Scheinwerfer Nr. 19: Aktuelle Verwendung-, Potenziale und Image von Pflege- und Kosmetikprodukten für Männer

Aus der Zusammenarbeit zwischen der Lebensmittel Praxis und der INNOFACT AG sind in den letzten Jahren eine Reihe von Studien zu einer Vielzahl von Themen erschienen, u.a. die im letzten Jahr zum dritten mal vorgelegte Studie zu Chilled Food und die bereits zum zweiten mal erschienene Studie zu Süßwaren (ebenfalls erschienen: Fleisch, Mopro, Fisch, Pfandpflicht).

Mit der Studienreihe Scheinwerfer nehmen wir nun systematisch das Feedback unserer Leser auf und haben uns entschlossen, den Schwerpunkt von den großen, thematisch breit gefassten Studien zu verlassen und stattdessen inhaltlich sehr spitze Studien mit einer hohen Informationsdichte ohne ""inhaltliche Streuverluste"" anzubieten, die in hoher Frequenz erscheinen und damit immer aktuell sind.

Der Leser kann bei den Schweinwerfer-Studien schon am Titel erkennen, ob das bearbeitete Thema ihn in seinem spezifischen Umfeld interessiert. Der Vorteil: Häufig war in der Vergangenheit nur ein kleinerer Teil der umfangreichen Informationen relevant im speziellen Arbeitsbereich des Lesers. Beispielsweise dürfte einen Hersteller von Schokoriegeln nur am Rande die Markenbekanntheit bei Zuckerwaren interessieren.

Die Scheinwerfer-Studien zeigen immer den Blick des Verbrauchers und Kaufentscheiders. Für jede Studie werden 500 Verbraucher repräsentativ befragt. Damit ist die Studienreihe einzigartig und zeigt eine Perspektive, die sich aus den Zahlenreihen der etablierten Handels- und Verbraucherpanels nicht ableiten lässt. Alle Schweinwerfer-Studien lassen sich auf denselben inhaltlichen Kern reduzieren, nämlich die genaue Beschreibung der Kaufentscheidungsprozesse. Dieser inhaltliche Kern ist gleichermaßen interessant für den Handel wie auch für die Markenartikelindustrie.

In jedem Monat erscheint ein Schweinwerfer. Die Scheinwerfer- Studien sind als pdf zum Preis von 85,34 € zzgl. Mwst. erhältlich und können auf der Website der INNOFACT AG (www.innofact.de) online oder bei der Lebensmittel Praxis bestellt werden.

Die vorliegende neunzehnte Ausgabe unserer Scheinwerfer-Studien beschäftigt sich mit dem Thema Pflege- und Kosmetikprodukte für Männer.
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A. ÜBER DIE STUDIENREIHE UND DIESE STUDIE 3
Die Studienreihe 4
Die vorliegende Studie 5

B. STUDIENDESIGN, STATISTIK UND SCREENING 6
Methode 7
Warum Online? 7
Feldzeit 7
Stichprobe/ Grundgesamtheit 8
Geschlecht und Altersgruppen 8
Berufstätigkeit und Haushaltsnettoeinkommen 9
Kinder und Familienstatus 10
Screening: Verwendungshäufigkeit von Pflege- und Kosmetikprodukten 11

C. Verwendetes Produkt: Marke / Wichtigkeit der Marke / Zufriedenheit 12
Verwendete Marke 13
Wichtigkeit der Marke bei dem verwendeten Produkt 15
Zufriedenheit mit dem verwendeten Produkt 16

D. Kaufentscheidung und Kaufort 17
Wichtigkeit der Kaufkriterien 18
Kaufentscheider 19
Kauforte (Gestützt) 20
Potentielle Kauforte (Ungestützt) 21

E. Trennung von Produkten für Männer und Frauen 22
Art des verwendeten Produktes 23
Wichtigkeit der Trennung zwischen Produkten für Männer und Frauen 24

F. Platzierung und Männerabteilung 25
Produktplatzierung 26
Männerabteilungen 27

G. Potenziale 28
Ausgaben: aktuell und vor einem Jahr 29
Zukünftige Verwendung von Pflege- und Kosmetikprodukten 30

H. Image 31
Imagemerkmale 32

I. Kenntnisnahme 34
Kenntnisnahme 35

J. Tabellenband 36
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