Marketing 50plus

Was steckt hinter dem Thema „50plus – eine neue Herausforderung für das Marketing“?

Die demografischen Fakten sind unbestritten und für jedermann erkennbar: Die Altersstruktur der Gesellschaft verändert sich in Deutschland, wie übrigens in den meisten Industrienationen, mit einem raschen Tempo. Sinkende Geburtenraten und steigende Lebenserwartung führen zu erosiven Veränderungen an der Bevölkerungspyramide.
Diese quantitative Komponente der demografischen Verschiebung ist seit vielen Jahren bekannt.
Neben den gesellschaftspolitischen Herausforderungen unter anderem für die sozialen Sicherungssysteme, den Arbeitsmarkt und die Bildungspolitik stellt sich für die Marketingverantwortlichen die Frage nach den marketingrelevanten Dimensionen.

Das Thema wird zum „Megatrend 50plus“ ausgerufen, Marketingexperten fordern Unternehmen und Agenturen dazu auf, diesen Trend nicht zu verschlafen.
Das Ziel der vorliegenden Studie ist es, Mythen und Fakten zu trennen und einen Blick auf die Marketingkommunikation für die Zielgruppe „über 50“ zu werfen. Mittels qualitativer Verfahren wie Experteninterviews und Fokusgruppenbefragungen mit Verbrauchern kommt die Studie zu interessanten Ergebnissen und formuliert konkrete Handlungsempfehlungen auf Basis von Consumer Insights.
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50plus-Management Summary

I. Vorwort
II. Studiendesign
III. Fakten
IV. Erkenntnisse
V. Typologie der Anzeigenwerbung
VI. Fazit und Handlungsempfehlungen
VII. Literaturverzeichnis
VIII. Abbildungsverzeichnis
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Abbildung 1: Sparkasse
Abbildung 2: Der demografische Wandel
Abbildung 3: UN-Prognose
Abbildung 4: Zielgruppe 50plus/2001
Abbildung 5: Zielgruppe 50plus/2050
Abbildung 6: Semiometrie
Abbildung 7: Kaufkraft
Abbildung 8: Kaufkraft nach Altersgruppen
Abbildung 9: Konsumausgaben
Abbildung 10: Zielgruppensegmentierung
Abbildung 11: Alterssimulator
Abbildung 12: Seniorenhandy
Abbildung 13: Prominent über 50 Jahre
Abbildung 14: Pressemeldung
Abbildung 15: Nivea Vital
Abbildung 16: Robinson
Abbildung 17: Doppelherz
Abbildung 18: Accu-Check
Abbildung 19: Tena
Abbildung 20: Informationskampagne
Abbildung 21: Visa
Abbildung 22: Flexi
Abbildung 23: E-plus (1)
Abbildung 24: E-plus (2
Abbildung 25: Bertolli
Abbildung 26: Wüstenrot
Abbildung 27: Deka
Abbildung 28: AXA
Abbildung 29: Union Investment
Abbildung 30: Allianz
Abbildung 31: BKK (1)
Abbildung 32: BKK (2)
Abbildung 33: VHV
Abbildung 34: Ernest & Julio Gallo
Abbildung 35: Dove
Abbildung 36: Fielmann
Abbildung 37: Echte
Abbildung 38: Loro Piana
Abbildung 39: Baldessarini
Abbildung 40: Alpro Soja
Abbildung 41: Vita Gerin
Abbildung 42: Klosterfrau
Abbildung 43: Ascensia
Abbildung 44: Siemens
Abbildung 45: VHV
Abbildung 46: Allianz
Abbildung 47: TUI
Abbildung 48: Dove
Abbildung 49: HÖRZU
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