Marketingmonitor Handel 2009 - 2012

Wie beurteilen die Marketingentscheider des deutschen Einzelhandels die Folgen der Finanz- und Wertekrise?
Welche Marketing-Trends sehen die Marketingentscheider und welche Marketing-Herausforderungen stehen in den nächsten Jahren an?
Welche Anforderungen an Medien sind besonders wichtig und wie wird der Einzelhandel
das künftige Media-Mix gestalten?
Antworten auf diese Fragen erhalten Sie in der EHI-Marketingstudie.
[Studien Infos ausblenden]

Impressum 2

Projektpartner 3

Vorwort 4

A Management Summary 6
1. Die wichtigsten Ergebnisse in Kürze 7

B Methodischer Ansatz 9
1. Art der Erhebung 10
2. Struktur der Studienteilnehmer 11

C Kommunikation im Umbruch – Was sind die Treiber? 12
1. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 13
1.1 Krise und privater Konsum 13
1.2 Krise und Konsumklima 13
1.3 Einschätzungen des Handels zur Krise 14
2. Strukturelle Rahmenbedingungen 14
2.1 Digitale Revolution 14
2.2 Mediennutzungsverhalten 15
3. Gesetzliche Rahmenbedingungen 16

D Kerntrends im Marketing des Handels 17

E Marketingkommunikation im Handel 20
1. Marketing-Ziele 21
2. Marketing-Budgets 22
2.1 Werbekostenanteil 22
2.2 Budgetentwicklung 22
3. Mediamix 23
3.1 Entwicklung des Mediamix im Handel 23
3.2 Mediamix heute und Prognose 2012 24
3.3 Mediamix in einzelnen Branchen 25
4. Intermedialer Vergleich aus Sicht des Handels 28
5. Woran wird der Erfolg des Marketings gemessen? 31

Exkurs: Effizienz in der Marketingkommunikation 32

Projektpartner 38

Abbildungsverzeichnis 41
[Inhaltsverzeichnis ausblenden]