wird es mit dem Fahrradmarkt in Deutschland weitergehen? 48 3.2.1 Die Einflussfaktoren des Fahrradmarktes – von Demographie bis Wellness 49 3.2.2 Wie sieht der Fachhandel die aktuelle Entwicklung des Fahrrad- und Zubehörmarktes? 54 3.2.2.1 Die Umsatzchancen von Fahrrädern nach Typen – Expertenbefragung 54 3.2.2.2 Marktentwicklung Fahrradmarkt 2008 60 3.2.2.3 Expertenbefragung: Umsatzchancen des Zubehörmarktes nach Segmenten 62 3.2.2.4 Marktfeld Reparatur und Service 4. Neuerungen und aktuelle Trends im Fahrradmarkt 4.1 Trends von Authentic bis Wellness-Selfness 71 4.2 Neuheiten und Trends der IFMA 2007 5. Die Main Player im Markt 5.1 Fahrradhersteller und –lieferanten 82 5.1.1 Probleme und Herausforderungen deutscher Fahrradhersteller 83 5.1.2 Image und Leistungen der wichtigsten Lieferanten 86 5.1.3 Darstellung von Fahrrad- und Zubehörlieferanten 94 5.2 Kooperationen im Fahrradhandel 6. Der Vertrieb von Fahrrädern: „der Fachhandel hält eisern die Stellung“ 6.1 Die aktuelle Vertriebssituation 115 6.1.1 Absatzmittler Facheinzelhandel 116 6.1.1.1 Strukturdaten 117 6.1.1.2 Determinanten der weiteren Entwicklung 122 6.1.2 Absatzmittler Fachmärkte 123 6.1.3 Absatzmittler SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte, Cash & Carry 125 6.1.4 Kauf- und Warenhäuser 128 6.1.5 Discounter 130 6.1.6 Absatzmittler Versandhandel 132 6.1.7 Sonstige Vertriebsformen: Ebay und Co. 135 6.2 Die Prognose des Vertriebs 7. Der Verbraucher im Fahrradmarkt: „ Neue oder alte Vorlieben der Verbraucher?“ 7.1 Verbraucherwelten 2007: Der Verbraucher schätzt Preis, Qualität und Bequemlichkeit 140 7.2 Die aktuellen Verbrauchertrends im Fahrradmarkt 144 7.2.1 Was ist gerade angesagt? Preis-, Qualitäts-, Convenience-, Success-Shoping 144 7.2.1.1 Erlebnisshoping 145 7.2.1.2 Konsum als Freizeitvertreib 147 7.2.1.3 Der superschlaue Verbraucher! 148 7.2.1.4 Erfolgskonsum – die jüngste Form der erfolgreichen Verkaufstrategie 149 7.2.2 Expertenbefragung: Verbrauchertrends im Markt für Fahrräder und Zubehör 2007 8. Zielgruppen im Fahrradmarkt 8.1 Zielgruppenstrategien – „Generational-Marketing“ 163 8.2 Expertenbefragung: Fahrrad-Zielgruppen 2007 9. Verkaufspsychologische Einordnung der Fahrradfahrer-Konsumententypen 10. Ansätze für einen erfolgreichen Fahrrad-Handel 178 10.1 Die Möglichkeiten einer Kundenbindung 181 10.1.1 Preis 182 10.1.2 Sortimente 184 10.1.3 Marken 186 10.1.4 Mitarbeiter 188 10.1.5 Werbung 189 10.1.6 Service 190 10.2 Expertenbefragung: Welche Kundenbindungsinstrumente sind beim Verkauf von Fahrrädern erfolgreich? 11. Neue Techniken des Vertriebs: Internet und RFID 11.1 Internet 195 11.1.1 Internet revolutioniert den Handel 195 11.1.2 Expertenbefragung: Verkauf von Fahrrädern per Internet 2007 199 11.2 Techno Discount und RFID 12. Fazit der Studie: Gute Aussichten für Fahrräder [Inhaltsverzeichnis ausblenden] |
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Übersicht 1: Wirtschaftsdaten Deutschland I 16 Übersicht 2: Wirtschaftsdaten Deutschland II 17 Übersicht 3: Prognosen des Wirtschaftswachstums (BIP) in % 19 Übersicht 4: Ausgaben der privaten Haushalte nach Verwendungszweck 2006 21 Übersicht 5: Umsatzentwicklung nach Standort - 2.HJ 06 23 Übersicht 6: Geplante Investitionen der Handelsbetriebe in 2007 24 Übersicht 7: Einschätzung der Verkaufssituation Fahrräder 2007/2008 25 Übersicht 8: Umsatz EVP Cityräder 2005/2006 in Mio € 29 Übersicht 9: Umsatz EVP Trekkingräder 2005/2006 in 31 Übersicht 10: Umsatz EVP Mountainbikes 2005/2006 34 Übersicht 11: Umsatz EVP Allterrainbikes 2005/2006 35 Übersicht 12: Umsatz EVP Renn- und Fitnessräder 38 Übersicht 13: Umsatz EVP Kinderräder 2005/2006 41 Übersicht 14: Umsatz EVP Jugendräder 2005/2006 41 Übersicht 15: Umsatz EVP Spezialräder 2005/2006 46 Übersicht 16: Umsatz EVP Hollandräder 2005/2006 46 Übersicht 17: Der Fahrradmarkt nach Typen 2005 und 2006 (Marktvolumen/ Marktanteil) 47 Übersicht 18: Die Darstellung der Rahmenbedingungen des Fahrradmarktes 53 Übersicht 19: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Kinderräder 54 Übersicht 20: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Jugendräder 54 Übersicht 21: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Cityräder 55 Übersicht 22: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Trekking-Fahrräder 55 Übersicht 23: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Mountainbikes 56 Übersicht 24: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Allterrainbikes 56 Übersicht 25: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Rennrad-Fitnessbikes 57 Übersicht 26: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Pedelecs und E-Bikes 57 Übersicht 27: Umsatzchancen von Fahrrädern in 2007/2008: Spezial-Farrräder 58 Übersicht 28: Gute bis sehr gute Wachstumschancen für Fahrräder nach Segmenten 59 Übersicht 29: bbw-Prognose des Fahrradmarktes/ Marktvolumen und Marktanteil 61 Übersicht 30: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Pflegemittel 62 Übersicht 31: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Pumpen 62 Übersicht 32: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Klingeln 63 Übersicht 33: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Beleuchtung 63 Übersicht 34: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Schlösser 64 Übersicht 35: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Sattel 64 Übersicht 36: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Gepäckträger/Körbe 65 Übersicht 37: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Helme 65 Übersicht 38: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Kindertransport 66 Übersicht 39: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Tachos und Computersysteme 66 Übersicht 40: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Bekleidung Hosen 67 Übersicht 41: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Bekleidung Jacken/Trikots 67 Übersicht 42: Umsatzchancen von Fahrradzubehör in 2007/2008: Bekleidung Schuhe 68 Übersicht 43: Gute Wachstumschancen für Fahrradzubehör nach Segmenten 69 Übersicht 44: Produkttrends 2007 76 Übersicht 45: Topanbieter von Fahrrädern 2006 nach Stück-Absatz in Europa 85 Übersicht 46: Die Top Fahrradlieferanten in der Bewertung: „Vertrauensbildende Maßnahmen“ 88 Übersicht 47: Die Top Fahrradlieferanten in der Bewertung: „Marketingunterstützung“ 89 Übersicht 48: Die Top Fahrradzubehörlieferanten in der Bewertung: „Marketingunterstützung“ 90 Übersicht 49: Die Top Fahrradzubehörlieferanten in der Bewertung: „Vertrauensbildende Maßnahmen“ 91 Übersicht 50: Die Top Fahrradbekleidungslieferanten in der Bewertung: „Vertrauensbildende Maßnahmen“ 92 Übersicht 51: Die Top Fahrradbekleidungslieferanten in der Bewertung: „Marketingunterstützung“ 92 Übersicht 52: Vertriebsstrukturen Fahrräder - Entwicklung 2004 bis 2006 115 Übersicht 53: Durchschnittliche Rentabilitätszahlen des Fahrradfachhandels 118 Übersicht 54: Strukturdaten 2006 - Umsatz nach Größenklassen 121 Übersicht 55: Determinanten der weiteren Entwicklung der Fachgeschäfte 122 Übersicht 56: Determinanten der weiteren Entwicklung der Fachmärkte 124 Übersicht 57: Determinanten der weiteren Entwicklung der SB-Warenhäuser 126 Übersicht 58: Determinanten der weiteren Entwicklung der Verbrauchermärkte 127 Übersicht 59: Determinanten der weiteren Entwicklung der Kauf- und Warenhäuser 129 Übersicht 60: Determinanten der weiteren Entwicklung der Discounter 131 Übersicht 61: Determinanten der weiteren Entwicklung des Versandhandels 134 Übersicht 62: Einschätzung der Umsatzbedeutung von Absatzmittlern im Fahrradmarkt 136 Übersicht 63: Der Vertrieb von Fahrradartikeln in der Prognose 139 Übersicht 64: Das Qualitätspendel 142 Übersicht 65: Einkaufen in der Freizeit und im Alltag 146 Übersicht 66: Konsumverhalten zwischen Erlebnis- und Preisorientierung 147 Übersicht 67: Abgrenzung Smart- und Success-Shopper 151 Übersicht 68: Der Success-Shopper im Jahre 2010 152 Übersicht 69: Konsumententrends im Fahrrad-Markt 155 Übersicht 70: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Formgebung 157 Übersicht 71: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Preisorientierung 157 Übersicht 72: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Farbgebung 158 Übersicht 73: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Verarbeitung 158 Übersicht 74: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Strapazierfähigkeit 159 Übersicht 75: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Funktionalität 159 Übersicht 76: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Schnelle Verfügbarkeit 160 Übersicht 77: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Individuelle Gestaltungsmöglichkeit 160 Übersicht 78: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Marke 161 Übersicht 79: Kriterien des Verbraucherverhaltens: Beratung des Verkäufers 161 Übersicht 80: Kauf von Fahrrädern und Zubehör beim Fachhandel – die sehr wichtigen Kriterien 162 Übersicht 81: Primärzielgruppen für den Kauf von Fahrrädern 164 Übersicht 82: Typenbewertung „ intellektuelle Radfahrerin als Konsumentin“ 170 Übersicht 83: Typenbewertung „ modebegeisterte Radfahrerin als Konsumentin“ 171 Übersicht 84: Typenbewertung „ unsichere Frauen als Konsumentin“ 172 Übersicht 85: Typenbewertung „ individualistische Radfahrerin als Konsumentin“ 173 Übersicht 86: Typenbewertung „ souveräne Konsumentin“ 174 Übersicht 87: Typenbewertung „ modischer Konsument“ 175 Übersicht 88: Typenbewertung „ intellektueller Radfahrer als Konsument“ 176 Übersicht 89: Typenbewertung „ pragmatischer Radfahrer als Konsument“ 177 Übersicht 90: Effektivität von Marketingmaßnahmen im Fachhandel 179 Übersicht 91: Die Effektivität von Kundenbindungsmaßnahmen im Fahrradhandel 193 Übersicht 92: Einzelhandel: Ziele der Internetnutzung 197 Übersicht 93: Einzelhandel: Probleme der Internetnutzung 198 Übersicht 94: Der Umsatzanteil des Internets bei Verkauf von Fahrrädern 199 [Tabellenverzeichnis ausblenden] |
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