DIE ZEIT Reisestudie 2004

Die INNOFACT AG hat zum zweiten Mal in Zusammenarbeit mit der Wochenzeitung DIE ZEIT in dieser umfassenden Studie das Image der wichtigsten Auslandsreiseziele erfasst. Wie im letzten Jahr wurden die verschiedenen Länder umfassend beurteilt. Erhoben wurden neben persönlichen Erfahrungen und Wahrnehmung von Werbemaßnahmen folgende Kriterien:

Angebot an Unterkünften - Erreichbarkeit - Natur/Landschaft - Kultur/Sehenswürdigkeiten - Sport/Freizeitmöglichkeiten - Klima - Preis/Leistung - Sicherheit - Gesamturteil

Die Studie ist besonders interessant für Fremdenverkehrsorganisationen, Reiseveranstalter, Reisebüros, Fluggesellschaften und für alle, die sich beruflich mit Marketing und Werbung internationaler Urlaubsziele beschäftigen.

Vor allem auch der Vergleich zu den Ergebnissen des letzten Jahres gibt Aufschluss darüber, in welchen Bereichen einzelne Urlaubsregionen im Ranking auf- oder abgestiegen sind - die Voraussetzung dafür, mögliche Defizite zu erkennen und abzubauen oder Stärken zu erkennen und die weiter auszubauen.

Wie sicher fühlen sich die Deutschen in Ägypten?
Wie wird das Klima auf Gozo wahrgenommen?
Welche Werbemaßnahmen aus Dubai beeinflussen potenzielle Touristen und welche Werbemittel verfehlen offensichtlich ihr Ziel?

Die Imagewerte von über 60 internationalen Reisezielen wurden im Februar 2004 bei 10.000 Deutschen zwischen 16 und 59 Jahren in einer umfassenden Studie erhoben.
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A. VORWORT

B. POSITIONIERUNG DER STUDIE

C. STUDIENDESIGN
C.1. Stichprobenzusammensetzung: Geschlecht und Alter
C.2. Stichprobenzusammensetzung: Haushaltsgröße
C.3. Stichprobenzusammensetzung: Haushaltsnettoeinkommen
C.4. Stichprobenzusammensetzung: Haushaltsnettoeinkommen im Aufriss

D. BASICS ZUM REISEVERHALTEN
D.1. Reisebudget 2004
D.2. Reisebudget im Vergleich
D.3. Reisebudget im Vergleich: Veränderung
D.4. Reisebegleitung

E. BEKANNTHEIT VON REISEZIELEN
E.1. Persönliche Reiseerfahrung
E.2. Bekannte Reiseziele
E.3. Wenig bekannte Reiseziele
E.4. Unbekannte Reiseziele

F. ATTRAKTIVITÄT VON REISEZIELEN
F.1. Unterkünfte
F.2. Erreichbarkeit
F.3. Natur und Landschaft
F.4. Kultur und Sehenswürdigkeiten
F.5. Sport und Freizeitmöglichkeiten
F.6. Klima
F.7. Preis-/Leistungsverhältnis
F.8. Sicherheit
F.9. Gesamturteil
F.10. Spektrum der Beurteilungen
F.11. Top-5 Länder: Italien
F.12. Top-5 Länder: Italien im Vergleich
F.13. Top-5 Länder: Griechenland
F.14. Top-5 Länder: Griechenland im Vergleich
F.15. Top-5 Länder: Südtirol
F.16. Top-5 Länder: Südtirol im Vergleich
F.17. Top-5 Länder: Spanien (Festland)
F.18. Top-5 Länder: Spanien (Festland) im Vergleich
F.19. Top-5 Länder: Kanada
F.20. Top-5 Länder: Kanada im Vergleich

G. EINFLUSSFAKTOREN AUF DAS IMAGE VON REISEZIELEN
G.1. Kriterien für die Wahl eines Reiseziels
G.2. Regressionsanalyse insgesamt (alle Länder zusammen)
G.4. Regressionsanalyse Italien
G.3. Regressionsanalyse Griechenland
G.5. Regressionsanalyse Südtirol
G.6. Regressionsanalyse Spanien (Festland)
G.7. Regressionsanalyse Kanada

H. REISEVERHALTEN: URLAUBERSTATEMENTS
H.1. Sport im Urlaub
H.2. Land und Leute kennen lernen
H.3. Ruhe und Erholung
H.4. Spannung
H.5. Verwöhnen lassen
H.6. Feiern/Party
H.7. Pauschalreisen
H.8. Luxus
H.9. Fluglinien
H.10. Eigener PKW
H.11. Flugbereitschaft
H.12. Urlaub in Deutschland
H.13. Verständigung
H.14. Reiseführer
H.15. Buchungszeitpunkt

I. EINFLUSS VON WERBUNG, PR UND REISEKATALOGEN
I.1. Wahrnehmung klassischer Werbung
I.2. Wahrnehmung von Katalogen
I.3. Wahrnehmung von redaktioneller Berichterstattung
I.4. Einflüsse auf die Gesamtwahrnehmung
I.5. Beispiel Griechenland
I.7. Beispiel Türkei

J. WIRKUNG PERSÖNLICHER REISERFAHRUNGEN
J.1. Gesamt-Länderimage im Vergleich: Größte Veränderungen im Landesimage
J.2. Persönliche Reiseerfahrung: Beispiel Hongkong
J.3. Persönliche Reiseerfahrung: Beispiel USA
J.4. Persönliche Reiseerfahrung: Beispiel Türkei

K. FAZIT
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