A.
POSITIONIERUNG DER STUDIE
Mopro 2004
Mehrmesszeitpunkte
B.
STUDIENDESIGN
Methode
Warum Online?
Feldzeit
Stichprobe/ Grundgesamtheit
Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltszuschnitt
Einkommen und berufliche Situation
C.
BASICS ZUM KAUFVERHALTEN VON MOLKEREIPRODUKTEN
Einkaufsverhalten bei Molkereiprodukten
Einkaufsorte
Determinanten der Kaufentscheidung
Statements zur Kaufentscheidung
Statements zum Preis
Selbstbedienung vs. Käsetheke
Status Quo
Wunsch
Statements zur Käsetheke
D.
EIGENMARKEN
Verwendung von Eigenmarken
E.
MARKEN
Käse
Ungestützte Bekanntheit Käse
Gestützte Bekanntheit Käse
Gestützte Bekanntheit KÄSE. Sortiert nach Bekanntheit1
Gestützte Bekanntheit KÄSE. Sortiert nach Verwendung
Joghurt/ Milch/ Milchprodukte
Ungestützte Bekanntheit Joghurt/ Milch/ Milchprodukte
Gestützte Bekanntheit Joghurt/ Milch/ Milchprodukte
Gestützte Bekanntheit Joghurt/ Milch/ Milchprodukte. Sortiert nach Bekanntheit1
Gestützte Bekanntheit Joghurt/ Milch/ Milchprodukte. Sortiert nach Verwendung
F.
MEHRWEGVERPACKUNGEN
Statements zu Mehrwegverpackungen
G.
MILCHPREIS: WO STEHEN DIE VERBRAUCHER?
Einschätzung der Proteste der Landwirte aus Verbrauchersicht
Freier Markt oder Solidarität mit den Erzeugern?
Einschätzung des Milchpreises
Einschätzung des Erzeugerpreises von 27 ct.
H.
DIE KAUFENTSCHEIDUNG
Konstantsummenfrage zum Kaufimpuls
I.
WERBUNG
Ungestützte Werbeerinnerung
Ungestützte Werbeerinnerung im Bereich Joghurt/ Milch/ Milchprodukte
Ungestützte Werbeerinnerung im Bereich Käse
Gestützte Werbeerinnerung: 42 TV-Spots
Bester Spot (Erinnerung)
Bester Spot (Beitrag zur Kaufentscheidung)
Bester Spot (Gesamturteil)
Bester Spot (Auffällig)
Bester Spot (glaubwürdig)
Bester Spot (Unterscheidung von anderen Spots)
Bester Spot („Besser als die meisten anderen Spots“)
Übersicht: Gestützte Erinnerung („Habe ich schon mal gesehen“).
Übersicht: „Gefällt mir gut.“
Übersicht: „Der Spot könnte dazu beitragen oder hat bereits dazu beigetragen, dass ich mir das Produkt kaufe“
Übersicht: „Der Spot ist auffällig.“
Übersicht: „Der Spot ist glaubwürdig“
Übersicht: „Der Spot unterscheidet sich stark von anderen Spots“
Übersicht: „Der Spot ist besser als die meisten anderen Spots für Milchprodukte oder Käse.“
Detailauswertungen zu den Spots
J.
REGIONALE PRODUKTE
Statements zu regionalen Produkten
K.
Gesundheit/ Functional Food
Statements zu Gesundheit/ Functional Food
Probiotische Produkte
Gentechnik gegen Krankheiten?
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