Haircare Studie

Für diese Studie wurden im November und Dezember 2002 insgesamt 2.086 Consumer zu ihren Präferenzen im Bereich Haarpflege via Internet befragt. Die Teilnehmer vertreten alle Alters-, Haushalts-, Bildungs- und Einkommensklassen.

Schwerpunkt der Studie sind die eigene Einschätzung des Haartyps, die Wasch- und Pflege-Gewohnheiten der Verbraucher und die hierfür verwendeten Marken. In direktem Zusammenhang wurden auch die Gründe für die Bevorzugung der jeweiligen Produkte ermittelt.

Die Markenerhebung erfolgte dreigeteilt in Form offener Fragestellungen, die folgende Bereiche abdecken:

1. Shampoo & Spülung,
2. Tönung & Farbe und
3. Styling.

Den Abschluß bildet die Untersuchung der Aufgeschlossenheit gegenüber neuen Produkten und die Ermittlung möglicher Anreizfaktoren für einen Produktwechsel.

Durch die freie Texteingabe in allen drei Markenbereichen konnte ein sehr detaillierter Status der aktuellen Markenbekanntheit ermittelt werden.
Auch die Erhebung der Gründe für die Beliebtheit der Produkte erfolgte über freie Eingaben und zeichnet somit ein sehr klares Bild der vorhandenen Konsumentenbedürfnisse.
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I. Hintergrund der Untersuchung 7
II. Fragenkatalog 8
III. Auswertung 11
1. Panelcharakteristik 11
2. Ergebnisse 19
2.1 Einschätzung des Haartyps 19
2.2 Häufigkeit Haarwäsche 25
2.3 Häufigkeit Pflege 31
2.4 Zeitaufwand 37
2.5 Verwendung Shampoo 43
2.6 Verwendung Spülung 48
2.7 Verwendung Shampoo & Spülung in einem 53
2.8 Verwendung Tönung 58
2.9 Verwendung Farbe 63
2.10 Verwendung Styling 68
2.11 Produkteigenschaften bei Kaufentscheidung 73
2.12 Auswertung nach Marken 86
2.13 Auswertung der Begründungen 92
2.14 Produktannahme 98
2.15 Produktwechsel 103
IV. Markenverzeichnis






Über folgende Einzelmarken kann eine Einzelauswertung bestellt werden:

Aldi

Clairol / Herbal Essences

Country Colors

Crisan

dm

Drei Wetter Taft

Elvital

Feria

Fructies

Gard

Garnier

Gliss Kur

Guhl

head & shoulders

Londa

L´Oréal

Movida

Nivea

Pantene

Poly

Poly (Soft / Swing)

Poly Kur

Schauma

Schwarzkopf

Taft

Timotei

Vidal Sasson / Wash & Go

Vivality

Wella

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