Hyper Consuming 2010: Was kommt nach Geiz-ist-geil?

Auf zwei unterschiedlichen Ebenen werden in dieser Studie die Trendentwicklungen dargestellt:

1. Die derzeitig erkennbaren Konsumententrends: Sie basieren auf Entwicklungen, die schon heute eingesetzt haben, und die das Verhalten der Konsumenten in unserem Umfeld und dem deutschsprachigen Raum in den kommenden Jahren beeinflussen werden. Wir sprechen hierbei von einem Zeitraum bis 2010/2015.

2. Die langfristigen Entwicklungslinien des Konsums für die kommenden 25 Jahre: Hierzu lassen sich konkrete, also beispielgetriebene Konsumententrends nicht seriös beschreiben – die generellen Veränderungsprozesse hingegen schon. Denn sie resultieren aus den übergreifenden Trends, den Megatrends.

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Von Cool Convenience über New Family Values bis zu Creative Consumption – die Autoren beschreiben, wie der Konsument der Zukunft „ticken“ wird und wie viel Spielraum dem Marketer in einer Überflussgesellschaft zwischen Kaufverdruss und Kauflust bleibt.

Eine Konsumenten-Typologie beschreibt, welche Bedürfnisse die Konsumenten in der Zukunft haben und was und wie sie kaufen werden. Von der Leisure-Luxury-Class, über den Social Shopper bis hin zum Retro-Spießer – narrative Beschreibungen machen diese Typen für Sie lebendig und durch zahlreiche Best-Practice-Beispiele auch handhabbar. Die detailreiche Studie beinhaltet außerdem 20 Charts, auf denen Hintergrundinformationen übersichtlich für Sie aufbereitet werden.
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1.EINLEITUNG
2.CHALLENGE 2030 – DIE LANGFRISTIGEN KONSUMLINIEN
2.1 Fokus 1: Die Anbieter
2.2 Fokus 2: Die Konsumenten
2.3 These 1: Die Renaissance der Mitte
2.4 These 2: Von der toten Mitte in uns selbst
2.5 These 3: Total Cheapness –
die neuen No-Go-Areas der Wannabe-Welt
2.6 These 4: Trusted Advisors –
die neue Konsumkritik der Verbraucherschützer und Shopping-Coaches
2.7 These 5: Re-Resourcing
3.DIE KONSUMENTENTRENDS BIS 2015:
Die Bedürfnisse des 21.Jahrhunderts
Was sind Konsumententrends – zur Erläuterung der Trendkategorien
Die 15 wichtigsten Konsumententrends
1. Easy Access
2. Cool Convenience
3. Deep Support
4. Retro
5. Selfness
6. Neo Nature
7. Downshifting
8. Female Shift
9. High Touch
10. Casual Gaming
11. New Family Values
12. Identity Consumption
13. Mobile Markets
14. High End-Design
15. Creative Consumption
4.WAS FÜR TYPEN!:
Eine deutsche Konsumenten-Typologie zu Beginn des 21.Jahrhunderts
1. Lässige Konsumskeptiker
2. Aggressiv Discount-Affine
3. Post-Heavy-Consumers
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