Der Markt für Kosmetik in China

In den letzten 20 Jahren hat sich der Markt für Kosmetik in China sehr dynamisch entwickelt
und weist für die nächsten Jahre ein großes Potential auf. Mit seinen hohen Wachstumsraten ist es einer der zukunftsträchtigsten Kosmetikmärkte weltweit und der zweitgrößte Kosmetikmarkt in Asien. Analysiert werden das aktuelle Marktpotential und Zuwachsraten für die nächsten Jahre, die regionale Verteilung des Marktes und dessen regionale Schwerpunktverschiebung. Neue Zielgruppen und Marktsegmente werden dargestellt.

Die Verbesserung der Einkommenssituation hat das Konsumverhalten und das Marken-, und Qualitätsbewusstsein nachhaltig beeinflusst. Diese Veränderungen werden detailliert im 4. Kapitel beschrieben. Mit der Darstellung der wichtigsten Vertriebskanäle wird auf die Entwicklung von Department Stores, Parfümerien, Drugstores und des Online Shoppings eingegangen. Sieben große Parfümerieketten und bedeutende Einzelhandelsunternehmen werden vorgestellt.

In einer Auswertung chinesischer Importstatistiken der Jahre 2006, 2007, 2008 und 2009 wird aufgezeigt, aus welchen Ländern und in welchem Wert Kosmetik- und Parfümerieprodukte importiert werden. Dabei wird auf die einzelnen Segmente wie z.B. Parfüm- und Duftwässer, Hautpflege, Lippen Make-up, Augen Make-up, etc. eingegangen und die jährlichen Veränderungsraten analysiert. Auf dem Markt operieren sowohl einheimische Unternehmen als auch viele internationale Unternehmen. Die anhaltende Verbesserung der Einkommenssituation, insbesondere der chinesischen Frauen, bietet genug Potential für weitere internationale Unternehmen. Auch die chinesischen Kosmetikhersteller, die vornehmlich den Markt im unteren und mittleren Preissegment abdecken, entwickeln sich weiter und verbessern ihre Produkte.

Die Marktanalyse gibt Kosmetikunternehmen, Unternehmensberatungen und Investoren einen tiefen Einblick in den gegenwärtigen Stand und die perspektivische Entwicklung des chinesischen Marktes. Sie unterstützt die Bestimmung der eigenen Position von Kosmetikherstellern in globaler Perspektive und dient als Entscheidungsgrundlage bei strategischen Entscheidungen hinsichtlich eines Engagements auf dem chinesischen Kosmetikmarkt.


Report Highlights

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Inhaltsverzeichnis
1 Aktuelle wirtschaftliche Entwicklung in China4

2 Der Markt für Kosmetik in China7
2.1 Aktuelle Situation, Entwicklung und Perspektiven des Marktes7
2.2 Kosmetik- und Pflegeprodukte für Männer9
2.3 Besonderheiten des chinesischen Marktes – Schönheitsideal weiße Haut10

3 Medizinische Kosmetik12

4 Einkommen, Kaufkraft und Konsumentenverhalten in China14
4.1 Entstehung der Mittelschicht in China17
4.2 Markenbewusstsein17
4.3 Qualität18
4.4 Nutzung von Kreditkarten18
4.5 Einkommenssituation chinesischer Frauen19
4.6 Die Generation der 80iger und 90iger Jahre19

5 Vertriebskanäle20
5.1 Entwicklung des Einzelhandels22
5.2 Department Stores / Parfümerien / Drugstores23
5.3 Direktverkauf25

6 Chinas Importe von Kosmetik- und Parfümerieprodukten27
6.1 Parfüm und Duftwässer28
6.2 Ätherische Öle30
6.3 Hautpflegepräparate, Make-up und Sonnenschutzmittel31
6.4 Lippen Make-up33
6.5 Augen Make-up34
6.6 Nagellack / Hand- und Fußpflege35
6.7 Puder36
6.7 Haarpflegepräparate37
6.8 Seifen38

7 Kosmetikproduzenten in China39
7.1 Verhältnis lokale Marken – internationale Marken39
7.2 Situation der chinesischen Kosmetikhersteller39
7.3 Profile von neun großen Kosmetikproduzenten in China40

8 Profile von sieben Parfümerien und Einzelhandelsunternehmen in China53

9 Online Shopping63

10 Internationale Messen / Verbände65

11 Ausblick67

12 Anhang: Städte mit großem wirtschaftlichen Potential 68
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Tabelle 1: Umsatzentwicklung auf dem Markt für Kosmetik in China
Tabelle 2: Verwendung von Hautpflegeprodukten in China von Männern in %
Tabelle 3: Durchschnittliches Einkommen und Ausgaben pro Jahr in Yuan und Euro
Tabelle 4: Die wichtigsten Vertriebskanäle für Kosmetik in China
Tabelle 5: Regionalstruktur des Einzelhandels in China
Tabelle 6: Weltweite Importe Chinas ausgewählter Warengruppen in den Jahren 2006 bis 2009
Tabelle 7: L´Oréal Marken in China
Tabelle 8: Anzahl der Outlets von Sa Sa in Asien
Tabelle 9: Ausgewählte Städte in China
Abbildung 1: Provinzen und die größten Städte Chinas
Abbildung 2: Wachstum des verfügbaren Einkommens, 1978 – 2008 in Yuan
Abbildung 3: Wachstum der Konsumausgaben in China, 1978 – 2008 (100 Millionen Yuan)
Abbildung 4: Engel-Koeffizient der städtischen und ländlichen Haushalte, 1978 – 2008
Abbildung 5: Ouya Department Store in Changchun in der Provinz Jilin
Abbildung 6: Parfüm und Duftwässer
Abbildung 7: Ätherische Öle
Abbildung 8: Hautpflegepräparate, Make-up und Sonnenschutzmittel
Abbildung 9: Lippen Make-up
Abbildung 10: Augen Make-up
Abbildung 11: Nagellack / Hand- und Fußpflege
Abbildung 12: Puder
Abbildung 13: Haarpflegepräparate
Abbildung 14: Seifen in Form von Tafeln, Riegeln, Stücken
Abbildung 15: Dashang Warenhaus in der Stadt Dalian in der Provinz Liaoning
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