Die Sportartikelbranche befindet sich in einer Aufbruchstimmung. Neben der Fußball-WM 2006 profitierte die Branche von der positiven Konjunkturentwicklung und der damit verbundenen erhöhten Kaufkraft der Konsumenten. Auch künftig bieten sich vielfältige Chancen für eine weiterhin positive Branchenentwicklung; das Verhalten und die Eigenschaften der sportinteressierten Konsumenten zu kennen, wird dabei von entscheidender Bedeutung sein.

Die im aktuellen BBE-Branchenreport „Sport“ auf 216 Seiten systematisch aufgebauten und verständlich dargestellten Daten und Fakten zum Sportartikelmarkt bieten Ihnen eine fundierte Grundlage für unternehmerische Planungen und Entscheidungen.

Was Sie im Einzelnen erwartet

Kapitel I beinhaltet eine Bestandsaufnahme der sportlich aktiven Konsumenten und beantwortet die nachfolgenden Fragestellungen: Wer betreibt wo und wie welche Sportart? Worin liegen die Bestimmungsfaktoren für das Sporttreiben? Was macht die sportlich Interessierten aus bzw. welche Sporttypen gibt es? Auch das sportliche Älterwerden der Bevölkerung, sprich der demografische Faktor, wird in die Betrachtungen einbezogen.

Wissen, was die Verbraucher wollen, wird immer wichtiger. Deswegen werden im Kapitel II die Eigenschaften und das Kaufverhalten der sportinteressierten Konsumenten eingängig analysiert und ein detailliertes Bild des Sportkonsumenten gezeigt.

Das daran anschließende Kapitel III widmet sich der Darstellung der Marktvolumina von Sportbekleidung, Badebekleidung, Sportschuhen, Sportgeräten sowie von Campingartikeln. Zudem wird die Entwicklung der Teilsegmente in dem Zeitraum 2002 - 2006 ausführlich beleuchtet.

In der Sportbranche herrscht nach wie vor ein enormer Preisdruck, was langsam aber sicher Auswirkungen auf die Entwicklung der Vertriebswege hat. Dieses ist auch Thema im Kapitel IV, in dem die Vertriebswege und deren Entwicklung 2002 - 2006 einzeln unter die Lupe genommen werden.

Das abschließende Kapitel V beschreibt anhand von Entwicklungskorridoren die möglichen zukünftigen Marktpotenziale bis ins Jahr 2015. Es werden neue Perspektiven und Trends für den Handel wie für den Hersteller aufgezeigt, damit Sie auch für die zukünftigen Herausforderungen gerüstet sind.
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Kapitel I Sporttreiben in Deutschland
A. Der Spaß an der Bewegung nimmt zu 3
1. Sportlich Aktive und resistente Verweigerer 3
2. Sportpräferenzen - die Frauen setzen Zeichen 6
B. Zeit, Geld und Motiv - Bestimmungsfaktoren für das Sporttreiben 13
1. Sportausgaben - starke Konkurrenz um das Haushaltsbudget 13
2. Das Zeit-/Geld-Dilemma 16
3. Sportmotive - gesund mit viel Spaß 21
C. Sporttypen und sportlich Interessierte 24
D. Der Vereinssport lebt - nicht alle profitieren 29
E. Demografischer Faktor - sportliches Älterwerden 34
1. Die „jungen Alten“ - aktiv wie nie 35
2. Jugend und Kids als Käufer immer uninteressanter?



Kapitel II Sport und Verbraucher - Spaß am Einkaufen groß geschrieben
A. Kundengruppen und ihre Eigenschaften 45
B. Sportkonsumenten - eine Zielgruppe mit starken Merkmalen 47
C. Sportler sind markenorientiert, aber kritisch 51
D. Konsummuster zwischen Smart-Shopping und hybridem Kaufverhalten 56
E. Der sportaffine Konsument - unberechenbar und sprunghaft?



Kapitel III Sport-Marktvolumen - Entwicklung der Teilsegmente 2002 - 2006
A. Sportbekleidung - große Umsatzzuwächse 70
1. Sporthosen, Hosen, Shorts, Turnhemden und sonstige Bekleidung 72
2. Trainingsanzüge, -jacken, -hosen 75
3. Anoraks, Windjacken 76
4. Skianzüge, -jacken, -hosen 78
B. Badebekleidung 80
C. Sportschuhe 84
1. Sportschuhe aus Leder 87
2. Sportschuhe aus anderem Oberteil 89
3. Skischuhe 90
D. Sportgeräte 92
1. Sportgeräte für Tennis und verwandte Sportarten 94
2. Turn- und Leichtathletikgeräte 95
3. Geräte für den Angelsport 96
4. Geräte für Schwimm- und Wassersport 98
5. Geräte für den Wintersport 99
6. Geräte und Zubehör für sonstige Sportarten 103
Golfmarkt als Chance verstehen 104
E. Camping 107
1. Campingzelte 108
2. Schlafsäcke 109
3. Campingzubehör



Kapitel IV Sport im Handel - Entwicklung der Vertriebswege 2002 - 2006
A. Facheinzelhandel - von neuem Qualitätsinteresse gestützt 115
B. Bekleidungs- und Schuheinzelhandel - mit sportlicher Mode im Aufwind 119
C. Kauf- und Warenhäuser - erholt, aber noch nicht stabil 124
D. Versandhandel - klassischer Versand trumpft mit Online-Absatz 125
E. SB-Warenhäuser und Verbrauchermärkte 126
F. Discounter und Factory Outlets in gefestigter Marktposition 129
G. Internet und Sport - Nutzer und Gewohnheiten



Kapitel V Sportmarkt 2015
A. Neue „sportliche“ Perspektiven 137
1. Sport wird zum Lifestyle 141
2. Frauen besetzen sportliche Männerdomänen 143
3. Die neue Silver Sex Generation 149
4. Faktor Umwelt - nachhaltig zum Erfolg 154
5. Sport und Mode - von Luxus bis Funktionalität 157
6. Individualisierung, Mass Customization und Verknappung 163
7. Preis- und Qualitäts-Transparenz - Web 2.0 macht’s möglich 167
8. Konsequenzen für Marketing und Vertrieb 168
B. Sportsegmente - Marktvolumina 2015 170
1. Sportbekleidung - Qualität schlägt die Masse 171
2. Sportschuhe - Potenzielle Qualitätskäufer überzeugen 174
3. Sportgeräte ohne Innovationen am Tropf der Rahmenfaktoren 178
4. Sportmarkt insgesamt - Preis-Wert-Kultur auf dem Vormarsch 182
C. Sporthandel 2015 - Konsumenten verstehen! 184
1. Wachstumsmärkte sind stark vertikal organisiert 187
2. Kooperierender Sport-Facheinzelhandel vor vertikalen Herausforderungen 188
3. Starke Marken schaffen auch im Handel Ausstrahlung 189
Anhang Kommerzielle Sportanlagen 192
A. Socceranlagen boomen in Deutschland 193
B. Fitnesscenter - Konsolidierungsphase nach starkem Aufschwung 196
C. Racket-Anlagen (Badminton, Squash, Tennis) - neue Impulse fehlen 203
D. Freeclimbing-Anlagen immer beliebter 207
E. Skate-Anlagen - weiter wachsend 211
F. Indoor-Skihallen - Entertainment unverzichtbar 214
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Tabelle 1: Lieblingssportarten der Deutschen im Zeitvergleich 7
Tabelle 2: Konsumausgaben der Privaten Haushalte 2000, 2003 und 2006 14
Tabelle 3: Sportausgaben pro Haushalt und Monat im Jahr 2006 15
Tabelle 4: Zeit- und Geldspaltung der Bevölkerung 17
Tabelle 5: Aktivitäten Sport und Wandern nach ausgewählten Merkmalen 19
Tabelle 6: Rolle der persönlichen Disposition bei der Motivation zum Sporttreiben 23
Tabelle 7: Gesamtmitgliedszahlen des Deutschen Olympischen Sportbundes 30
Tabelle 8: Organisationsgrad des Sports im Verein (Zahlen der Landessportbünde) 2006 31
Tabelle 9: Die 15 größten Spitzensportverbände im DSB 2004 und 2006 32
Tabelle 10: Sicherheit bei der Markenwahl bei Sportartikeln 43
Tabelle 11: Kundengruppen und ihre Eigenschaften 46
Tabelle 12: Ursachen und Trends zum hybriden Konsumverhalten und Smart Shopping bei sportaffinen Konsumenten 66
Tabelle 13: Marktvolumina Sportmarkt und Sportbekleidungsmarkt im Vergleich 71
Tabelle 14: Marktvolumina Sportmarkt und Sportgerätemarkt im Vergleich 93
Tabelle 15: Marktvolumina Sportmarkt und Sportgerätemarkt im Vergleich 108
Tabelle 16: Distribution von Sportartikeln 2002 bis 2006 - Prozentuale Anteile 113
Tabelle 17: Umsatz und Absatzstätten der beiden größten Sportartikel-Einkaufs-Kooperationen 116
Tabelle 18: Zehn größte Filialisten im Sportfachhandel und ihre Betriebsformen 117
Tabelle 19: Umsatzgrößte Unternehmen des Textil-Einzelhandels 2005 120
Tabelle 20: Umsätze mit Textilwaren von Discountern und Kaffeeröstern 2005 130
Tabelle 21: FOC-Dörfer in Deutschland 131
Tabelle 22: Erworbene Waren und Dienstleistungen im Internet (Anteile an Internetnutzern) 134
Tabelle 23: Frauen vs. Männer - Sportbekleidungskauf aus der Geschlechterperspektive 162
Tabelle 24: Zehn größten Fitnesscenter-Kette in Deutschland 201
Tabelle 25: Mitglieder im Deutschen Tennisbund 204

Übersicht 1: Sportaktivität der Deutschen (ab 14 Jahren - 65,07 Mio. Personen) 4
Übersicht 2: Sportlich Aktive in West- und Ostdeutschland - 1998 und 2004 4
Übersicht 3: Aktive sportliche Betätigung und Wandern nach Häufigkeit der Ausübung - West- und Ostdeutschland 5
Übersicht 4: Sportaktivität im Lebensverlauf und nach Geschlecht 9
Übersicht 5: Geschlechterverteilung bei ausgesuchten Sportarten 10
Übersicht 6: Sportarten nach Alter und Geschlecht 12
Übersicht 7: Freies Zeitbudget und dessen Verwendung von Männern und Frauen 18
Übersicht 8: Sportarten nach Alter und frei verfügbarem Einkommen 20
Übersicht 9: Motivation im Sport 22
Übersicht 10: Die sechs Sporttypen nach dem Segmentationsverfahren 24
Übersicht 11: Die Sporttypen nach Geschlecht und Alter 27
Übersicht 12: Die sechs Sporttypen nach Bildung und Einkommen 27
Übersicht 13: Bevölkerung nach Altersgruppen ab 10 Jahren 2006 und 2020 34
Übersicht 14: Populärste Sportarten der über 60-Jährigen 36
Übersicht 15: Veränderte Attraktivität von Sportarten bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen 38
Übersicht 16: Monatlich zur freien Verfügung stehendes Geld von Jugendlichen 40
Übersicht 17: Ausgaben von Kindern und Jugendlichen 6- bis 19-Jährige in Mio. Euro 41
Übersicht 18: Markenverwendung bei Jugendlichen 42
Übersicht 19: Potenzial der Erlebniskäufer bei Sportartikel- und -bekleidungsinteressierten 48
Übersicht 20: Potenzial der Kaufplanung bei Sportartikel- und -bekleidungsinteressierten 50
Übersicht 21: Bekanntheit von Marken im Segment Oberbekleidung 51
Übersicht 22: Aussagen zu Markenware bei Sportartikel- und -bekleidungsinteressierten 52
Übersicht 23: Aussagen zur Qualität und zum Produktwechsel bei Sportartikel- und -bekleidungsinteressierten 53
Übersicht 24: Markenorientierung in Deutschland 55
Übersicht 25: Aussage zum hybriden Kaufverhalten (Basis: 14- bis 64-Jährige) 57
Übersicht 26: Hybrides Konsumverhalten bezüglich des Alters 58
Übersicht 27: Aussage zum Smart Shopping bei FMGC (Basis: ab 14-Jährige) 59
Übersicht 28: Aussage zum Smart Shopping bei höherwertigen Gütern (Basis: ab 14 Jährige) 60
Übersicht 29: Aussage zum Smart Shopping bezüglich des Alters 61
Übersicht 30: Altersverteilung der sportaffinen Konsumenten (interessiert entweder für Sportartikel oder -bekleidung) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung 62
Übersicht 31: Monatliches Nettoeinkommen der sportaffinen Konsumenten im Vergleich zur Gesamtbevölkerung 63
Übersicht 32: Höchster Schulabschluss der sportaffinen Konsumenten im Vergleich zur Gesamtbevölkerung 64
Übersicht 33: Marktvolumen Sportartikel gesamt 2002 - 2006 in Mio. Euro 67
Übersicht 34: Anteile der Segmente am Markt für Sportartikel 2006 68
Übersicht 35: Marktvolumen Sportbekleidung gesamt 2002 - 2006 in Mio. Euro 70
Übersicht 36: Sporthosen, Hosen, Shorts, Turnhemden und sonstige Bekleidung 2002 - 2006 in Mio. Euro 73
Übersicht 37: Trainingsanzüge, -jacken, -hosen 2002 - 2006 in Mio. Euro 75
Übersicht 38: Anoraks, Windjacken 2002 - 2006 in Mio. Euro 76
Übersicht 39: Skianzüge, -jacken, -hosen 2002 - 2006 in Mio. Euro 78
Übersicht 40: Badebekleidung gesamt 2002 - 2006 in Mio. Euro 80
Übersicht 41: Badebekleidung Damen 2002 - 2006 in Mio. Euro 81
Übersicht 42: Badebekleidung Herren 2002 - 2006 in Mio. Euro 82
Übersicht 43: Badebekleidung Kinder 2002 - 2006 in Mio. Euro 82
Übersicht 44: Sportschuhe gesamt 2002 - 2006 in Mio. Euro 84
Übersicht 45: Sportschuhe – Entwicklungsvergleich: Absatzmenge, Marktvolumen, Durchschnittspreis 2002 - 2006 85
Übersicht 46: Markenkauf Sportschuhe in den letzten Jahren 86
Übersicht 47: Ausgabebereitschaft für ein Paar Sportschuhe (Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre = 65,07 Mio.) 87
Übersicht 48: Sportschuhe aus Leder 2002 - 2006 in Mio. Euro 88
Übersicht 49: Sportschuhe aus anderem Oberteil 2002 - 2006 in Mio. Euro 89
Übersicht 50: Entwicklung des Anteils von Joggern, Walkern, Läufern an der Gesamtbevölkerung (ab 14 Jahren) 90
Übersicht 51: Skischuhe 2002 - 2006 in Mio. Euro 91
Übersicht 52: Sportgeräte 2002 - 2006 in Mio. Euro 92
Übersicht 53: Sportgeräte für Tennis und verwandte Sportarten 2002 - 2006 in Mio. Euro 94
Übersicht 54: Turn- und Leichtathletikgeräte 2002 - 2006 in Mio. Euro 95
Übersicht 55: Geräte für den Angelsport 2002 - 2006 in Mio. Euro 97
Übersicht 56: Geräte für den Schwimm- und Wassersport 2002 - 2006 in Mio. Euro 98
Übersicht 57: Geräte für den Wintersport 2002 - 2006 in Mio. Euro 100
Übersicht 58: Verkaufte Alpinski in Deutschland von 1999/2000 bis 2005/2006 101
Übersicht 59: Geräte für sonstige Sportarten 2002 - 2006 in Mio. Euro 103
Übersicht 60: Entwicklung der Anzahl der Golfspieler in Deutschland 2000 bis 2006 105
Übersicht 61: Mitgliederverteilung des Deutschen Golfverbandes (Alter und Geschlecht) 106
Übersicht 62: Camping 2002 - 2006 in Mio. Euro 107
Übersicht 63: Campingzelte 2002 - 2006 in Mio. Euro 109
Übersicht 64: Schlafsäcke 2002 - 2006 in Mio. Euro 110
Übersicht 65: Campingzubehör 2002 - 2006 in Mio. Euro 111
Übersicht 66: Distribution im Sportartikelmarkt – Anteile der Vertriebswege 2006 114
Übersicht 67: Facheinzelhandel – Sportartikelumsatz und Veränderungsraten 2002 - 2006 115
Übersicht 68: Sorgen der Händler 118
Übersicht 69: Facheinzelhandel – Sportartikelumsatz und Veränderungsraten 2002 - 2006 119
Übersicht 70: Sortimentsstruktur im Schuheinzelhandel 122
Übersicht 71: Geführtes Sortiment im Schuhfachhandel, der Sportschuhe anbietet 122
Übersicht 72: Kauf– und Warenhäuser – Sportartikelumsatz und Veränderungsraten 2002 - 2006 124
Übersicht 73: Versandhandel – Sportartikelumsatz und Veränderungsraten 2002 - 2006 125
Übersicht 74: Anzahl und Umsatz SB-Warenhäuser (> 5.000 qm)– 2001 - 2005 126
Übersicht 75: Anzahl und Umsatz Verbrauchermärkte (1.500 - 4.999 qm) – 2001 - 2005 127
Übersicht 76: SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte– Sportartikelumsatz und Veränderungsraten 2002 - 2006 128
Übersicht 77: Sonstige Vertriebswege (Discounter, FOC, Internet, etc.) – Sportartikelumsatz und Veränderungsraten 2002 - 2006 129
Übersicht 78: Internetpenetration nach Altersgruppen 133
Übersicht 79: Internet als Informationsmedium bei Kaufanbahnung 135
Übersicht 80: Problem Internet: Beratungsklau, Kannibalisierung im Einzelhandel 136
Übersicht 81: Einflussebenen und –faktoren auf den Sportmarkt 138
Übersicht 82: Sportmodellentwicklung aufgrund sich verändernder Nachfrage 142
Übersicht 83: Bevorzugteste Sportprodukte der Frauen 145
Übersicht 84: Einstellungen von Herstellern und Handel zur Ansprache von Frauen 146
Übersicht 85: Bevorzugte Distributoren bei Sport-, Freizeitbekleidungseinkauf von Frauen 147
Übersicht 86: Bestager und Senioren über ihr "gefühltes Alter" 150
Übersicht 87: Risiken für die Zukunft durch das Älterwerden der Gesellschaft 152
Übersicht 88: Strategische Ansätze auf das Älterwerden der Gesellschaft zu reagieren 153
Übersicht 89: Potenzial ökologischer Produktkauf bei Sportartikel- und -bekleidungsinteressierten und regelmäßig Sporttreibenden 155
Übersicht 90: Interesse an ausgesuchten Bekleidungstypen 158
Übersicht 91: Bedeutung Funktionalität/Design Bekleidung (Personen 14 - 64 Jahre) 158
Übersicht 92: Bedeutung sportliche/klassische Mode (Personen 14 - 64 Jahre) 159
Übersicht 93: Wichtige Eigenschaften von Mode/Bekleidung für Kauf (Personen 14 - 64 Jahre) 160
Übersicht 94: Kaufkriterien Mode/Bekleidung 161
Übersicht 95: Marktvolumen 2015 - Entwicklungskorridor Sportbekleidung 173
Übersicht 96: Marktvolumen 2015 - Entwicklungskorridor Sportschuhe 176
Übersicht 97: Marktvolumen 2015 - Entwicklungskorridor Sportgeräte 179
Übersicht 98: Marktvolumen 2015 - Entwicklungskorridor Sportmarkt gesamt 183
Übersicht 99: Veränderung der Ausgaben privater Haushalte bzgl. des Gesamtkonsums 184
Übersicht 100: Marktvolumina-Anteile der Vertriebswege für Sportartikel und -bekleidung 2015 186
Übersicht 101: Anzahl der Mitglieder in Fitnesscentern (in Mio.) 197
Übersicht 102: Mitglieder im Fitnesscenter nach Alter und Geschlecht (2004) 197
Übersicht 103: Anzahl an Fitnesscentern in Deutschland 1980 - 2006 200
Übersicht 104: Kommerzielle Tennisanlagen in Deutschland 206
Übersicht 105: Mitglieder im Deutschen Alpenverein (DAV) 208
Übersicht 106: Kletteranlagen in Deutschland - Differenzierung nach Kletterfläche 210
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