Der Markt für sanitäre Ausstattungsgegenstände in Deutschland sieht sich mehr und mehr von verschiedenen Seiten in die Zange genommen. Die seit Jahren rückläufigen Neubaumaßnahmen, steigender Druck auf die inländischen Hersteller durch Importware und nicht zuletzt die demografische Entwicklung sorgen seit dem Jahr 2000 für ein schrumpfendes Marktvolumen. Aber auch die Preiskämpfe innerhalb der Branche sowie die erhöhte Relevanz preisaggressiver Vertriebswege sind für diese Entwicklung mitverantwortlich und sorgen darüber hinaus für einen steigenden Konkurrenzkampf innerhalb und zwischen den Vertriebswegen.
Dennoch verfügt der Markt im Modernisierungssegment über ein enormes Potenzial. Allerdings ist der Sanierungsstau nach wie vor enorm. Erst im laufenden Jahr ist eine leichte Abnahme der Investitionszurückhaltung beim Thema Bad zu beobachten. Welches Potenzial im Modernisierungsmarkt steckt, verdeutlicht allein die nachfolgende Zahl: 52% der Bundesbürger haben ihr Erstbad seit dem Bau bzw. Bezug ihres Hauses noch nicht renoviert, das sind 18 Mio. Bäder.
Alle Marktteilnehmer, von der Industrie über den Großhandel bis zum Einzelhandel, sind mit dieser Situation konfrontiert und müssen dementsprechend ihre strategische Aus-richtung überdenken und gegebenenfalls anpassen. Grundlage jeder Entscheidung stellen fundierte Marktinformationen in quantitativer und qualitativer Form dar.
Der aktuelle BBE-Branchenreport „Sanitäre Ausstattung“ liefert u.a. Antworten auf die folgenden Fragestellungen:
• Wie entwickelt sich der Gesamtmarkt und die acht Teilmärkte?
• Wie entwickeln sich die Marktanteile der verschiedenen Vertriebsformen insgesamt und bei den verschiedenen Teilmärkten?
• Welche Perspektiven ergeben sich für den Gesamtmarkt und die Teilmärkte in der Zukunft (Betrachtungshorizont bis 2010)?
• Über welche strategischen Optionen verfügen die Marktplayer im Rahmen des dreistufigen Vertriebs und wie können sie die Zukunft ihres Unternehmens und die der Branche erfolgreich mitgestalten?
Die Studie mit ihrer lückenlosen Marktbetrachtung seit 1995 lässt klare Tendenzen erkennen und verhilft den Marktakteuren zu einem Informationsvorsprung gegenüber der Konkurrenz. Fundierte Prognosen der Marktvolumina und der Warenströme bis ins Jahr 2010 stellen eine wichtige Grundlage für unternehmensinterne Planvorlagen dar.
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"1 Baukonjunkturelle Rahmenbedingungen 10
1.1 Entwicklung der Bauinvestitionen 11
1.2 Bautätigkeit – Baugenehmigungen und Baufertigstellungen 16
1.3 Strukturdaten zu Gebäuden und Wohnungen 27
1.4 Modernisierungsvolumen 34

2 Der Gesamtmarkt für Sanitäre Ausstattung 37

3 Die Teilmärkte 75
3.1 Sanitärarmaturen 76
3.2 Sanitärkeramik 97
3.3 Sanitärgegenstände aus Kunststoff 108
3.4 Badewannen aus Stahl 119
3.5 Sonstige sanitäre Ausstattungsgegenstände 130
3.6 Badmöbel 141
3.7 Duschabtrennungen 152
3.8 Kupferrohre und -verbindungen 161

4 Die wichtigsten Absatzkanäle 172
4.1 Sanitärgroßhandel 173
4.2 SHK-Handwerk 188
4.3 Bau- und Heimwerkermärkte 202

5 Konsumenten: Badausstattung und Konsumverhalten 214
5.1 Verbraucher und das Bad 215
5.2 Ergebnisse der BBE-Verbraucherbefragung 228

6 Die Prognose für den Gesamtmarkt bis 2010 255

7 Die Prognose für die Teilmärkte bis 2010 260
7.1 Sanitärarmaturen 261
7.2 Sanitärkeramik 263
7.3 Sanitärgegenstände aus Kunststoff 265
7.4 Badewannen aus Stahl 267
7.5 Sonstige sanitäre Ausstattungsgegenstände 269
7.6 Badmöbel 271
7.7 Duschabtrennungen 273
7.8 Kupferrohre und -verbindungen 275

8 Strategien zur Marktbearbeitung 277
8.1 Ausgangssituation und Entwicklungsperspektiven 278
8.2 Strategien für die Branche 281
8.3 Strategien für die Industrie 306
8.4 Strategien für den Großhandel/das Handwerk 311
8.5 Strategien für den Fachhandel 317 "
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