Social Media Atlas

Der Berichtsband stellt die Ergebnisse einer repräsentativen Online-Panel-Befragung zum Thema „Social Media“ dar. Durchgeführt wurde die Studie im Auftrag von Faktenkontor und Toluna in Kooperation mit dem IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung. Dafür wurden 4.230 Teilnehmer befragt: Onlinerepräsentativ nach Alter, Geschlecht und Bundesland, quotiert auf Basis der Internet Facts der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung). Um darüber hinaus regionale Aussagen je Bundesland treffen zu können, wurden je Bundesland mindestens 200 Personen befragt. Die Befragung wurde von Mitte bis Ende Oktober 2011 durchgeführt.

Der Kern der Studie ist ein Modell, das das Zusammenspiel von vier zentralen Größen im Social Web darstellt: Online-Aktivität – Information – Vertrauen – Konsum/Kauf: der Social Media-Vierklang. Die Internetnutzer lassen sich einordnen in die Nutzertypologie:Social Media-Nutzer, Social Media-Nutzungsplaner und Social Media-Verweigerer.
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Methode

Management Summary

Internetnutzung in Deutschland:
Der Social Media-Nutzer
Der Social Media-Nutzungsplaner
Der Social Media-Verweigerer

Statistik
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