Die neuen (Frei-) Zeitmärkte: Trends, Typologien, Analysen

Die Zukunft des privaten Lebens, der so genannten „freien” Zeit bildet den Kern der Studie. Wie verbringen Europäer ihre „arbeitslose” Zeit, wie verteilen Sie diese freie Zeit? Beobachtet und analysiert werde die Veränderungen sowohl in den Bereichen des privaten häuslichen Lebens als auch die des „Third Places” den Orten die sich zwischen Arbeitsplatz und Zuhause befinden. Die Studie fasst aktuelle Gastronomietrends, Freizeittrends und Tourismustrends in prägnanter und anschaulicher Art für Sie zusammen.

Für diese Studie haben wir erstmalig von TNS-Emnid eine repräsentative Umfrage durchführen lassen, und gefragt: Wieviel Prozent der Bevölkerung sich selbst den von uns gesichteten neuen Freizeit-Typologien zuordnen? Eines der überraschenden Ergebnisse: die meisten Deutschen sehen sich selbst als postmaterielle Genießer.

Aber wer oder was sind die „Postmateriellen Genießer”?

Für die postmateriellen Genießer bedeutet Freizeit in den Tag hineinleben, sowohl stark individualistisch oder auch ganz eng in einer Community. „Herumhängen” ist für die postmateriellen Genießer eine strategische Stilfrage, also eine bewusste Freizeitentscheidung. Besonders stark rekrutieren sich die postmateriellen Genießer aus den jüngeren und konsumbewussten Zielgruppen. Die eigene Welt zuhause gilt ihnen als vertrauter Ausgangspunkt für Kommunikation und Interaktion in der Freizeit. Postmaterielle Genießer setzen sich dem Erlebnisstress nur nach sorgfältiger Prüfung aus. Sie können warten, Freizeit bedeutet, sich Zeit nehmen, sich Zeit nehmen können. Die postmateriellen Genießer lieben es, Herr über ihre eigene Zeit in einer vertrauten Umwelt zu sein. Andererseits sind sie (neuen) Werten durchaus aufgeschlossen. Die postmateriellen Genießer leben stark ethik-orientiert, ohne moralisch zu sein.

Alle Zahlen und Fakten zu diesem und acht weiteren neuen Freizeit-Typen und deren Gewohnheiten können Sie seit Juni 2004 unserer Studie „Die neuen (Frei-)Zeitmärkte” entnehmen.
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1. Freizeit in der Wissensgesellschaft, am Ende der Spaßkultur?
Freizeitwelt im Umbruch
Die Parameter des Wandels
Freizeit – Medienzeit
Was wir in der Freizeit suchen und auf den Freizeitmärkten
von morgen finden werden?

2. Typologie der Freizeitnutzer
Postmaterielle Genießer
Weekend Warriors
Offliner
Wellness-Follower
Kultur-Connaisseure
Adrenalin-Addicts
Spirituelle Sinnsucher
New Leisure Luxury Class
Mainstreamer

3. Organisierte Freizeit-Welten
Ökonomie der Erwartungen
Erlebnisparks: Kommerzialisierung der Gefühle?
Brandparks: Begehbare Marken
Science-Parks, die Zukunftswelten für das Jahrzehnt nach
dem PISA-Schock

4. Konsumieren in der Freizeit
Freizeit entmaterialisiert sich
Das Frauen-Freizeit-Paradox
Retailtainment
Future Food

5. Home-Style: Der Freizeitboom in den eigenen vier Wänden
Zukunftsmarkt Homestyle
Grunddaten des neuen Freizeittrends
Die gesellschaftlichen Wurzeln des Do-it-yourself-Kultes
Selbstinszenierungsfläche Eigenheim
New Gardening

6. Megamarkt Sport
Zwischen aktiver Lebensgestaltung und Event-Refugium
Der neue Markt der sportlichen Frauen
Kultivierte Schweißproduktion
Die populäre Vergesellschaftung des Sports
Gadgets und Smart-Tech im Sport

7. Freizeit in der Fernwehbranche
Mentalitätswechsel auf den Urlaubsmärkten
Die Parameter des Wandels
Trendner – die reife Reisegeneration von morgen
Verwöhnmarkt Nobelherbergen

8. Die Neuen Zeitmärkte
Von Lebenszeit-Legasthenie bis zur Soziologie der Entschleunigung
Deutschland vor der Zeiten-Wende auf den Freizeitmärkten
Frauen, der Schlüsselmarkt der Neuen Zeitökonomie
Die neuen Glückssucher – eine Typologie
Vor uns die neue Zeit(spar)-Ökonomie
Die (Frei-)Zeitmärkte von morgen
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