Marktforschung im Mittelstand

Die Studie setzt sich mit der Bedeutung und der Entwicklung der Marktforschung im klassischen Mittelstand in Deutschland auseinander. Ingesamt repräsentiert die 122 Unternehmen starke Stichprobe, in der in erster Linie Entscheider (Geschäftsführer,Kfm. Leiter, Marketingleiter etc.) aus Unternehmen mit einer Größe zwischen 50 und 250 Mitarbeitern und einem jährlichen Umsatz zwischen fünf und 25 Mio. € befragt wurden, sehr gut den Querschnitt des typisch deutschen Mittelstands.
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1. Untersuchungsdesign und Stichprobe
2. Bewertung der Marktforschung
3. Unternehmen, die Maßnahmen durchgeführt haben bzw. planen
4. Unternehmen, die Maßnahmen extern durchführen lassen
5. Unternehmen, die keine bzw. Maßnahmen intern durchführen
6. Marktforschungserfahrene vs. –unerfahrene Unternehmen
7. Anforderungen an ein Marktforschungsunternehmen
8. Schlussfolgerung
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Abbildung 1: Anzahl der Mitarbeiter im Unternehmen
Abbildung 2: Jährlicher Umsatz
Abbildung 3: Branchenzugehörigkeit
Abbildung 4: Position im Unternehmen
Abbildung 5: Verständnis des Begriffs „Marktforschung“
Abbildung 6: Kosten und Nutzen der Marktforschung
Abbildung 7: Marktforschung nur für Konsumgüterhersteller
Abbildung 8: Marktforschung nur für große Konzerne
Abbildung 9: Rolle der Marktforschung im Unternehmen
Abbildung 10: Zunehmende Bedeutung der Marktforschung
Abbildung 11: Bereiche der durchgeführten Maßnahmen
Abbildung 12: Interne vs. externe Durchführung der Maßnahmen
Abbildung 13: Gruppe der Dienstleister bei externer Durchführung
Abbildung 14: Gründe für externe Durchführung
Abbildung 15: Nutzen aus den durchgeführten Maßnahmen der Marktforschung
Abbildung 16: Gründe keine Maßnahmen bzw. die Maßnahmen intern durchzuführen
Abbildung 17: Mögliche Dienstleister für zukünftige Maßnahmen
Abbildung 18: Vergleich Marktforschung durchgeführt vs. nicht durchgeführt
Abbildung 19: Anforderungen an ein Marktforschungsunternehmen
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