Mit der Studie Medialution wirft das Zukunftsinstitut einen sachkundigen Blick in die Zukunft der Medien.

Der gnadenlose Verdrängungskampf um die Aufmerksamkeit und das Zeitbudget der Menschen hat längst begonnen: Im Jahre 1988 konnten die Deutschen übersichtliche 8 TV-Programme empfangen, heute sind es 308. Wir können 331 Radiosender hören und 1.942 Zeitschriften lesen. Das neue Leitmedium Internet nimmt sich bereits 12 % – rund 58 Minuten – des täglichen Zeitbudgets bei den 14- bis 49-Jährigen.

Die zentrale These: In dem Maße, wie sich die Individualisierung der Lebensentwürfe in allen Bereichen der Gesellschaft durchsetzt, entwickelt sich auch das neue Zeitalter von Personal Media: Mediale Communities übernehmen die Programmhoheit, Narrowcasting ersetzt Broadcasting.

Neue Mediensysteme und -formate wie MP3 und digitales Fernsehen drängen auf den Markt und setzen die Etablierten unter Zugzwang. Die Autoren dazu: „Wir sind mit einem Veränderungsschub konfrontiert, der weitaus konsequenzenreicher sein wird, als es der Bezug auf ‚Neuigkeiten‘ wie iPod, Blogger & Co. zunächst erscheinen lässt.“ Denn die Trends Individualisierung und Personalisierung finden ihren Ausdruck in einem dramatischen Wandel der Mediennutzung. Eine neue Verbraucher-Avantgarde – erzogen und „empowered“ durch den Informationshype des Internets – sorgt für die MEDIALUTION.

Was bedeutet das konkret? Worauf hat sich die mediale Gesellschaft einzustellen? Wie verändern sich Medienökonomien?
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Die Zukunft der Medien:
Individualisierung, Digitalisierung, Personalisierung

- Megatrend Individualisierung: Auf dem Weg in die Medien-Zukunft
- Der iPod ist die Stilikone des anstehenden Paradigmenwechsels
- Marketing und Media: Der endgültige Siegeszug des Internets
- Ende des Fernsehens: Warum wir uns endgültig vom alten Leitmedium
verabschieden werden

Wie Menschen Medien nutzen werden
- Neue Nutzer-Typen, neue Zeiteinteilung
- Wie wir morgen in die Röhre gucken werden
- Die Schlüsselvokabel Community
- Ein neuer Strukturwandel der Öffentlichkeit:
Weblogs, Wikis und das neue Wir-Gefühl im Web
- Smarte Technik als Schmierstoff des neuen Gemeinschaftsgeistes

Wie sich die Medienunternehmen verändern werden
- Die zunehmende Verflechtung der Medien
- Groß und Klein haben Zukunft – dazwischen wird es eng
- Zersplitterung oder Zusammenwachsen?
- Medien werden zu Alltagsbegleitern – oder gehen unter
- „Triple Play“-Unternehmen als multimediale Durchgangsstationen
- Wo AOL und Telekom das Leitmedium TV bereits überholt haben
- Fusion-Medien: Das Ende der Medienbrüche – für junge Nutzer
- Die Schwerpunkte verschwimmen
- Kapitalspritzen von den Heuschrecken
- Der Auftritt der Private-Equity-Finanzierung

Wie die Medien künftig zu Geld kommen – die vier Kernthesen
- 1. Werbekunden verlangen mehr Leistung von den Medien
- 2. Medien und Unternehmen rücken näher an die Menschen heran
- 3. Cross-Media-Konzepte ersetzen den klassischen Werbeverkauf
- 4. Mediennutzer werden öfter zur Kasse gebeten

Wie die Technik die Medien verändert
- 1. It´s all about „S.M.A.R.T.“:
Networked Home Entertainment wird zentraler Zukunftsmarkt
- 2. The T.I.M.E. is now: Medien verschmelzen auf technischer Ebene
- 3. Breitband als Backbone – der E-Commerce gelangt auf eine neue Umsatzebene
- 4. MP3 war nur der Anfang – Download-Plattformen revolutionieren
die Mediennutzung und die alten Vertriebswege
- 5. Die Überall-Kommunikation erfasst die Mediennutzer
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