Scheinwerfer Nr. 3: Potenziale für OTC im Lebensmittelhandel

Aus der Zusammenarbeit zwischen der Lebensmittel Praxis und der INNOFACT AG sind in den letzten Jahren eine Reihe von Studien zu einer Vielzahl von Themen erschienen, u.a. die in diesem Jahr zum dritten mal vorgelegte Studie zu Chilled Food und die bereits zum zweiten mal erschienene Studie zu Süßwaren (ebenfalls erschienen: Fleisch, Mopro, Fisch, Pfandpflicht).

Mit der Studienreihe Scheinwerfer nehmen wir nun systematisch das Feedback unserer Leser auf und haben uns entschlossen, den Schwerpunkt von den großen, thematisch breit gefassten Studien zu verlassen und stattdessen inhaltlich sehr spitze Studien mit einer hohen Informationsdichte ohne ""inhaltliche Streuverluste"" anzubieten, die in hoher Frequenz erscheinen und damit immer aktuell sind.

Der Leser kann bei den Schweinwerfer-Studien schon am Titel erkennen, ob das bearbeitete Thema ihn in seinem spezifischen Umfeld interessiert. Der Vorteil: Häufig war in der Vergangenheit nur ein kleinerer Teil der umfangreichen Informationen relevant im speziellen Arbeitsbereich des Lesers. Beispielsweise dürfte einen Hersteller von Schokoriegeln nur am Rande die Markenbekanntheit bei Zuckerwaren interessieren.

Die Scheinwerfer-Studien zeigen immer den Blick des Verbrauchers und Kaufentscheiders. Für jede Studie werden 500 Verbraucher repräsentativ befragt. Damit ist die Studienreihe einzigartig und zeigt eine Perspektive, die sich aus den Zahlenreihen der etablierten Handels- und Verbraucherpanels nicht ableiten lässt. Alle Schweinwerfer-Studien lassen sich auf denselben inhaltlichen Kern reduzieren, nämlich die genaue Beschreibung der Kaufentscheidungsprozesse. Dieser inhaltliche Kern ist gleichermaßen interessant für den Handel wie auch für die Markenartikelindustrie.

Mit der vorliegenden dritten Ausgabe unserer Scheinwerfer-Studien soll geklärt werden, inwieweit die Konsumenten den Lebensmittelhandel als Vertriebsweg für freiverkäufliche Arzneimittel (OTC) akzeptieren und nutzen. Zusammen mit dieser Studie sind im September 2005 die Scheinwerfer-Studien vier („Wein, Sekt und Champagner“) und 5 („Chilled Food“) erschienen.

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A.ÜBER DIE STUDIENREIHE UND DIESE STUDIE
Die Studienreihe 4
Die vorliegende Studie 4

B.STUDIENDESIGN
Methode 7
Warum Online? 7
Feldzeit 7
Stichprobe/ Grundgesamtheit 8
Geschlecht und Altersgruppen 8

C.STATISTIK
Berufstätigkeit und Haushaltsnettoeinkommen 10
Kinder 11

D.MARKENBEKANNTHEIT
Ungestützte Markenbekanntheit von freiverkäuflichen Arzneimitteln 13

E.EINKAUFSVERHALTEN
Bereiche für die es frei verkäufliche Arzneimittel gibt und deren Kaufhäufigkeit 16
Einkaufsorte für freiverkäufliche Arzneimittel 17
Bereiche für die es frei verkäufliche Arzneimittel gibt und deren Einkaufsorte 18

F.KAUFKRITERIEN, PREIS, BERATUNG
Die wichtigsten Kriterien beim Kauf von freiverkäuflichen Arzneimitteln 20
Preisbewusstsein und Suche nach Alternativen zur Apotheke 21
Wichtigkeit der Beratung beim Kauf freiverkäuflicher Arzneimittel 23

G.FREIVERKÄUFLICHE ARZNEIMITTEL IM SUPERMARKT
Akzeptanz freiverkäuflicher Arzneimittel im Supermarkt 25
Vorteile / Nachteile von freiverkäuflichen Arzneimitteln im Supermarkt 26
Bereiche für die es frei verkäufliche Arzneimittel gibt und deren Verkaufschancen im Supermarkt 27
Supermarkt/Drogeriemarkt versus Apotheke 28
Platzierung der freiverkäuflichen Arzneimittel 30

H.Tabellenband

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