1. Untersuchungsdesign
1.1 Stichprobe und Interviews insgesamt
1.2 Fragebogen
1.3 Stichprobenstruktur
1.4 Regionale Verteilung
2. Markenbekanntheit und Qualität der Marke
2.1 Markenwahrnehmung: Top Unternehmen
2.2 Markenwahrnehmungs-Index
2.3 Markenbild
3. Fachmedien der Finanz- und Versicherungsbranche
3.1 Nutzung
3.2 Relevanz Printmedien/ Online-Medien
3.3.1 Mediadaten: Printmedien
3.3.2 Mediadaten: Online-Medien
3.4.1 Reichweiten von Printtiteln
3.4.2 Reichweiten von Online-Titeln
3.5.1 Nutzungsfrequenzen: Anzahl der gelesenen Ausgaben (Print)
3.5.2 Nutzungsfrequenzen: Anteil der gelesenen Ausgaben (Print)
3.5.3 Nutzungsfrequenzen: Nutzungstage (Online)
3.5.4 Nutzungsfrequenzen: Weitere Leser (Print)
3.5.5 Nutzungsfrequenzen: Weitere Nutzer (Online)
3.5.6 Kompetente Titel
3.6.1 Relevante Themengebiete: Übersicht
3.6.2 Relevante Themengebiete: Informationen zu Produkten
3.6.3 Relevante Themengebiete: Sonstige Themen
3.7.1 Berichterstattung über Unternehmen: Interesse an Artikeln
3.7.2 Berichterstattung über Unternehmen: Positiv aufgefallen
3.8 Einsatz im Kundengespräch
3.9.1 Medien der Zukunft: Bekanntheit von sozialen Netzwerken
3.9.2 Medien der Zukunft: Nutzung von sozialen Netzwerken
3.9.3 Medien der Zukunft: Relevanz für die Finanz- und Versicherungsbranche
4. Mediaschaltungen
4.1 Generelles Interesse
4.2 Bevorzugte Informationen in Anzeigen
4.3 Wirkungsanalyse
4.4 Responsemittel
4.5.1 Beilagen: Generelles Interesse
4.5.2 Beilagen: Einsatz im Kundengespräch
5. Reichweitenanalyse von Unternehmens- und Produktanzeigen
5.1.1 Spontaner Anzeigen-Recall
5.1.2 Top of mind: Die erste spontane Nennung
5.1.3 Unaided Recall: Spontane (ungestützte) Anzeigenerinnerung
5.1.4 Aided Recall - Gestützte Anzeigenerinnerung insgesamt
5.2.1 Anzeigen-Recall und Markenwahrnehmung
5.2.2 Anzeigen-Recall und Markenbild
5.3.1 Werbeträger erinnert im Vergleich
5.3.2 Werbeträger insgesamt
6. Key Messages
6.1 Fachmedien
6.2 Mediaschaltungen
6.3 Anzeigen-Recall
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