Der Networked-Home-Markt in Deutschland bis 2010

Das Networked-Home verbindet Endgeräte aus verschiedenen Branchen miteinander und ermöglicht die flexible Nutzung von Medieninhalten im ganzen Haus. Der Markt in Deutschland steht im Jahr 2005 erst am Anfang seiner Entwicklung. Zwar gibt es eine Reihe von Endgeräten, die seit mehreren Jahren am Markt erhältlich sind, betrachtet man jedoch den Markt für die Audio-Video-Vernetzung oder Konvergenzprodukte, sind Umsatz und Anwenderkreis bisher sehr klein und überschaubar.

Vor diesem Hintergrund liefert die Studie eine detaillierte Analyse über den heutigen Stand und die zukünftige Entwicklung des Networked-Home-Marktes in Deutschland.

Neben einer Marktprognose bis 2010 werden relevante Kundensegmente identifiziert und analysiert.

Anwort auf die entscheidenden Fragen:

Marktpotenzial

Welche Größe wird der Networked-Home-Markt bis 2010 in Deutschland erreichen?

Welches Wachstum werden einzelne Produktkategorien zeigen und in welchen Bereichen lohnen sich Investitionen am meisten?

Welche Treiber und Barrieren, wie z.B. einheitliche technische Standards haben einen Einfluss auf die weitere Marktentwicklung?

Welche Marktteilnehmer werden die größten Nutznießer der Entwicklung sein und weshalb?

Kundensegmente

Welche Kundensegmente können für den Networked-Home-Markt identifiziert werden? Was sind die Bedürfnisse und ihr Verhalten?

Welche Lösungen werden von welchen Segmenten bevorzugt?

Welche Marktvolumen werden zwischen 2005 und 2010 in den einzelnen Kundensegmenten erreicht?

Erfolgreiche Marktstrategien

Wie können diese Kundensegmente erfolgreich angesprochen werden?

Wie unterscheiden sich die derzeitigen Marktstrategien der Anbieter?

Welche Maßnahmen müssen die Marktteilnehmer ergreifen, um sich eine erfolgversprechende Ausgangssituation zu verschaffen?

Unabhängige Ergebnisse durch umfassende Analysen

Umfassende Markt-/Absatz-Prognosen für die Produktkategorien: Flachbildfernseher, Beamer, DVD-Player, DVD-Rekorder, Festplattenrekorder, Home-Theater-Anlagen, Spielekonsolen, Digitale AV-Receiver, Digitalkameras, MP3-Player, Mediaadapter, Home-PCS und Media-Center-PCs. Ausgehend von den heute durchschnittlichen Nominalpreisen im deutschen Markt für ein durchschnittlich ausgestattetes Endgerät wurde für die Jahre bis 2010 die jährliche Preisentwicklung unter Berücksichtigung technischer Weiterentwicklungen berechnet.

Identifikation von vier Kundensegmente mit unterschiedliche Verhaltensmuster in Bezug auf ihre Mediennutzung, ihr Kaufverhalten und ihr Interesse an Konvergenz- und Vernetzungsprodukten.

Analyse der Chancen von Heimautomation in den einzelnen Kundensegmenten.
Aktueller Verbreitungsgrad und die weitere Entwicklung der Penetrationsrate für verschiedene Endgeräte in deutschen Haushalten und unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen sowie Annahmen über die Anzahl der Haushalte und Personen, die mit mehr als einem Gerät ausgestattet sind. Diese Daten dienen als Grundlage für die Berechnung der jährlichen Stückzahl an Erstanschaffungen und dem Kauf von Zweitgeräten.

Ersatzkaufrate für verschiedene Produktkategorien auf Basis der durchschnittlichen Produktlebensdauer und Kauffrequenz in Jahren.
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1. Executive Summary

2. Studienziele und Methodik

3. Marktdefinition

4. Kundensegmentierung

5. Der Networked-Home-Markt 2005

5.1 Stand der Digitalisierung im Medienbereich
5.2 Vernetzungs- und Konvergenzlösungen
5.3 Marktgröße nach Produktkategorien
5.4 Marktgröße nach Kundensegmenten


6. Die Marktentwicklung bis 2010

6.1 Treiber und Barrieren der Marktentwicklung
6.2 Marktentwicklung nach Kundensegmenten
6.3 Marktentwicklung nach Produktkategorien


7. Bewertung von Marktstrategien

8. Strategische Empfehlungen für…

8.1. … Endgerätehersteller
8.2 … Handelsunternehmen
8.3 … Softwareanbieter
8.4 … Verbände und sonstige Organisationen


9. Appendix

9.1. Glossar
9.2. Liste der Interviewteilnehmer
9.3 Dokumentation der Modellannahmen



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Abbildung 1: Marktdefinition Networked-Home

Abbildung 2: Kundensegmentierung des Networked-Home-Marktes

Abbildung 3: Beschreibung der Kundensegmente

Abbildung 4: Vernetzung

Abbildung 5: Konvergenz

Abbildung 6: Heimautomation

Abbildung 7: Networked-Home-Markt 2005 nach Produktkategorien

Abbildung 8: Networked-Home-Markt 2005 nach Kundensegmenten

Abbildung 9: Treiber und Barrieren

Abbildung 10: Verhaltenmuster in den einzelnen Kundensegmenten

Abbildung 11: Entwicklung der Penetrationsraten bei Trendsettern

Abbildung 12: Entwicklung der Penetrationsraten bei Technikfreaks

Abbildung 13: Entwicklung der Penetrationsraten bei Regisseuren

Abbildung 14: Entwicklung der Penetrationsraten bei Skeptikern

Abbildung 15: Marktentwicklung nach Kundensegmenten

Abbildung 16: Segmentanteile nach Umsätzen

Abbildung 17: Entwicklung verkaufter Stückzahlen nach Produktkategrien

Abbildung 18: Marktentwicklung bis 2010 nach Produktkategorien

Abbildung 19: Umsatz- und Absatzentwicklung Flachbildfernseher

Abbildung 20: Entwicklung der Penetrationsrate für Flachbildfernseher

Abbildung 21: Umsatzwachstum Flachbildfernseher nach Kundensegmenten

Abbildung 22: Entwicklung der Penetrationsrate für Beamer

Abbildung 23: Umsatzwachstum Beamer nach Kundensegmenten

Abbildung 24: Umsatz- und Absatzentwicklung DVD-Player

Abbildung 25: Umsatzentwicklung DVD-Player nach Kundensegmenten

Abbildung 26: Entwicklung der Penetrationsrate für DVD-Rekorder

Abbildung 27: Umsatzentwicklung DVD-Rekorder nach Kundensegmenten

Abbildung 28: Entwicklung der Penetrationsrate für Festplattenrekorder

Abbildung 29: Umsatzentwicklung Festplattenrekorder nach Kundensegmenten

Abbildung 30: Umsatzentwicklung Home-Theater-Systeme nach Kundensegmenten

Abbildung 31: Umsatz- und Absatzentwicklung Spielekonsolen

Abbildung 32: Umsatzentwicklung Spielekonsolen nach Kundensegmenten

Abbildung 33: Umsatzwachstum digitale AV-Receiver nach Kundensegmenten

Abbildung 34: Umsatzwachstum Digitalkameras nach Kundensegmenten

Abbildung 35: Umsatzwachstum MP3-Player nach Kundensegmenten

Abbildung 36: Entwicklung der Penetrationsrate für Media-Adapter

Abbildung 37: Umsatzwachstum Media-Adapter nach Kundensegmenten

Abbildung 38: Umsatzentwicklung Home-PCs nach Kundensegmenten

Abbildung 39: Umsatz- und Absatzentwicklung Media-Center-PCs

Abbildung 40: Entwicklung der Penetrationsrate für Media-Center-PCs

Abbildung 41: Umsatzwachstum Media-Center-PCs nach Kundensegmenten

Abbildung 42: Marktanteile UE- und IT-Komponenten

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