Image scan: Bio-Trockenwaren

Im Sommer –05 haben wir eine Marktuntersuchung bezüglich des Images der Hersteller von Bio-Trockenwaren durchgeführt. GeschäftsführerInnen von Bioläden haben ihre Meinung über Hersteller von Bio-Trockenwaren geäußert.

Das Ziel der Untersuchung war:

das Image bezüglich der Hersteller

das jetzige und zukünftige Kaufverhalten des Bioeinzelhandels
herauszufinden.

Die Resultate der Untersuchung sind als ein ‘Management tool’ für die Weiterentwicklung bzw. Optimierung der Geschäftsaktivitäten anzuwenden. Sie geben deutlich das beherrschende Unternehmensbild wie auch die Position im Vergleich zu den wichtigsten Konkurrenten wieder.
Mit Hilfe der Resultate sehen Sie deutlich, wo die Stärken und Schwächen der wichtigsten Hersteller liegen.

228 GeschäftsführerInnen von Bioläden haben die wichtigsten und bekanntesten Hersteller beurteilt. Die Untersuchung ist in einen allgemeinen Teil und in einen Beurteilungsteil mit unternehmensspezifischen Daten unterteilt.

Im allgemeinen Teil werden die Antworten und Ansichten der Befragten über das Kaufverhalten vorgestellt:
- Welche Faktoren spielen eine Rolle und wie wichtig sind diese bei der Herstellerauswahl?
- Welche Faktoren spielen eine Rolle und wie wichtig sind diese bei der Produktauswahl?
- Welche Faktoren spielen eine Rolle und wie wichtig sind diese bei der Großhändlerauswahl?
- Welche Einkaufkanäle werden jetzt und in der Zukunft verwendet?
- Welche Informationsquellen nutzt der Einzelhandel bzgl. neuer Produkte?

Im unternehmensspezifischen Teil ist zuerst die Bekanntheit der Unternehmen untersucht worden. Danach haben die Lädner das Image eines Unternehmens im Allgemeinen anhand folgender Faktoren beurteilt:

Imagefaktoren:

Produktqualität,

Produktpalette,

Preis-/Leistungsverhältnis,

PR-Arbeit/Werbung,

Zukunftsaussichten,

Vertrauenswürdigkeit,

Kundenservice,

Innovativität.

Der Rapport besteht aus folgenden Teilen:
- ein schriftlicher Teil, bestehend aus dem allgemeinen Teil der Untersuchung und aus den unternehmensbezogenen Beurteilungsdaten,
- leicht leserliche Tabellen und Grafiken über die Ergebnisse,
- EDV-Tabellen bezüglich aller in der Produktgruppe zugehörigen Unternehmen,
Der Rapport wird Print-Version als auch als PowerPoint-Präsentation geliefert.

Untersuchte Unternehmen:

Albtal
Allos
Arche
Barnhouse
Bauckhof
Biovita Naturkost
Bioforce
Bohlsener Mühle
Brettschneider
Bruno Fischer
Byodo
Corn Candies
Davert Mühle
De Rit
Erdmannhauser
Erntesegen
Flemming Naturkost
Fontaine
Golden Temple
Herbaria
Heuschrecke
Holle Baby Food
Isana Bio Verde
Landkrone
Leckers BioThek
Martin Evers Naturkost
Mayka
Morgenland
Natudis
Naturis
Natur Compagnie
Naturata
Odenwald
Raab Vitalfood
Rapunzel
Rinatura Rila Feinkost
Rosengarten
Runge
Schnitzer
Sobo Naturkost
Sommer & Co.
Spielberger
Sunval
Terra di Puglia
Terrasana
U. Walter Lebensbaum
Werz naturkorn mühle
Zwergenwiese
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1.EINLEITUNG

1.1. Die Durchführung der Studie
1.2. Inhalt des Rapports
1.3. Bearbeitung des Untersuchungsmaterie
1.4. Veröffentlichung und Weiterleitung der Resultate

2. DAS PROFIL DER BEFRAGTEN EINZELHÄNDLER

3. ERGEBNISSE DER ALLGEMEINEN FRAGEN

3.1. Die bei der Produktauswahl beeinflussenden Faktoren
3.2. Die Herstellerwahl beeinflussende Faktoren
3.3. Die Großhändlerwahl beeinflussenden Faktoren
3.4. Informationsquellen über neue Produkte
3.5. Einkaufsverhalten der Bioladenbesitzer jetzt und in der Zukunft
3.6. Wichtigkeit der Gütesiegel

4. HERSTELLER VON TROCKENWAREN

4.1. Momentane Kundenbeziehung zu den Herstellern von Trockenwaren
4.2. Der Bekanntheitsgrad der Hersteller von Trockenwaren
4.3. Allgemeinnote für die Hersteller von Trockenwaren
4.4. Das Image der Hersteller von Trockenwaren
4.5. Die zukünftigen Einkaufspläne der Bioladenbesitzer

5. UNTERNEHMEN ABC

5.1 Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens und die Allgemeinnote
5.2 Faktoren, die die Allgemeinnote des Unternehmens beeinflussen

II. EDV TABELLEN

III. FRAGEBOGEN DER UNTERSUCHUNG


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