Das Sponsoring-Barometer Österreich 2008/09 ist eine umfassende B-to-B-Studie zum Thema Sponsoring in Österreich. Zusammen mit der ESB Europäischen Sponsoring-Boerse hat das Forschungs- und Beratungsunternehmen SPORT+MARKT die Befragung unter werbetreibenden, österreichischen Unternehmen durchgeführt. Es gilt Transparenz für den Markt zu schaffen und die Datenlage zum Themengebiet Sponsoring in Österreich zu verbessern. Eine Studie aus dem Markt, für den Markt. Die Studienergebnisse ermöglichen einen gesamten Blick auf den Sponsoringmarkt in Österreich mit der Besonderheit der Statusquo-Ermittlung kurz nach der Fußball-Europameisterschaft als internationales Großereignis.
Aktuelle Einschätzungen zeigen auf, dass das Sponsoring in Österreich nach der UEFA EURO 2008 nach mehr Professionalität strebt, aber nachhaltige Effekte aus diesem Event kaum mitgenommen werden konnten. Dafür hat das Trendthema Corporate Social Responsibility bereits einen bedeutenden Stellenwert in der Unternehmenskommunikation eingenommen und wird mit Sponsoringengagements verknüpft.
Das Sponsoring-Barometer Österreich beinhaltet nicht nur den Sport als Kommunikationsplattform, sondern durchleuchtet auch andere Sponsoringbereiche. Wie entwickelt sich beispielsweise die Kunst und Kultur oder die Medien in diesem Zusammenhang? Wo bestehen in dieser Hinsicht Synergien und welche Bereiche schließen sich womöglich aus? Das Sponsoring-Barometer Österreich liefert auch hierzu repräsentative und vergleichbare Daten, Fakten und Zahlen aus dem Markt. Die Studie ermittelt Sponsoringpotenziale, zeigt die Budgetierung und Erfolgskontrolle der Unternehmen auf und vermittelt so den Professionalisierungsgrad im Sponsoring.
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