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Mitnahmemöbel - Trends 2008
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Zahlen und Fakten zur Studie: | ca 149 Seiten | |||||||||||
| Inhalt der Studie: |
„Mitnahmemöbel – Absatzchancen wachsen“
Der heimische Markt für Möbel ist nach wie vor schwach und wird schwach bleiben. Wer in dem heutigen Umfeld bestehen will muss billiger und besser werden. Wer .....
„Mitnahmemöbel – Absatzchancen wachsen“ Der heimische Markt für Möbel ist nach wie vor schwach und wird schwach bleiben. Wer in dem heutigen Umfeld bestehen will muss billiger und besser werden. Wer den preislichen Wettbewerb fürchtet, der muss den Weg über Design und Individualisierung gehen. „Sekt oder Selters“ lautet die nicht ganz neue Aussage der Experten der Möbelbranche. Aktuell sprechen die Rahmenbedingungen eher für einen vorsichtigen Konsum der meisten Konsumenten. Die Konjunktur ist erneut unsicher geworden und auch die demographische Entwicklung spricht nicht gerade für einen ausufernden Konsum. Die Zahl der Familiengründungen und damit verbunden auch die Neueinrichtung von Wohnungen nehmen deutlich ab. Absehbar werden immer mehr Menschen an der Armutsgrenze leben. Weite Teile der Bevölkerung werden gar nicht umhin kommen, ihre Waren noch stärker preisorientiert zu kaufen. Hinzu kommen alle diejenigen Käufer, die aus taktischen Gründen preisbewusst kaufen. Aber „Not macht bekanntlich erfinderisch“ und somit haben sich im Möbelhandel auf der Basis der aktuellen Trends bereits seit geraumer Zeit eigenständige Vertriebstypen entwickelt. Diese reichen von besonderen Themenhäusern über Märkte für das „junge Wohnen“ bis hin zu den Mitnahmemöbelmärkten, die dem Discountgedanken sehr nahe stehen. Dies wird durch den Umsatzanteil nach Preissegmenten eindrucksvoll belegt. Dementsprechend wird die Marktsituation für Mitahmemöbel von den befragten Experten in der bbw-Titze Trendbefragung sehr positiv eingeschätzt. Für den Verkauf von Mitnahmemöbeln sehen aktuell 38 % der befragten Handelsexperten eine bessere Ausgangssituation gegenüber 2007. Nur 3 % der Befragten gehen von einer Verschlechterung des Marktes für Mitnahmemöbel aus. Was sind aber die eigentlichen Erfolgsfaktoren der Märkte für Mitnahmemöbel? Wie wird die Zukunft der Mitnahmemöbel von den Experten eingeschätzt, wie sehen die Marketingvoraussetzungen aus? Hierauf gibt die aktuelle Studie „Mitnahmemöbel“ eine Antwort. Auch beim Kauf von Mitnahmemöbeln lassen sich besondere Vorlieben deutlich herausstellen. Das Design ist wichtig bei einem Stil, der als modern und zeitgemäß einzustufen ist. Auch bei den Materialien gibt es bei den Verbrauchern besondere Vorlieben. Nutzen Sie die aktuellen und umfangreichen Erkenntnisse der Studie für Ihre eigenen Planungen und für die Erarbeitung einer optimalen Marktstrategie! [Studien Infos ausblenden] |
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1. Aufbau der Studie 5 2. Mitnahmemöbel in einem positiven wirtschaftlichen Umfeld 7 2.1. Das konjunkturelle Umfeld – Allgemeine Beurteilungen 7 2.2. Definition Mitnahmemöbel 21 2.3. Handelsbefragung: Einzelhandelsklima für Mitnahmemöbel 22 3. Produktmarktentwicklung Mitnahmemöbel 24 3.1. Marktsituation Mitnahmemöbel – Spezielle Branchendaten 24 3.2. Handelsbefragung: Aktuelle „Renner-“ und „Pennersortimente“ 30 3.3. Handelsbefragung: Einschätzung der weiteren Umsatzentwicklung 32 3.4. Handelsbefragung: Anteil am Gesamtsortiment 46 3.5. Handelsbefragung: Umsatz nach Preissegmenten 48 3.6. Handelsbefragung: Lagerhaltung 52 4. Verbraucher lieben Abwechslung: Material, Design, Technik, Stauraum 55 4.1. Grundsätzliches zum Thema Produktgestaltung 55 4.2. Handelsbefragung: Stellenwert der Produktgestaltung allgemein 56 4.3. Handelsbefragung: Stellenwert des Stils 59 4.4. Handelsbefragung: Stellenwert der Materialien 62 4.5. Handelsbefragung: Stellenwert der Ausführungen bei Holzmöbeln 65 4.6. Handelsbefragung: Stellenwert der Holzarten und Oberflächen 68 5. Der Handel entscheidet: Welche Hersteller sind innovativ? 72 5.1. Die Herstellerszene 72 5.2. Handelsbefragung: Image der Hersteller aus Sicht des Handels 73 6. Vertrieb von Mitnahmemöbeln: „Der Fachhandel hält die Stellung“ 75 6.1. Grundsätzliches zum Vertrieb von Discountprodukten 75 6.2. Aktuelle Distributionsstruktur 80 6.3. Handelsbefragung: Allgemeine Vertriebswege 87 6.4. Handelsbefragung: Neue Vertriebswege 99 7. Der Verbraucher im Mitnahmemöbelmarkt: „Nach wie vor unbekannt!“ 105 7.1. Discountwelten 2008 105 7.2. Abgrenzung Discountorientierung und Qualitätsorientierung 110 7.3. Aktuelle Verbrauchertrends im Mitnahmemöbelmarkt 111 7.4. Handelsbefragung: Kaufverhalten 119 7.5. Handelsbefragung: Kaufkriterien 126 7.6. Handelsbefragung: Zielgruppen 128 8. Kundenbindungsmaßnahmen kurbeln den Verkauf an 135 8.1. Emotion und Kundenbindung entscheiden über den Verkauf 135 8.1.1. Preis 136 8.1.2. Sortiment 138 8.1.3. Marken 139 8.1.4. Mitarbeiter 140 8.1.5. Werbung 141 8.1.6. Service 142 9. Neue Techniken des Vertriebs: Internet und Radiofrequenz-Identifikation (RFID) 143 9.1 Internet revolutioniert den Handel 143 9.2 Techno-Discount und Radiofrequenz-Identifikation (RFID) 147 10. Fazit und Ausblick 149 [Inhaltsverzeichnis ausblenden] |
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Tabelle 1: Wirtschaftsdaten Deutschland Teil 1 Tabelle 2: Wirtschaftsdaten Deutschland Teil 2 Tabelle 3: Prognosen des Wirtschaftswachstums in % Tabelle 4: Veränderung der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendungszweck 2006 Tabelle 5: Veränderung der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendungszweck 2007 Tabelle 6: Anteil der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendungszweck 2006 Tabelle 7: Anteil der Ausgaben privater Haushalte nach Verwendungszweck 2007 Tabelle 8: Umsatzentwicklung ausgewählter Branchen im ersten Halbjahr 2007 Tabelle 9: Umsatzentwicklung nach Standorten im ersten Halbjahr 2007 Tabelle 10: Geplante Investitionen der Handelsbetriebe im Herbst 2007 Tabelle 11: Marktsituation für Mitnahmemöbel 2007 im Vergleich zu 2006 Tabelle 12: Marktsituation für Mitnahmemöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 13: Produktion Möbel in Deutschland 2000 - 2007 in Mio. € Tabelle 14: Außenhandel Möbel in Deutschland 2000 - 2007 in Mio. € Tabelle 15: Inlandsmarktversorgung Möbel in Deutschland 2000 - 2007 in Mio. € Tabelle 16: Umsatzbedeutung Mitnahmemöbel 2007 und Prognose 2008 Tabelle 17: Umsatzbedeutung der Badmöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 18: Umsatzbedeutung der Betten / Liegen 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 19: Umsatzbedeutung der Büromöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 20: Umsatzbedeutung der Garderobenmöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 21: Umsatzbedeutung der Kleinmöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 22: Umsatzbedeutung der Küchenmöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 23: Umsatzbedeutung der Metallmöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 24: Umsatzbedeutung der Phonomöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 25: Umsatzbedeutung der Polstermöbel 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 26: Umsatzbedeutung der Regale / Regalsysteme 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 27: Umsatzbedeutung der Schränke im Schlafbereich 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 28: Umsatzbedeutung der Schränke im Wohnbereich 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 29: Umsatzbedeutung der Umsatzbedeutung der Stühle 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 30: Umsatzbedeutung der Umsatzbedeutung der Stühle 2008 im Vergleich zu 2007 Tabelle 31: Anteil der Mitnahmemöbel am Gesamtsortiment Vergleich 2006 bis 2010 Tabelle 32: Umsatzanteil der Mitnahmemöbel nach Preissegmenten 2006 Tabelle 33: Umsatzanteil der Mitnahmemöbel nach Preissegmenten 2008 Tabelle 34: Umsatzanteil der Mitnahmemöbel nach Preissegmenten 2010 Tabelle 35: Anteil der verkauften Lagerware von Mitnahmemöbeln Vergleich 2006 bis 2010 Tabelle 36: Anteil der verkauften Lagerware von Mitnahmemöbeln in den letzten zwei Jahren Tabelle 37: Anteil der angelieferten Mitnahmemöbel Vergleich 2006 bis 2010 Tabelle 38: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Mitnahmemöbeln Hohen Stellenwert haben... Tabelle 39: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Mitnahmemöbeln Mäßigen Stellenwert haben... Tabelle 40: Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Mitnahmemöbeln Geringen Stellenwert haben... Tabelle 41: Stellenwert der Stils bei Mitnahmemöbeln Sehr beliebt sind… Tabelle 42: Stellenwert der Stils bei Mitnahmemöbeln Beliebt sind… Tabelle 43: Stellenwert der Stils bei Mitnahmemöbeln Weniger beliebt sind… Tabelle 44: Stellenwert des Materials bei Mitnahmemöbeln Sehr Beliebt sind… Tabelle 45: Stellenwert des Materials bei Mitnahmemöbeln Beliebt sind… Tabelle 46: Stellenwert des Materials bei Mitnahmemöbeln Weniger beliebt sind… Tabelle 47: Stellenwert der Ausführungen bei Mitnahmemöbeln aus Holz Sehr Beliebt sind… Tabelle 48: Stellenwert der Ausführungen bei Mitnahmemöbeln aus Holz Beliebt sind… Tabelle 49: Stellenwert der Ausführungen bei Mitnahmemöbeln aus Holz Weniger beliebt sind… Tabelle 50: Stellenwert der Holzarten und Oberflächen bei Mitnahmemöbeln Sehr aktuell sind… Tabelle 51: Stellenwert der Holzarten und Oberflächen bei Mitnahmemöbeln Aktuell sind… Tabelle 52: Stellenwert der Holzarten und Oberflächen bei Mitnahmemöbeln Weniger aktuell sind… Tabelle 53: Stellenwert der Holzarten und Oberflächen bei Mitnahmemöbeln Nicht aktuell sind… Tabelle 54: Anbieter von Mitnahmemöbeln in Deutschland 2008 nach Nationalität in % Tabelle 55: TOP Hersteller von Mitnahmemöbeln in % Tabelle 56: Marktanteil-Entwicklung der Discounter am SB-LEH Tabelle 57: Vertriebsformen und ihre Vertriebswege Mitnahmemöbel in Deutschland Tabelle 58: Distribution von Möbeln in Deutschland 2001 bis 2007 Tabelle 59: Marktanteile Mitnahmemöbel 2007 nach Vertriebsformen in % Tabelle 60: Mitnahmemöbel 2007 nach Vertriebsform und Vermarktungsniveau in Mio. € Tabelle 61: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Möbelfachhandel > 20.000qm Verkaufsfläche Tabelle 62: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Möbelfachhandel 5.000 – 20.000qm Vkf Tabelle 63: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Möbelfachhandel < 5.000qm Vkf Tabelle 64: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Möbelfachmärkte Tabelle 65: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Junges Wohnen / Mitnahmemöbel Tabelle 66: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Möbeldiscountmärkte / Möbel-SB-Märkte Tabelle 67: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Bau- & Heimwerkermärkte Tabelle 68: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg Versandhandel via Katalog Tabelle 69: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg SB-Warenhäuser Tabelle 70: Zukunftsaussichten für den Vertriebsweg C&C-Märkte Tabelle 71: Zukunftsaussichten für die sonstigen Vertriebswege Tabelle 72: Umsatzverteilung nach den multi-channel-Vertriebswegen Vergleich 2006 bis 2010 Tabelle 73: Einschätzung der neuen Vertriebswege Tabelle 74: Einschätzung des Vertriebswegs Ebay bei Mitnahmemöbeln 2010 im Vergleich zu 2006 Tabelle 75: Einschätzung des Vertriebswegs E-Commerce bei Mitnahmemöbeln 2010 im Vergleich zu 2006 Tabelle 76: Einschätzung des Vertriebswegs der Factory-Outlets bei Mitnahmemöbeln 2010 im Vergleich zu 2006 Tabelle 77: Einschätzung des Vertriebswegs TV-Shopping bei Mitnahmemöbeln 2010 im Vergleich zu 2006 Tabelle 78: Was verbindet der Verbraucher mit dem Begriff „Discount“? Tabelle 79: Einkaufen Bedarfsdeckung und materieller Luxus Tabelle 80: Konsumverhalten zwischen Erlebnis- und Preisorientierung Tabelle 81: Abgrenzung Smart- und Success-Shopper Tabelle 82: Der Success-Shopper im Jahre 2010 Tabelle 83: Kritisches Verbraucherverhalten Tabelle 84: Preisorientiertes Verbraucherverhalten Tabelle 85: Qualitätsorientiertes Verbraucherverhalten Tabelle 86: Qualitäts- und preisorientiertes Verbraucherverhalten Tabelle 87: Umweltorientiertes Verbraucherverhalten Tabelle 88: Convenienceorientiertes Verbraucherverhalten Tabelle 89: Wichtigkeit der Kaufkriterien bei Mitnahmemöbeln Tabelle 90: Umsatzbedeutung Junge Leute bis 25 Jahre Tabelle 91: Umsatzbedeutung Frauen 25 bis 50 Jahre Tabelle 92: Umsatzbedeutung Männer 25 bis 50 Jahre Tabelle 93: Umsatzbedeutung Jungsenioren 50 bis 65 Jahre Tabelle 94: Umsatzbedeutung Rentner ab 65 Jahre Tabelle 95: Umsatzbedeutung ausländische Mitbürger Tabelle 96: Probleme der Internetnutzung im Möbeleinzelhandel Tabelle 97: Ziele der Internetnutzung im Möbeleinzelhandel [Tabellenverzeichnis ausblenden] |
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