Möbel – Gesamtmarkt Trends 2008

„Umsatzeinbußen in der Produktion sind überwunden“
In die Möbelbranche ist endlich Bewegung gekommen. Die dramatischen Umsatzeinbußen der Vergangenheit sind überwunden. Die deutsche Möbelindustrie konnte das Jahr 2007 mit einem deutlichen Plus in Höhe von 5 % abschließen. Dies ist der eine positive Teil der Wahrheit. Der andere relativiert das Ergebnis für den heimischen Markt.
Die aktuellen Umsatzzuwächse werden fast ausschließlich im Ausland erwirtschaftet. Bei einer Exportquote von mittlerweile 38 % gehört das Auslandsgeschäft zur Überlebens-strategie der Produzenten. Das Neugeschäft in Inland stagniert dagegen. Hier sind neue Konzepte gefragt, die die Kaufzurückhaltung der Verbraucher aufbrechen.
Die aktuelle Studie „Möbel – Gesamtmarkt Trends 2008“ aus der Reihe „Möbelmarkt – Trends aktuell“ liefert für eine positive Marktbearbeitung die relevanten Informationen.
Innovationen der Hersteller spielen eine Rolle wie auch die aktuellen Konsumenten- und Produkttrends. Die Marktvolumina werden ebenso detailliert abgefragt wie die Besonderheiten der Distribution.
Ein zusätzliches Schwerpunktthema stellt die Kundenbindung dar. Hier wird nicht nur aufgezeigt, welche Kundenbindungsmaßnahmen möglich sind, sondern es wird untersucht, welche Maßnahmen zur Anwendung kommen und wie die Effektivität zu bewerten ist. Ein abschließendes Kapitel ist dem Einsatz von neuen Techniken im Vertrieb gewidmet.
Die Studienreihe „Möbelmarkt – Trends aktuell“ ist eine Initiative der Zeitschrift Möbelmarkt des Ritthammer-Verlages, der Unternehmensberatung Titze GmbH und bbw Marketing Dr. Vossen & Partner. Die kontinuierliche Marktforschung für die Einrichtungsbranche wurde im Sommer 2007 gestartet. Monat für Monat wird ein neues Thema bearbeitet in Form von Desk Research und empirischen Untersuchungen, wobei der Fokus auf den Aussagen und Urteilen der Handelsunternehmen liegt.
Nutzen Sie die Erkenntnisse der Studie für Ihre eigenen Planungen und für die Erarbeitung einer optimalen Marktstrategie.
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1. Aufbau der Studie 5
2. Möbel in einem positiven wirtschaftlichen Umfeld 7
2.1. Das konjunkturelle Umfeld – Allgemeine Beurteilungen 7
2.2. Handelsbefragung: Einzelhandelsklima der Möbelbranche 22
3. Produktmarktentwicklung Möbel in Deutschland 23
3.1. Marktsituation Möbel in Deutschland – Spezielle Branchendaten 23
3.2. Handelsbefragung: Aktuelle „Renner-“ und „Pennersortimente“ 30
3.4. Handelsbefragung: Einschätzung der weiteren Umsatzentwicklung 32
3.5. Handelsbefragung: Preisklassen bei Möbel in Deutschland 39
4. Verbraucher lieben Abwechslung: Material, Stil, Design, Technik 51
4.1. Grundsätzliches zum Thema Produktgestaltung 51
4.2. Handelsbefragung: Stellenwert der Produktgestaltung allgemein 52
4.3. Handelsbefragung: Stellenwert des Materials 55
4.4. Handelsbefragung: Stellenwert des Stils 61
4.5. Handelsbefragung: Stellenwert der Ausführungen bei Holzarten 63
4.6. Handelsbefragung: Stellenwert Holzarten/Oberflächen 64
5. Der Handel entscheidet: Welche Hersteller sind innovativ? 67
5.1. Die Herstellerszene 67
5.2. Handelsbefragung: Image der Hersteller aus Sicht des Handels 68
6. Vertrieb von Möbel in Deutschland 71
6.1. Aktuelle Distributionsstruktur 71
6.2. Handelsbefragung: Prognose des Handels 78
7. Der Verbraucher bei Möbeln in Deutschland 88
7.1. Verbraucherwelten 2007 88
7.2. Aktuelle Verbrauchertrends bei Möbel in Deutschland 92
7.3. Handelsbefragung: Kaufverhalten 100
7.4. Handelsbefragung: Kaufkriterien 107
7.5. Handelsbefragung: Zielgruppen 111
8. Kundenbindungsmaßnahmen kurbeln den Verkauf an 118
8.1. Emotion und Kundenbindung entscheiden über den Verkauf 118
8.1.1. Preis 119
8.1.2. Sortiment 121
8.1.3. Marken 122
8.1.4. Mitarbeiter 123
8.1.5. Werbung 124
8.1.6. Service 125
8.2. Handelsbefragung: Erfolgreiche Maßnahmen beim Verkauf von Möbeln insgesamt 126
9. Neue Techniken des Vertriebs: Internet und Radiofrequenz-Identifikation (RFID) 130
9.1 Internet revolutioniert den Handel 130
9.2 Techno-Discount und Radiofrequenz-Identifikation (RFID) 134
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Auszug, insgesamt 92 Tabellen
Marktsituation für Möbel in Deutschland 2007 im Vergleich zu 2006
Produktion Möbel in Deutschland 2000 - 2007 in Mio. Euro
Außenhandel Möbel in Deutschland gesamt 2000 - 2007 in Mio. Euro
Inlandsmarktversorgung Möbel in Deutschland 2000 - 2007 in Mio. Euro
Umsatzbedeutung Möbel insgesamt in Deutschland 2007
Umsatzbedeutung der Badmöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Betten / Liegen 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Büromöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Garderobenmöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Kleinmöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Küchenmöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Metallmöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Phonomöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Polstermöbel 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Regale / Regalsysteme 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Schränke im Schlafbereich 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Schränke im Wohnbereich 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Stühle 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung der Tische 2007 im Vergleich zu 2006
Umsatzbedeutung Möbel in Deutschland nach Produktgruppen 2007 nach Noten
Stellenwert der allgemeinen Kriterien bei Möbeln
Stellenwert des Stils bei Möbeln in Deutschland
Stellenwert des Materials bei Möbeln in Deutschland
Stellenwert der Ausführung von Holzmöbeln
Stellenwert der Holzarten bei Möbeln
Anbieter von Möbeln in Deutschland 2007 nach Nationalität in %
TOP Hersteller von Möbeln in Deutschland in %
Vertriebsformen und ihre Vertriebswege in Deutschland
Distribution von Möbeln in Deutschland 2001 bis 2007
Marktanteile Möbel insgesamt 2007 nach Vertriebsformen in %
Möbel insgesamt 2006 nach Vertriebsform und Vermarktungsniveau in Mio. Euro
Zukunftsaussichten der Vertriebswege: Möbelfachhandel, Fachmärkte aller Warengruppen, Junges Wohnen / Mitnahmemöbelhandel, Möbeldiscountmärkte / Möbel SB-Märkte, Bau- & Heimwerkermärkte, Versandhandel, E-Commerce und Ebay, Objektvermarktung sowie der sonstigen Vertriebswege
Die wichtigen Kaufkriterien bei Möbeln in Deutschland
Umsatzbedeutung Junge Leute bis 25 Jahre
Umsatzbedeutung Männer und Frauen 25 bis 50 Jahre
Umsatzbedeutung der Jungsenioren und Rentner
Umsatzbedeutung ausländischer Mitbürger
Effizienz von Kundenbindungsmaßnahmen bei Möbeln
Probleme der Internetnutzung im Möbeleinzelhandel
Ziele der Internetnutzung im Möbeleinzelhandel
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