Innovation Economy - Wie Trendpioniere neue Märkte schaffen

Substantielle Innovationen entstehen an der Schnittstelle zum Menschen. Aber wie werden die Kommunikationsstrategien für die Zeit nach „Geiz ist geil“ und den Economies of Scale genauer aussehen? Mit unserer aktuellen Studie INNOVATON ECONOMY möchten wir Sie fit machen für den Wettbewerb auf den Innovationsmärkten der Zukunft.

Diese Studie von Jeanette Huber, Zukunftsforscherin und Referentin des Zukunftsinstituts, liefert Ihnen praktische Unternehmensbeispiele und pragmatische Denkmodelle für Unternehmen mit Zukunftslust – inklusive Selbsttest und Checkliste für Innovateure sowie CD-Rom mit PPT-Charts für Ihre Präsentationen.


Neue Märkte entstehen durch eine radikal andere Sicht auf Branchen, Positionierungen und Kunden. Trendpioniere sind weder „Premium“ noch „Discount“, sondern finden eine neue Balance. Sie bieten „more for less“. Sie streiten nicht um Marktanteile, sondern fokussieren auf den Nicht-Kunden. Sie definieren die Ausstrahlung ihrer Branchen neu, bilden ein Gegengewicht. Die Autorin hat sechs Schlüsselstrategien für die Märkte der Zukunft entwickelt und macht diese an zahlreichen, wegweisenden Best-Practice-Beispielen fest:

Was hat Sandoz veranlasst, bei einem Nasenspray ein sichtbares Zählwerk für Sprühstöße anzubringen?
Oder wieso wird bei dem Baustoffhersteller Cemex staubtrockener Zement zur „Herzenssache“?
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