Die neue EHI-Broschüre informiert über die aktuelle Nutzung der vorhandenen POS-Mittel und die zukünftige Entwicklung von Verkaufsförderungsinstrumenten. Die Studie basiert auf Informationen von renommierten Vertretern aus Handel, Industrie und Agenturen.
Grundsätzlich lässt sich erkennen, dass mehr Zusammenarbeit zwischen Industrie und Handel gefragt ist und durchgängige VKF-Aktionen eine Erleichterung in Planung und Durchführung bringen. Neue Medien wie beispielsweise elektronische Displays weisen ebenso eine vielversprechende Entwicklung auf wie Verkostungsaktionen und On-Pack-Promotions.
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1. Zusammenfassung

2. Einleitung

3. Untersuchungsmethodik
3.1 Erhebungsmethode
3.2 Verwendete Begriffe
3.3 Struktur der Stichprobe

4. Ergebnisse der Untersuchung
4.1 Die Instrumente
4.1.1 Die Top 10 der effizienten Instrumente
4.1.2 Einsatz heute und in der Zukunft
4.2 Die Bedeutung von VKF-Aktionen heute und in naher Zukunft
4.3 Durchführung einer VKF-Aktion
4.3.1 Zusammenarbeit Industrie und Handel
4.3.2 Aktionscontrolling
4.3.3 Planung und Etat

5. Ausblick

6. Literaturverzeichnis
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