Scheinwerfer Nr. 12: Zigaretten: Markenbedeutung und Veränderung der Markentreue

Aus der Zusammenarbeit zwischen der Lebensmittel Praxis und der INNOFACT AG sind in den letzten Jahren eine Reihe von Studien zu einer Vielzahl von Themen erschienen, u.a. die in diesem Jahr zum dritten mal vorgelegte Studie zu Chilled Food und die bereits zum zweiten mal erschienene Studie zu Süßwaren (ebenfalls erschienen: Fleisch, Mopro, Fisch, Pfandpflicht).

Mit der Studienreihe Scheinwerfer nehmen wir nun systematisch das Feedback unserer Leser auf und haben uns entschlossen, den Schwerpunkt von den großen, thematisch breit gefassten Studien zu verlassen und stattdessen inhaltlich sehr spitze Studien mit einer hohen Informationsdichte ohne "inhaltliche Streuverluste" anzubieten, die in hoher Frequenz erscheinen und damit immer aktuell sind.

Der Leser kann bei den Schweinwerfer-Studien schon am Titel erkennen, ob das bearbeitete Thema ihn in seinem spezifischen Umfeld interessiert. Der Vorteil: Häufig war in der Vergangenheit nur ein kleinerer Teil der umfangreichen Informationen relevant im speziellen Arbeitsbereich des Lesers. Beispielsweise dürfte einen Hersteller von Schokoriegeln nur am Rande die Markenbekanntheit bei Zuckerwaren interessieren.

Die Scheinwerfer-Studien zeigen immer den Blick des Verbrauchers und Kaufentscheiders. Für jede Studie werden 500 Verbraucher repräsentativ befragt. Damit ist die Studienreihe einzigartig und zeigt eine Perspektive, die sich aus den Zahlenreihen der etablierten Handels- und Verbraucherpanels nicht ableiten lässt. Alle Schweinwerfer-Studien lassen sich auf denselben inhaltlichen Kern reduzieren, nämlich die genaue Beschreibung der Kaufentscheidungsprozesse. Dieser inhaltliche Kern ist gleichermaßen interessant für den Handel wie auch für die Markenartikelindustrie.

In jedem Monat erscheinen zwei Schweinwerfer-Studien. Die Studien sind als pdf zum Preis von 85,34 € zzgl. Mwst. erhältlich.

Mit der vorliegenden zwölften Ausgabe unserer Scheinwerfer-Studien soll die Bedeutung der Marke und die Veränderung der Markentreue bei Zigaretten geklärt werden. Zusammen mit dieser Studie ist im Dezember 2005 die Scheinwerfer Studie Nr. 11 „Pasta: aktuelle Konsumenten-Meinungen“ erschienen.

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A. ÜBER DIE STUDIENREIHE UND DIESE STUDIE
Die Studienreihe 4
Die vorliegende Studie 5

B. STUDIENDESIGN UND STATISTIK
Methode 7
Warum Online? 7
Feldzeit 7
Stichprobe/ Grundgesamtheit 8
Geschlecht und Altersgruppen 8
Schul- / Bildungsabschluss, Berufstätigkeit und Haushaltsnettoeinkommen 9
Dauer des Rauchens und Zigarettenkonsum pro Tag 10

C. FABRIKZIGARETTEN, TABK-STICKS / -ROLLS & DREHTABAK
Veränderung der Kaufhäufigkeit von Fabrikzigaretten, Tabak-Sticks / -Rolls und Drehtabak 12
Zukünftige Verwendung von Tabak-Sticks / -Rolls 13
Zukünftige Verwendung von Drehtabak 14
Markentreue beim Kauf von Tabak-Sticks / -Rolls und Drehtabak 15

D. MARKENZIGARETTEN VS. ZIGARETTEN EINER HANDELSMARKE
Kauf von Markenzigaretten und / oder Zigaretten einer Handelsmarke: heute und früher 17

E. STAMMMARKE
Uniqueness eigene Stammmarke 20
Wechselbereitschaft und Wechselgründe 21
Kurzfristige Markentreue beim Kauf der Stammmarke 22
Keine Stammmarke 23

F. MARKENWECHSEL
Häufigkeit, Zeitpunkt und Gründe für den Wechsel 25

G. MARKEN-BEKANNTHEIT, -VERWENDUNG UND -SYMPATHIE
Bekanntheit: gestützt vs. ungestützte 27
Ungestützt: Bekanntheit, Verwendung und Stammmarke 28
Gestützte Verwendung (alle Befragten) 29
Gestützte Verwendung (Kenner der jeweiligen Marke) 30
Gestützte Verwendung: Top-2-Boxes vs. Low-2-Boxes (alle Befragten und Kenner der jeweiligen Marke) 31
Markensympathie 32

H. EINKAUF UND KAUFKRITERIEN
Kaufort 34
Ausschlaggebende Kriterien beim Kauf von Zigaretten 35

I. ZIGARETTENWERBUNG & STATEMENTS ZU ZIGARETTEN
Werbewahrnehmung 37
Statements zu Zigaretten 38

J. Tabellenband

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