Scheinwerfer Nr. 14: Markenbedeutung bei Haarprodukten

Aus der Zusammenarbeit zwischen der Lebensmittel Praxis und der INNOFACT AG sind in den letzten Jahren eine Reihe von Studien zu einer Vielzahl von Themen erschienen, u.a. die im letzten Jahr zum dritten mal vorgelegte Studie zu Chilled Food und die bereits zum zweiten mal erschienene Studie zu Süßwaren (ebenfalls erschienen: Fleisch, Mopro, Fisch, Pfandpflicht).

Mit der Studienreihe Scheinwerfer nehmen wir nun systematisch das Feedback unserer Leser auf und haben uns entschlossen, den Schwerpunkt von den großen, thematisch breit gefassten Studien zu verlassen und stattdessen inhaltlich sehr spitze Studien mit einer hohen Informationsdichte ohne "inhaltliche Streuverluste" anzubieten, die in hoher Frequenz erscheinen und damit immer aktuell sind.

Der Leser kann bei den Schweinwerfer-Studien schon am Titel erkennen, ob das bearbeitete Thema ihn in seinem spezifischen Umfeld interessiert. Der Vorteil: Häufig war in der Vergangenheit nur ein kleinerer Teil der umfangreichen Informationen relevant im speziellen Arbeitsbereich des Lesers. Beispielsweise dürfte einen Hersteller von Schokoriegeln nur am Rande die Markenbekanntheit bei Zuckerwaren interessieren.

Die Scheinwerfer-Studien zeigen immer den Blick des Verbrauchers und Kaufentscheiders. Für jede Studie werden 500 Verbraucher repräsentativ befragt. Damit ist die Studienreihe einzigartig und zeigt eine Perspektive, die sich aus den Zahlenreihen der etablierten Handels- und Verbraucherpanels nicht ableiten lässt. Alle Schweinwerfer-Studien lassen sich auf denselben inhaltlichen Kern reduzieren, nämlich die genaue Beschreibung der Kaufentscheidungsprozesse. Dieser inhaltliche Kern ist gleichermaßen interessant für den Handel wie auch für die Markenartikelindustrie.

In jedem Monat erscheint ein Schweinwerfer-Studien. Die Studien sind als pdf zum Preis von 85,34 € zzgl. Mwst. erhältlich.

Mit der vorliegenden vierzehnten Ausgabe unserer Scheinwerfer-Studien sollen die aktuellen Konsumenten-Meinungen zu Marken bei Haarprodukten geklärt werden.
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A. ÜBER DIE STUDIENREIHE UND DIESE STUDIE 3
Die Studienreihe 4
Die vorliegende Studie 5

B. STUDIENDESIGN UND STATISTIK 6
Methode 7
Warum Online? 7
Feldzeit 7
Stichprobe/ Grundgesamtheit 8
Geschlecht und Altersgruppen 8
Berufstätigkeit und Haushaltsnettoeinkommen 9

C. VERWENDETE MARKEN UND MARKENBEKANNTHEIT 10
Zuhause verwendete Marken 11
Markenbekanntheit bei Haarpflegeprodukten 12
Markenbekanntheit bei Haarstylingprodukten 13
Markenbekanntheit bei Haarfärbemitteln 14

D. MARKENPRODUKTE vs. HANDELSMARKEN 15
Kauf von Markenprodukten und Handelsmarken 16
Argumente für Markenprodukte und für Handelsmarken bei Haarpflegemitteln 17
Kauf von Markenprodukten und Handelsmarken bei Haarstylingprodukten 18
Kauf von Markenprodukten und Handelsmarken bei Haarfärbemitteln 19

E. MARKENTREUE 20
Lieblingsmarken bei Haarpflegemitteln 21
Produkte einer Pflegeserie 22

F. EINKAUFSVERHALTEN 23
Kaufkriterien beim Kauf von Haarprodukten 24
Statements zum Einkauf von Haarprodukten 25
Bevorzugte Kauforte 26

G. PLATZIERUNG UND ERLEBNISWELTEN 27
Platzierung der Haarpflegeprodukte 28
Beurteilung von Erlebniswelten 29

H. Tabellenband 30
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