Wirkung von kommunikativen Elementen in der Messestandgestaltung

Nach wie vor plant nicht einmal die Hälfte aller Fachbesucher ihren Messebesuch. Um die knappe Ressource Aufmerksamkeit zu gewinnen, müssen Messestände im Außenbereich (der passiven Kommunikationszone) besonders wirkungsvoll sein.

Aus der Vielzahl der Standgestaltungsvariablen wurden untersucht:
- Text (Größe, Länge, Aufbau, Platzierung)
- Bild / Grafik (Größe, Platzierung, Ausleuchtung)
- Dreidimensionalität (3D-Objekte, Exponate, Platzierung)
- das Verhältnis der Elemente zueinander

Die Untersuchungen wurden an einem 98qm großen Kopfstand durchgeführt. Der Stand war in fünf Szenarien aufgeteilt, deren Gestaltung täglich um eine Variante verändert wurde.

Nach der Zufallsmethode ausgesuchte Fachbesucher begannen mit Blickaufzeichnungskameras ausgestattet, 30 Meter (drei Stände) vor dem Teststand ihren "Lauf". Nach Passieren des vorher nicht bezeichneten Teststandes wurden sie aufgefordert, sich mit diesem Stand noch einmal intensiv auseinanderzusetzen. Den Blickaufzeichnungen folgte eine strukturierte Befragung. Ergänzend wurden Fachbesucher ohne Blickaufzeichnungskamera nach ihren Eindrücken befragt.
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Vorwort

1.1 Projektkurzbeschreibung
1.2 Aufgaben-/Fragestellung
1.3 Projektaufbau
1.4 Untersuchungsdesign

2. Kompendium / Management Summary
2.1 Vorbemerkung
2.1.1 Learnings
2.1.2 Rückschlüsse
2.2 Learnings
2.2.1 Blickeinstieg
2.2.2 Blickverlauf
2.2.3 Verweildauer/ Betrachtungszeiten
2.2.4 Bildwirkung
2.2.5 Text
2.2.6 Textumfang
2.2.7 Senkrechte Texte
2.2.8 Textplatzierung
2.2.9 Bild und Text
2.2.10 Text im Bild
2.2.11 Objekte / Exponate
2.2.12 Bewegung
2.2.13 Dia-Elemente
2.2.14 Fernwirkung/Blenden

3. Untersuchungsvariablen
3.1 Szenario A (FLUX-Pumpen)
3.1.1 Die wichtigsten Ergebnisse
3.1.2 Allgemeine Learnings
3.2 Szenario B (THYSSEN STIL OTTO)
3.2.1 Die wichtigsten Ergebnisse
3.2.2 Allgemeine Learnings
3.3 Szenario C (Henschel Recycling Technik)
3.3.1 Die wichtigsten Ergebnisse
3.3.2 Allgemeine Learnings
3.4 Szenario D (Lederle Pumpen)
3.4.1 Die wichtigsten Ergebnisse
3.4.2 Allgemeine Learnings
3.5 Szenario E (Keller Lufttechnik)
3.5.1 Die wichtigsten Ergebnisse
3.5.2 Allgemeine Learnings

4. Komprimmierte Ergebnisse
4.1 Beachtungshäufigkeit
4.2 Betrachtungsdauer
4.3 Recall der Marken
4.4 Beurteilung der Infotafeln
4.5 Blickübersichten
4.5.1 Szenario A
4.5.2 Szenario B
4.5.3 Szenario C
4.5.4 Szenario D
4.5.5 Szenario E

5. Tabellen
5.1 Ergebnisse
5.2 Fragebögen

6. Projektrealisierung

7. Interessengemeinschaft Messeforschung
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