Wellness 2015 - Zaubermarkt ohne Zauberkraft?

Typ der Studie:	Branchenreport
Jahrgang:	03/2005
Herausgeber:	BBE RETAIL EXPERTS
Sprachversion:	Deutsch
Verfügbarkeit:	Lieferbar

Zahlen und Fakten zur Studie:

Functional Food

Milchfrischprodukte

Alkoholfreie Getränke

Diät- und Reformwaren

Light-Produkte

OTC

Privatkliniken

Kur

Megamarkt Schönheit

Naturkosmetik

Fitnessgeräte

Fitness-Studios

Saunalandschaften und Badetempel

Kosmetikinstitute

Friseure

Solarien

Sportschuhe

Fitnessbekleidung

46 Tabellen und 79 Abbildungen auf 270 Seiten

Inhalt der Studie:

Mehr über diese Studie

Der Wellnessmarkt ist erwachsen geworden und das einstige Zauberwort der Werbung und Marketingfachleute scheint seine Zauberkraft verloren zu haben. Wie vieles in unserer schnelllebigen Zeit hat der sehr vielfältige Markt der Wellnessprodukte und -dienstleistungen dem ersten Anschein nach zunächst mal seinen Wachstumszenit überschritten - und reagiert mit rückläufigen Wachstumsraten. Dennoch trifft Wellness - Speed-Wellness - Selfness oder das Flow-Erlebnis ohne Zweifel die Zeichen der heutigen und auch der zukünftigen Zeit. Allein angesichts der Altersstruktur und demographischen Situation rückt das Thema Gesundheit auch weiterhin in das Bewusstsein der Verbraucher. Wellness als angenehme, als wohlverstandene Gesundheitsvorsorge liegt nicht nur weiterhin im Trend, sondern wird immer mehr zur (persönlichen) Notwendigkeit. Insofern sind trotz einzelner rückläufiger Teilmärkte im Ergebnis letztlich gute Wachstumsraten zu erwarten. Wie hat sich der sehr differenzierte Wellnessmarkt in seinen Teilmärkten seit 1992 entwickelt? Wo liegen Wachstumsperspektiven? Welche Trends generiert der Wellnessmarkt? In welcher Bandbreite wird sich der Markt bis 2015 entwickeln und welche Rahmenbedingungen wirken wie auf den Markt? Wo liegen die unzweifelhaft vorhandenen Potenziale des Marktes und wie können diese von den Marktbeteiligten aktiviert werden?
Diesen Fragen sind die BBE-Forscher nachgegangen und haben ein Szenario zur zukünftigen Entwicklung des Wellnessmarktes erstellt. Unter Berücksichtung aller relevanten Rahmenbedingungen wird der Wellnessmarkt nach kurzer „Schwächeperiode“ schrittweise wieder zur Dynamik der neunziger Jahre zurückgehen. Wachstumshemmnisse zeigen sich vor allem in der konjunkturellen Lage und einem damit und der Discounthysterie gekoppelten Preisverfall in den Produktmärkten.
Doch unabhängig vom wirtschaftlichen und kulturellen Umfeld wollen Menschen attraktiv, jung und schön sein und streben Wohlbefinden an, und das möglichst bequem. Denn so zeigen Befragungsergebnisse: tendenziell weniger Verbraucher ernähren sich streng gesundheitsbewusst, achten auf ihr Körpergewicht - aber immer mehr würden gerne etwas abnehmen. Wellnessanwendungen liegen im Trend, die Ansprüche an den eigenen Körper steigen, da sie auch nicht selten mit privatem und beruflichem Erfolg gekoppelt sind, aber man muss sich auch mal gehen lassen können und immer mehr Verbraucher sehen die Notwendigkeit, auch mal abzuschalten. Letztlich wollen die Verbraucher beides: das effektive Ernährungs- und Fitnessprogramm und das Gefühl sich selbst verwöhnen zu dürfen. Hier setzten die Produkte und Dienstleistungen des Wellnessmarktes an: auf der Bedarfsseite mit Functional Food, Diät- und Reformwaren, Körperpflegeprodukten oder Pharmazeutika, und auf der Verwöhnseite mit Kosmetika, Wäsche und Dienstleistungen jeder Art.
Besonders erfolgreich sind Produkte und Dienstleistungen, die beide Ansprüche miteinander koppeln und neben dem rein funktionalen Nutzen Lifestyle, Verwöhnerlebnis, Luxus und Marke verkaufen.
Anbieter von Wellnessprodukten und -dienstleistungen dürfen nicht nur das Produkt oder die Dienstleistung verkaufen, sondern verkaufen auch sich selbst. Das spiegeln Befragungsergebnisse wider. Was erwarten Verbraucher von Wellnessangeboten und -anbietern? Atmosphäre, Image, fachliche Kompetenz - einen Beratungs- und Anmutungsmehrwert! - und nicht Discount oder schnelle Versorgung! Das heißt aber nicht, dass die Verbraucher nicht gerne zugreifen, wenn Discountwellness geboten wird, aber in der Folge geht die Wellnessanmutung verloren und der Innovations-, und Preiswettbewerb wird immer härter und schneller, letztlich auch zulasten der Verbraucher, da die Lust am Konsum verloren geht!
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