Man braucht keine Statistik, sondern nur einen realistischen Blick auf unsere Gesellschaft, um festzustellen: Wir leben in einer Rentnerrepublik. Und – in Deutschland lässt sich gut alten werden. Das Bild vom älteren Menschen wandelt sich. Seniorinnen und Senioren sind dabei, neue Lebensentwürfe und ein neues Verständnis vom Alter zu entwickeln. Das ist erfreulich, denn es muss immer noch festgestellt werden, dass alt werden und alt sein in unserer Gesellschaft für viele in erster Linie als ein Problem betrachtet wird. Das muss bzw. wird sich in den nächsten Jahren und Jahrzehnten ändern - erste Anzeigen dafür gibt es:

zahlreiche Interessenvertretungen von Seniorinnen und Senioren in Parteien und Verbänden zeigen, dass ältere Menschen „mitmischen“ und unsere Gesellschaft aktiv gestalten wollen

das Engagement von Seniorinnen und Senioren – selbstverständlich für eigene - aber auch für andere Ziele z.B. in kirchlichen und karitativen Einrichtungen oder für den Umwelt- und Tierschutz. Oder für ein erweitertes Europa – entsprechend dem Leitgedanken des Deutschen Seniorentages

Seniorinnen und Senioren beweisen vor allem im Bereich Sport und Tourismus: sie sind dynamisch, mobil und aktiv

Sie gehen mit der Zeit und nutzen immer mehr auch neue Medien und Kommunikationsmittel

Eine ganz wichtige Rolle spielt natürlich auch das Wohnen im Alter. Auch hier gibt es eine Reihe von neuen Ansätzen, um ältere Menschen ein vor allem selbstbestimmtes Altern zu ermöglichen

Auch die Wirtschaft hat die Seniorinnen und Senioren „entdeckt“, denn mehr Menschen bedeuten natürlich auch mehr Kaufkraft. „Entdeckt“ deshalb, weil es zwar immer ältere Menschen gab, aber die Wirtschaft stellt sich immer mehr bewusst auf sie ein.

Die Ansprache d e r Senioren schlechthin wird mehr denn je nicht von Erfolg gekrönt werden, denn die Vielfältigkeit der Bedarfe, Wünsche, Bedürfnisse und Lebensumstände älterer Menschen muss sich zwangsläufig auch in der Ansprache dieser Zielgruppe widerspiegeln.

Der fundamentale Wandel des Lebensgefühls der Golden Ager ist damit Ihre Devise für erfolgreiches Seniorenmarketing: 60 sein, wie 50 aussehen und sich wie 40 fühlen.
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