Die Umsätze für Wohnmöbel und Wohnaccessoires steigen wieder. Nach Jahren schmerzlichen Rückgangs hat der Aufschwung in diesem Jahr endlich auch den Living-Markt erreicht. Auch für die kommenden Jahre erscheinen Marktzuwächse möglich, auch wenn die „paradiesischen Zeiten“ der Jahre vor und kurz nach der deutschen Vereinigung nicht wiederkehren werden.
Umso interessanter ist für Marktbeobachter und vor allem die Marktanbieter selbst die Frage, wer welche Umsatzanteile auf dem Living-Markt erzielen wird.
In der Vergangenheit haben sich die Marktanteile zum Teil erheblich verlagert: Vom Fachhandel zu fachfremden Anbietern wie Baumärkten und Versendern und innerhalb des Fachhandels von den traditionellen Fachgeschäften zu den Discount-Fachmärkten und zu IKEA.

• Werden sich die Marktverschiebungen fortsetzen? Mit welchen Richtungen und welcher Stärke? An wem droht eine Erholung des Living-Marktes vorbeizugehen?

• Welche Anbieter könn(t)en dagegen zulegen, auch wenn der Markt insgesamt sich nicht oder zur wenig erholt?

Und vor allem:
• Was können die einzelnen Anbieter tun, um ihre Wettbewerbsposition zu halten oder zu verbessern?

Diese Fragen werden im neuen BBE-Branchenreport „Living“ ausführlich beantwortet. Wie gewohnt mit aktuellen Daten, fundierten Analysen und plausiblen Begründungen.
Für jeden Marktbeobachter eine differenzierte Darstellung der (Preis-)Strukturen und der Dynamik auf dem Living-Markt. Für jeden Anbieter wertvolle Hilfe für die eigene Orientierung und Positionierung.

Neugierig geworden? Der neue BBE-Branchenreport „Living - Märkte, Marktanteile, Preisstrukturen - heute und bis 2015“ ist jetzt erschienen.
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Kapitel I Worum es geht und was die Studie enthält 1
A Der Gegenstand: Living – Gestaltungsrahmen für das Leben zuhause 1
B Das Vorgehen: Exakte Analysen und plausible Vorausschätzungen
C Der Fokus: Märkte und Marktanteile 4

Kapitel II Blick von oben: Wandel im Handel 5
A Nachfrageseite: Konsumbedingungen und Konsumverhalten 5
1 Zwar steigen die Konsumausgaben … 5
2 … doch in den Verwendungsbereichen sehr unterschiedlich … 8
3 … so dass der Einzelhandel nicht profitiert. 12
4 Konsumverhalten: Alles - aber günstig 13
B Angebotsseite: Formate und Preislagen 16
1 Gewinner und Verlierer 16
2 Preislagen: Verlust der Mitte 18

Kapitel III Die Vorstellung der Marktplayer 22
A Ein erster Überblick 22
B Die Marktplayer im Visier 24
1 Fachhandel ohne Fachmärkte 24
2 Fachmärkte 28
3 Kauf- und Warenhäuser 31
4 SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte 32
5 Versandhandel 33
6 Baumärkte 35

Kapitel IV Living-Märkte heute: Umsätze, Marktanteile und Preisstrukturen 36
A Marktentwicklung 1986 bis 2005 36
1 Living-Gesamtmarkt 36
2 Die Teilmärkte 40
B Marktanteile und Preisstrukturen 44
1 Übersicht: Große und kleine Anbieter 44
2 Veränderungen zwischen 1993 und 2005 50
3 Dynamik innerhalb des Fachhandels 60
4 Preislagen auf den Living-Märkten 66

Kapitel V Living-Zukunft 1: Marktpotenziale bis 2015 68
A Zukunftsräume: Was theoretisch möglich ist 69
1 Obere und untere Grenzen 71
2 Entwicklungskorridore 72
B Szenarien: Was plausibel erscheint 75
1 Erkenntnisse aus der Vergangenheit 75
2 Zukünftige Einflüsse 77
3 Szenarien für die zukünftigen Marktentwicklungen 87
4 Realistische Alternativen 88

Kapitel VI Noch ein Blick von oben: Trends im Handel 91
A Indirekte Einflüsse: Politik und Gesamtwirtschaft 92
1 Handelspolitik: weitere Liberalisierung und Deregulierung 92
2 Mehrwertsteuererhöhung - wie gewonnen, so zerronnen? 94
3 Konjunktur: Schwache Wirtschaft fördert Discount 95
B Direkte Einflüsse: Konsumenten- und Anbieterverhalten 96
1 Demographie: Welche Gruppen wie einkaufen 96
2 Konsumenten: im Spannungsfeld Convenience - Erlebnis - Discount 100
3 Werbung: Vorteile für die „Großen“ und die „Billigen“? 102
4 Handel: Preislagen und Formate - die Grenzen verschwimmen 104

Kapitel VII Living-Zukunft 2: Marktstrukturen bis 2015 107
A Status-quo-Szenarien: Wenn die Marktanteile gleich bleiben 107
1 Markt- und Distributionsszenarien 107
2 Status-quo-Projektionen 109
B Trend-Szenarien: Wenn die Marktanteile sich weiter verändern 114
1 Veränderungstrends und -annahmen 114
2 Veränderungen der Marktanteile 118
3 Umsatzerwartungen für die Hauptanbieter bis 2015 119
C Entwicklungen im Preisgefüge 129

Kapitel VIII Ausblick: Wer muss und was sollte getan werden 132
A Handlungsebenen und Handlungsziele 132
B Anregungen für den Fachhandel 135
1 Bedürfnisdimensionen müssen Angebotselemente werden 135
2 Convenience 138
3 Erlebnis 139
4 Qualität 141
5 Design 141
6 Preis 143
C Aussichten für fachfremde Anbieter 145
1 Kauf- und Warenhäuser 145
2 SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte 145
3 Versandhandel 146
4 Baumärkte 147
5 Sonstige Anbieter 147
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Übersicht 1: Entwicklung handelsrelevanter Indikatoren zwischen 1993 und 2005 7
Übersicht 2: Strukturwandel der Konsumausgaben 1993 bis 2005 8
Übersicht 3: Konsumstruktur 1993 und 2005 im Vergleich 9
Übersicht 4: Relative Veränderungen der Konsumausgaben zwischen 1993 und 2005 11
Übersicht 5: Einzelhandel 1993 bis 2005: Umsätze und Wachstumsraten 12
Übersicht 6: Veränderung der Umsatzanteile der Handelsformate von 1993 bis 2005 17
Übersicht 7: Umsatzentwicklungen innerhalb des Fachhandels1993 bis 2005 18
Übersicht 8: Preisstrukturen im Einzelhandel 1993 bis 2005 21
Übersicht 9: Who is who? - Fachhandel ohne Fachmärkte und Fachmärkte 23
Übersicht 10: Charakteristika: Konventionelle Möbelhäuser 24
Übersicht 11: Charakteristika: Einrichtungshäuser 25
Übersicht 12: Charakteristika: Sortimentsspezialisten – Typ A: Warengruppenspezialisten 26
Übersicht 13: Charakteristika: Sortimentsspezialisten – Typ B: Zielgruppenspezialisten 27
Übersicht 14: Charakteristika: Mitnahmemöbelmärkte 28
Übersicht 15: Charakteristika: Möbeldiscounter/SB-Möbelmärkte 29
Übersicht 16: Charakteristika: Möbel-Aktionshallen 30
Übersicht 17: Charakteristika: Kauf- und Warenhäuser 31
Übersicht 18: Charakteristika: SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte 32
Übersicht 19: Charakteristika: Universalversender 33
Übersicht 20: Charakteristika: Spezialversender 34
Übersicht 21: Charakteristika: Baumärkte 35
Übersicht 22: Entwicklung des Living-Gesamtmarktes 1986 bis 2005 37
Übersicht 23: Das Interesse der Deutschen am Möbelkauf vor der Mehrwertsteuerhöhung am 1. Januar 2007 39
Übersicht 24: Entwicklung des Marktes für Wohnmöbel 1986 bis 2005 40
Übersicht 25: Entwicklung des Marktes für Wohnaccessoires 1986 bis 2005 41
Übersicht 26: Vergleich der Living-Teilmärkte 1986 bis 2005 42
Übersicht 27: Jährliche Umsätze auf dem Living-Gesamtmarkt und seinen Teilmärkten 1986 bis 2005 43
Übersicht 28: Marktanteile der Hauptanbieter auf dem Living-Markt 2005 45
Übersicht 29: Marktanteile der Hauptanbieter auf dem Markt für Wohnmöbel 2005 47
Übersicht 30: Marktanteile der Hauptanbieter auf dem Markt für Wohnaccessoires 2005 49
Übersicht 31: Indexentwicklung der Marktanteile bei Wohnmöbeln zwischen 1993 und 2005 51
Übersicht 32: Marktanteile und -veränderungen bei Wohnmöbeln 1993 bis 2005 53
Übersicht 33: Umsatzentwicklungen der Anbieter bei Wohnmöbeln 1993 bis 2005 54
Übersicht 34: Marktanteile und -veränderungen bei Wohnaccessoires 1993 bis 2005 55
Übersicht 35: Umsatzentwicklungen der Anbieter bei Wohnaccessoires 1993 bis 2005 56
Übersicht 36: Marktanteilsveränderungen auf den Living-Märkten zwischen 1993 und 2005 58
Übersicht 37: Umsätze auf dem Living-Markt nach Anbietern 1993 bis 2005 59
Übersicht 38: Index-Entwicklungen der Umsätze im Möbelhandel 1993 bis 2005 64
Übersicht 39: Marktanteile des Fachhandels im Living-Gesamtmarkt 65
Übersicht 40: Entwicklung der Preislagen auf dem Living-Markt 1993 bis 2005 67
Übersicht 41: Zukunftsraum und Szenarien 70
Übersicht 42: Zukunftsraum für den Markt für Wohnmöbel 72
Übersicht 43: Zukunftsraum für den Markt für Wohnaccessoires 73
Übersicht 44: Zukunftsraum für den Living-Gesamtmarkt 74
Übersicht 45: Bevölkerungsvorausschätzung mit niedriger Zuwanderung 79
Übersicht 46: Bevölkerungsvorausschätzung mit höherer Zuwanderung 80
Übersicht 47: Langfristiger Vergleich der jährlichen gesamtwirtschaftlichen Wachstumsraten 81
Übersicht 48: Szenarien für den Living-Markt 87
Übersicht 49: Marktprojektionen für Wohnmöbel bis 2015 89
Übersicht 50: Marktprojektionen für Wohnaccessoires bis 2015 89
Übersicht 51: Marktprojektionen für den Living-Gesamtmarkt bis 2015 90
Übersicht 52: Einstellungen der Verbraucher zur Werbung 102
Übersicht 53: Die populärsten Marken 103
Übersicht 54: Wachstumsraten bei Handelsformaten und Preislagen 1992 bis 2005 105
Übersicht 55: Systematik der Markt- und Distributions-Szenarien 108
Übersicht 56: Zukunftsraum der Markt- und Distributions-Szenarien 109
Übersicht 57: Status-quo-Projektionen der Umsatzanteile auf dem Markt für Wohnmöbel 110
Übersicht 58: Status-quo-Projektionen der Umsatzanteile auf dem Markt für Wohnaccessoires 111
Übersicht 59: Status-quo-Projektionen der Umsatzanteile auf dem Living-Gesamtmarkt 112
Übersicht 60: Trendannahmen für die zukünftige Distribution im Living-Bereich 117
Übersicht 61: Trendprojektion der Marktanteile bis 2015 118
Übersicht 62: Trendprojektionen für den Living-Gesamtmarkt 120
Übersicht 63: Trendprojektionen für die Living-Umsätze des Fachhandels ohne Fachmärkte 121
Übersicht 64: Trendprojektionen für die Living-Umsätze der Fachmärkte 123
Übersicht 65: Trendprojektionen für die Living-Umsätze der Kauf- und Warenhäuser 124
Übersicht 66: Trendprojektionen für die Living-Umsätze der SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte 125
Übersicht 67: Trendprojektionen für die Living-Umsätze des Versandhandels 126
Übersicht 68: Trendprojektionen für die Living-Umsätze der Baumärkte 127
Übersicht 69: Trendprojektionen für die Living-Umsätze der Sonstigen Anbieter 128
Übersicht 70: Preislagen auf dem Living-Markt 1995 – 2005 – 2015 131
Übersicht 71: Profile im Living-Fachhandel 144
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