I. Einleitung 1
II. Der Deutsche Freizeitmarkt: Trend zur aktiven Freizeitgestaltung hält weiter an! 2
III. Der Deutsche Sportmarkt – Robuster Markt in schwierigem Umfeld 8
1. Der Deutsche Einzelhandel insgesamt 8
2. Der Deutsche Markt für Sportartikel: Zahlen – Daten - Fakten 11
3. Der europäische Sport-Markt 14
4. Die wichtigsten Teilmärkte des Sportmarktes 16
IV. Detailbetrachtung ausgesuchter Kernsegmente des Sportmarktes 19
1. Teamsport, insbes. Fußball – traditionelles Kernsortiment mit Potenzial 19
1.1. Der Markt für Teamsport in Zahlen 19
1.2. Kurzportraits der wichtigsten Anbieter von Teamsportartikeln in Deutschland 21
1.3. Zielgruppenanalyse 30
1.4. Exkurs: Der Markt für Fußbälle 32
1.4.1. Markgröße und Entwicklung 32
1.4.2. Die wichtigsten Preislagen 35
1.4.3. Wettbewerbsanalyse 37
1.4.3.1. Die wichtigsten Anbieter von Teamsportartikeln für Privatpersonen 38
1.4.3.2. Die wichtigsten Anbieter von Teamsportartikeln für Vereine 39
2. Der Outdoor-Markt – Motor der Sportbranche 40
2.1. Der Outdoor-Markt in Europa: Zahlen – Daten - Fakten 40
2.2. Die Marktführer bei Outdoor – Der Mittelstand dominiert 46
2.3. Aktuelle Trends zum Outdoor-Markt 56
2.3.1. Die Lust auf Bewegung in freier Natur ist ungebremst 56
2.3.2. Qualtitätsoffensive Wandern 59
2.3.3. Frauen – Power bringt weiteren Schwung in den Outdoor-Markt 60
2.3.4. Zuwachs durch Innovation 63
2.3.5. Outdoor-Kleidung wird zunehmend alltagstauglich, praktisch und modern 64
2.3.6. Nachhaltigkeit beim Klima- und Umweltschutz 65
2.3.7. Neue Zielgruppen bestimmen die Outdoor-Branche –
Der klassische Outdoorer allein reicht nicht! 65
2.3.8. Wellness für die Füße – Outdoor-Schuhe laufen gut 68
2.3.9. Mit viel Komfort in die Natur 69
2.3.10. Trailrunning – Nische mit Zukunft 70
2.4. Fazit / Prognose 71
3. Racketsport – Trendwende in Sicht? 73
3.1. Tennis 73
3.1.1. Der Tennis-Markt in Zahlen 73
3.1.1.1. Tennis-Rackets 73
3.1.1.2. Tennis-Bälle 74
3.1.1.3. Tennissaiten 75
3.1.1.4. Tennisschuhe 75
3.1.2. Zielgruppenpotential 75
3.1.3. Trends im Markt für Tennis 75
3.1.4. Strategien – Neue Impulse für den Tennis-Sport 78
3.2. Badminton 80
3.2.1. Der Badminton-Markt in Zahlen 80
3.2.2. Zielgruppenpotenzial 81
3.2.3. Trends im Markt für Badminton-Rackets 83
3.3. Squash 84
3.3.1. Der Squash-Markt in Zahlen 84
3.3.2. Zielgruppenpotenzial 84
3.3.3. Trends im Markt für Squash-Rackets 86
3.4. Die Marktführer bei Rackets (Tennis, Badminton und Squash) 86
3.4.1. Die Marktführer bei Tennis-Rackets 87
3.4.2. Die Marktführer bei Badminton-Rackets 88
3.4.3. Die Marktführer bei Squash-Rackets 89
4. Wintersport im harten Wettbewerb 91
4.1. Der Markt für Alpinski 91
4.2. Der Markt für Langlaufski 93
4.3. Der Markt für Snowboards 94
4.4. Die Marktführer im Wintersportsegment – Skihersteller auf schwieriger Piste 97
4.5. Der Wintersport auf dem Rückzug ? 105
4.5.1. Aktuelle Trends zum Wintersport-Markt - 9 bestimmende Einflussfaktoren 105
4.5.2. Strategien für erfolgreiches Wintersportgeschäft der Zukunft 108
4.5.2.1. Beratung, Service und Qualität sind die Erfolgsgaranten in einem schrumpfenden Markt 108
4.5.2.2. Bereitstellung alternativer Wintersportangebote 109
4.5.2.3. Forcierung „neuer“ Märkte: Osteuropa und China als neue Hoffnungsmärkte 110
4.5.2.4. Neue Impulse durch Produkt-Innovationen 113
4.5.2.5. Kinder von heute sind die Skifahrer von morgen 120
4.5.2.6. Der Schnee geht zum Kunden – Neue Zielgruppen durch Indoor-Skihallen 121
V. Der deutsche Sport-Einzelhandel 124
1. Die Vertriebswege im Sport-Einzelhandel 124
1.1. Die Marktführer im klassischen Sport-Fachhandel 126
1.2. Die Verbundgruppen im Sporteinzelhandel 140
1.3. Warenhauskonzerne 149
1.4. Versandhandel 155
1.5. SB-Warenhäuser 160
1.6. Sonstige 161
1.6.1. Kleinbetrieblicher Fachhandel 161
1.6.2. Branchenfremder Fachhandel 162
2. Gesamtübersicht der Distributionsstruktur im Einzelhandel mit
Sport-Artikeln (2007 und Trendvoraussschau 2015) 163
3. Der Handel im Wandel - Neue Vertriebswege auf dem Vormarsch 165
3.1. Branchenfremde Discounter 165
3.2. Vertikalisierung im Handel: Die Industrie mutiert zum Einzelhändler 173
3.3. Internet / E-Commerce / Online-Shops - Rekordentwicklung hält an 174
3.4. Teleshopping – Nischenmarkt mit Zukunft 183
3.5. Multi-Channel Retailing – Verknüpfung der Vertriebskanäle 185
3.6. Fazit: Die wichtigsten Trends für die Distribution von morgen 186
4. Aktuelle Handelstrends: Worauf muß sich die Sportbranche einstellen? 189
4.1. Discount auf dem Rückmarsch ? 189
4.2. Handelsmarken contra Industriemarken: Renaissance der „echten“ Marken? 196
4.3. Markenshops erobern die Sport-Branche 201
4.4. Jugendlichkeitswahn bekommt Falten - Die Sport-Branche entdeckt die über 50jährigen 207
4.5. Die private Gesundheitsvorsorge sorgt für neue Impulse im Sportmarkt 214
4.6. Neue (Indoor-)sportarten verstärken den Trend zum Ganzjahressport 218
4.6.1. Die Entwicklung „neuer“ Indoor-Sportarten 218
4.6.2. Die bedeutendsten Indoor-Sport-Angebote 221
4.6.2.1. Indoor-Karting 221
4.6.2.2. Indoor-Klettern 221
4.6.2.3. Indoor-Soccer 222
4.7. Verhältnis Handel / Lieferanten 223
4.7.1. Die wichtigsten Auswahlkriterien bei der Lieferantenwahl: Qualität allein reicht nicht! 223
4.7.2. Entwicklung der Lieferantenstruktur – Konzentration statt Vielfalt ? 226
4.7.3. Gemeinsam die Zukunft gestalten! Ansatzpunkte zur Intensivierung
der Kooperation zwischen Handel und Industrie 228
VI. Prognosen 231
1. Wirtschaftlichen Rahmenbedingungen: Finanzkrise friert Konjunktur ein 231
2. Wachstumspotenziale einzelner Kernsortimente bis 2015 236
3. Distribution - Dynamik im Handel: Die wachstumsstärksten Vertriebswege von morgen 239
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