Studie „Agentur Images 2009“

Die Studie agentur-images wurde im Jahr 2005 gemeinsam von absatzwirtschaft, Handelsblatt und dem Marktforschungsinstitut INNOFACT ins Leben gerufen. Ziel ist der Aufbau eines Image-Rankings für Werbeagenturen in den Kategorien „Effizienz“, „Kreativität“, „strategische Markenführung“ und „integrierte Kommunikation“. Darüber hinaus werden auch die wichtigsten Aspekte der Zusammenarbeit zwischen Kunden und Agenturen abgefragt.

Mit der nun 5. Auflage der Studie liegen auch Vergleichswerte vor, die Entwicklungstendenzen der untersuchten Agenturen aufzeigen.

In diesem Jahr wurden 375 Marketingverantwortliche aus den Top 3.000 der werbetreibenden Unternehmen in Deutschland befragt.

Basis für die Auswahl der Unternehmen waren die Werbeausgaben in den klassischen Medien (Fernsehen, Radio, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Plakat) sowie im Internet.

Es wurden ausschließlich Unternehmen aus der Top 3.000 Liste der Werbeausgaben (im Jahr 2008) in die Stichprobe genommen.
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