Leben & Wohnen in China - Exportpotenziale für die deutsche Möbel- und Heimtextilbranche

Kapitel I Was diese Studie will und was sie enthält


Kapitel II Wohnliches Umfeld


A. Haushaltsstrukturen 2
B. Eigentums- vs. Mietverhältnisse 5
C. Wohnsituation nach Anzahl und Größe der Räumlichkeiten 6
D. Ausstattung der Räumlichkeiten mit Möbeln 6
1. Wohnzimmer 7
2. Schlafzimmer 11
3. Kinderzimmer 12
4. Küche 12
5. Badezimmer 15
E. Ausstattung der Räumlichkeiten mit Heimtextilien 17
1. Wohnzimmer 17
2. Schlafzimmer 20
3. Kinderzimmer 20
4. Küche 20
5. Badezimmer


Kapitel III Einkaufsstätten und durchschnittliche Pro-Kopf-Ausgaben für Möbel und Heimtextilien


A. Chinesische Einkaufsstätten 21
B. Durchschnittliche Pro-Kopf-Ausgaben für Möbel und Heimtextilien 22
1. Einkommen 25
2. Kaufkraft


Kapitel IV Exportpotenziale für die deutsche Möbel- und Heimtextilbranche


A. Außenhandelsbeziehungen China-Deutschland 27
1. Zahlen und Fakten 27
2. Entwicklungen und Stimmungen 31
B. Exportpotenziale für die deutsche Möbel- und Heimtextilbranche 32
C. Messen, Verbände, Institutionen

Literaturverzeichnis 53
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Übersicht 1: Haushaltsstrukturen in China nach Regionen 3
Übersicht 2: Traditionelle Ausgestaltung des Wohnzimmers 7
Übersicht 3: Moderne Wohnzimmerausstattung 8
Übersicht 4: Einkommensabhängige Zimmergestaltung 10
Übersicht 5: Farbenfrohes Schlafzimmer 11
Übersicht 6: Küchenausstattung und -nutzung 13
Übersicht 7: Referenzen und Auszeichnungen – Qualität als Werbesujet 14
Übersicht 8: Ausländische Möbelwerbung mit Ursprungslandeffekt 15
Übersicht 9: Lichtdurchflutetes Badezimmer 16
Übersicht 10: Textile Dekoration des Wohnraums 19
Übersicht 11: Pro-Kopf-Ausgaben für langlebige Gebrauchsgüter 24
Übersicht 12: Bilateraler Handel 1992 bis 2003 27
Übersicht 13: Entwicklung der deutschen Direktinvestitionen 1993 bis 2003 29
Übersicht 14: Chancen und Risiken des chinesischen Marktes 30
Übersicht 15: Ausländische Wohnungsausstattung als Wertsteigerung für Immobilien 34
Übersicht 16: Abstimmung des Marketingkonzeptes 36
Übersicht 17: Möglichkeit zum Testen bei der Kaufanbahnung 37
Übersicht 18: „Romantic living“ 41
Übersicht 19: Neue Wohnkultur: Schlafzimmer 43
Übersicht 20: Großzügig geschnittenes Badezimmer 44
Übersicht 21: Funktionale Küche 44
Übersicht 22: Flexible Wohnraumnutzung 45
Übersicht 23: „Made in Germany” auf chinesischen Messen 48
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